“Mini”風(fēng)吹到茶飲界！“小樣經(jīng)濟(jì)”會給茶行業(yè)帶來消費(fèi)新景象嗎

“Mini”風(fēng)潮刮到茶飲界來了

今年，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，“萬物皆可迷你”的風(fēng)潮也吹到奶茶界了，品牌在Mini杯的茶飲產(chǎn)品上的推新力度也越來越大。

包括喜小茶、滬上阿姨、1點(diǎn)點(diǎn)、書亦燒仙草都推出了Mini杯茶飲產(chǎn)品，有的茶飲門店一推出這樣的新品，就能達(dá)到日售400杯以上，沖上銷售榜的TOP3。

7月份，每日鮮語聯(lián)合新茶飲品牌奈雪的茶，共同推出了兩款迷你鮮奶茶——鮮紅茶奶茶與鮮白桃烏龍奶茶，并在市場上獲得了年輕消費(fèi)者的追捧。

茶飲產(chǎn)品“變小”的魅力有多大？

我們看到，在小紅書、微博以及大眾點(diǎn)評上，Mini型茶飲產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。不管是1點(diǎn)點(diǎn)的“迷你杯”，還是滬上阿姨的“小寶杯”、書亦燒仙草的“小胖杯”，都成為了小紅書上面的種草新品，還收錄了2萬+筆記。這說明，Mini型這樣的茶飲，自帶“萌感”，容易激發(fā)刺激他們在消費(fèi)時的分享欲望。

“Mini”風(fēng)潮會給茶葉消費(fèi)帶來新動力嗎？

在茶葉消費(fèi)多元化、茶葉消費(fèi)年輕化趨勢下，這波Mini熱潮，茶企要不要跟上？“小樣經(jīng)濟(jì)”會給茶行業(yè)會帶來哪些啟示？

“小樣”也是一種微創(chuàng)新的體現(xiàn)

茶行業(yè)在產(chǎn)品迭代、創(chuàng)新的同時，“產(chǎn)品形態(tài)”的變化，其實(shí)也是產(chǎn)品創(chuàng)新的一個路徑，通過包裝和產(chǎn)品份量的直觀改變，很容易給消費(fèi)者帶來新鮮感。

比如，茶葉消費(fèi)者對常規(guī)的“餅”、“磚”、“沱”型產(chǎn)品習(xí)以為常時候，Mini形態(tài)的“小青柑”的“橫空出世”，增添很多新鮮感，小巧、可愛的外觀，增加了拍照打卡的屬性，成為了茶界的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。?

此外，小罐茶推出的“小罐”外形的產(chǎn)品，在外形上非常直觀，顛覆了大家對茶產(chǎn)品的常規(guī)形態(tài)的認(rèn)知，給消費(fèi)者帶來了很直觀的視覺沖擊，更是能激發(fā)人嘗試的欲望。

消費(fèi)者通過“小樣”來降低試錯成本

Mini茶品在高端產(chǎn)品上也是比較適合推出的。比如一些老班章新品，也有茶企推出了100克、200克形態(tài)的產(chǎn)品，而且是量產(chǎn)型產(chǎn)品，這種迷你型名山產(chǎn)品，解決了大家想既想擁有又不想花太多錢的“負(fù)擔(dān)”。

尤其現(xiàn)在的茶葉趨于年輕化，年輕消費(fèi)群體敢于嘗鮮，但又很挑剔，還很“會花錢”，他們追求理性的試錯、種草。一些剛接觸茶的消費(fèi)者，也想通過這種“小樣”產(chǎn)品來降低試錯成本。

Mini茶：改變了外形，也改變了體驗(yàn)

在美妝界，“小樣經(jīng)濟(jì)”已有百億的市場，“小樣”產(chǎn)品，它售賣的不僅是產(chǎn)品，也是體驗(yàn)。茶行業(yè)的Mini型產(chǎn)品同樣暗合了這一消費(fèi)底層邏輯，尤其在中高端產(chǎn)品上。

比如同樣預(yù)算2000元，消費(fèi)者可能只夠買到357克常規(guī)的一餅名山茶，換成150克或者200克的Mini型產(chǎn)品，消費(fèi)者完全可以品鑒到不同的名山名寨的茶，降低了消費(fèi)者嘗試的門檻，這樣的方式，給消費(fèi)者帶來的是完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

挖掘“小樣經(jīng)濟(jì)”背后的茶葉消費(fèi)價值

近些年來，從可口可樂這樣的飲料企業(yè)，到徐福記、良品鋪?zhàn)?、三只松鼠等零食品牌，小包裝的商品變得非常普遍，它確實(shí)切中了一部分消費(fèi)者的需求。這一類型產(chǎn)品擁有著廣闊的市場。

這一輪茶飲界的Mini杯產(chǎn)品熱潮，讓我們看到了“小樣經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)出來的活力。這些茶飲界Mini化產(chǎn)品的價值，應(yīng)該不在于“小”，而在于它給消費(fèi)帶來了新的體驗(yàn)，它創(chuàng)造出一些與消費(fèi)者之間更有趣的溝通方式，激發(fā)了消費(fèi)者的社交傳播動力，這些都是茶企茶商在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新上可以深度思考的關(guān)注點(diǎn)。

在興茶君看來，“小樣經(jīng)濟(jì)”撬動的是市場獲客新機(jī)會，這一商業(yè)邏輯同樣適合于茶行業(yè)。迷你型茶品在攜帶、沖泡方面更能滿足新的茶葉消費(fèi)人群的需求，只是以往茶企更多的是將“Mini型”茶品當(dāng)做免費(fèi)的品鑒裝來定位，并不是作為常規(guī)銷售型產(chǎn)品。

在茶行業(yè)，很多茶企品牌會比較喜歡推出限量系列產(chǎn)品，把這種產(chǎn)品往“Mini”的方式上打造，這里面還是有更多的機(jī)會的。試想一下，當(dāng)你在推廣一款高端茶品或者重磅新品的時候，如果只有一種大規(guī)格的包裝茶品，價格又相對貴，消費(fèi)者可能就沒有欲望了，至少我們可以推出Mini規(guī)格的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者減少顧慮，更加愿意去嘗試。

從零食到飲品，這股“Mini”風(fēng)潮已是愈演愈烈，在消費(fèi)升級下，消費(fèi)者也變得理性了?！癕ini”形體的茶品，在價格、顏值、便攜性上，能夠給消費(fèi)者帶來“新體驗(yàn)”，相信在茶行業(yè)，尤其在茶葉快消化中，它也會擁有自己的一片大市場。