今年是普洱茶行業(yè)求變的一年，茶山變、茶商變、零售十成再變、投資市場也跟著變。一些茶企也開始謀求上市，其中以瀾滄古茶為代表的企業(yè)已經(jīng)完成了上市的所有準備工作。
對于這些茶企來說，上市不是終點而是起點。茶企上市后，就必須要對股東以及投資者負責，茶企的估價將直接與業(yè)績掛鉤，而業(yè)績又需要通過零售市場的表現(xiàn)所襯托。在這個變革時期，對于這些茶企而言，壓力之大可想而知。
現(xiàn)在普洱茶零售市場主要由線上、線下兩部分組成。就目前的趨勢來看，線上快成為中低端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場，線下則向高端品飲以及收藏投資過渡。這也給茶企出了一個難題，既要在線上市場砍下極高的份額，又要在線下市場擁有極高的知名度，這是一個極具挑戰(zhàn)的雙線作戰(zhàn)。
首先我們來說線上市場，現(xiàn)在投資者極為看重互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式，任何一個品牌若不能在互聯(lián)網(wǎng)有極佳的表現(xiàn)，基本就會被一票否則。而現(xiàn)在普洱茶的電商市場，用一個詞來說那就是“雜亂無章”——古樹與臺地并行，正品與假貨齊飛。一個上市公司的產(chǎn)品想要在電商市場取得突破，不是要同一個小品牌競爭，而是同一群小品牌廝殺。小品牌加在一起就是一個龐然大物。同這樣一個龐然大物競爭，難度之大可想而知，目前還沒有品牌找到一種有效的方法來應對這種競爭，茶企一旦上市，將直接面臨這個問題，而且這是一場只能贏不能輸?shù)母偁帯?/div>
接下來說線下市場，現(xiàn)在線下市場的困境是舊有的份額被電商蠶食，高端品飲體系尚未建立。這些茶樓、茶莊猶如嗷嗷待哺的嬰兒，急需輸血。對于上市茶企來說，想要讓這些茶樓、茶莊成為自己占據(jù)線下市場的前哨站，花費必然不菲，如果花了很多的錢，年終的財報恐怕就不是太好看了。
茶企一旦上市，就會面臨線上、線下市場的兩場硬仗，接下來就要看這些上市公司老總們的發(fā)揮了。
作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
