若是在往年，該有的山頭大事件已經(jīng)開始，幾十萬(wàn)的老班章和幾十萬(wàn)的冰島可以刷屏了，名山茶農(nóng)的朋友圈大約也會(huì)明碼標(biāo)價(jià)，想收我家的茶，得多少錢！
但疫情未退的今年，茶行業(yè)卻安靜的讓人有些害怕。
我知道很多人的心里都在等一個(gè)聲音，打破整個(gè)行業(yè)的寧?kù)o，讓這場(chǎng)春茶火熱開場(chǎng)！畢竟山頭茶發(fā)展這么多年，名山茶炒作似乎已經(jīng)成了山頭茶春茶的開場(chǎng)白。
但必須告訴大家一個(gè)殘忍的事實(shí)：這個(gè)聲音恐怕不會(huì)來(lái)了！
1、疫情之下的茶行業(yè)
前幾天，一篇“2020年普洱茶山頭茶春茶價(jià)格預(yù)測(cè)”的文章引起了行業(yè)從業(yè)人員的熱議！點(diǎn)進(jìn)去隨便翻了幾個(gè)山頭才發(fā)現(xiàn)，雖有少許下降，并無(wú)太大區(qū)別，完全不符合當(dāng)下環(huán)境。
為此小編還特地采訪了多個(gè)名山茶農(nóng)、茶商和終端零售，從他們的口中以及多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的判斷，已經(jīng)能窺探今年茶行業(yè)現(xiàn)狀！
茶農(nóng)、初制所：不抱預(yù)期，見錢開工，自給自足，后期觀望
如果對(duì)往年的茶葉行情做一個(gè)評(píng)價(jià)，有這樣一句話是必不可少的：流量在茶山！正因如此，源頭才會(huì)火熱，茶農(nóng)、初制所對(duì)茶價(jià)抱有很高的預(yù)期！然而今年，流量都被限制在自己家中，流量在茶山，變成了空談。
在小編采訪的多位茶農(nóng)中，大家普遍都有這樣的認(rèn)知：今年的行情會(huì)很糟糕，大家不抱有太大的預(yù)期，估計(jì)開稱時(shí)能有去年的一半就謝天謝地了；
大部分初制所說(shuō)：要看到真金白銀才收茶制茶，不然就只做自己家的茶吧，能賣則賣，不能賣也不會(huì)有太大的庫(kù)存壓力；另一部分覺(jué)得，疫情只是暫時(shí)的，春茶的后期應(yīng)該會(huì)有好轉(zhuǎn)，持觀望態(tài)度；
終端零售商：關(guān)門大吉，從鬧市退入小區(qū)，期待拐點(diǎn)到來(lái)，尋求新的消費(fèi)者
大部分零售商，終端門店都表示：以前這個(gè)時(shí)候，是消費(fèi)者購(gòu)買力最旺盛的時(shí)候，但現(xiàn)在基本都沒(méi)有開門，甚至有不少因?yàn)閹?kù)存、房租、人員等成本的壓力，從鬧市退入小區(qū)，大部分人心里期待疫情早點(diǎn)過(guò)去，行業(yè)的拐點(diǎn)到來(lái)，疫情之下，大家都在尋求新的突破方法；
中間的中小微茶企：現(xiàn)金流、轉(zhuǎn)型、突圍
中小微茶企的心態(tài)是：活下來(lái)最重要！所以一手抓銷售，一手抓轉(zhuǎn)型。抓銷售，盤活庫(kù)存，是為了活下來(lái)，這是前提；抓轉(zhuǎn)型，是為了未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，這是趨勢(shì)。
2、炒茶幫，你們的接盤俠找到了嗎？
用一句話來(lái)總結(jié)2020年的茶行業(yè)就是：手里沒(méi)錢，心里沒(méi)底，把握現(xiàn)在，觀望未來(lái)。
這對(duì)于位列神壇的名山古茶價(jià)格是怎樣的沖擊！
有人不禁要問(wèn)，名山古茶價(jià)格難道不會(huì)跌落神壇嗎？我想說(shuō)：放在以前，或許不可能，而今年：不一定！
我們知道，基于古樹茶的稀缺性，和普洱茶“越陳越香”的產(chǎn)品認(rèn)知，山頭茶發(fā)展十年來(lái)，普洱茶作為類金融產(chǎn)品的投資屬性不斷被強(qiáng)化，名山古樹和炒作之間有著說(shuō)不清道不明的關(guān)系！
正因?yàn)闊o(wú)底線的炒作，十年前籍籍無(wú)名的冰島茶，十年之間價(jià)格翻了5000倍之多，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)一斤的冰島茶讓人瞠目結(jié)舌！
茶行業(yè)中的人，早已意識(shí)到名山古茶價(jià)格高高在上的背后已經(jīng)產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟(jì)泡沫，奈何這個(gè)世界就是這樣：有人搭臺(tái)，自然有人唱戲，周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨！
沒(méi)辦法，懂的人吃瓜，不懂的人接盤！而如今呢？想必那些當(dāng)年入手的高價(jià)茶早已變成了燙手的山芋，急于拋出！
奈何大家手里沒(méi)錢，心里沒(méi)底！所以：炒茶幫，你們的接盤俠找到了嗎？
3、疫情之后，名山古茶新格局
疫情過(guò)后，茶行業(yè)不可能是當(dāng)下行情的還原和復(fù)刻，名山古茶勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)新格局，會(huì)發(fā)生怎樣的改變呢？我認(rèn)為有兩點(diǎn)：
1.定價(jià)模式的改變：名山茶的定價(jià)模式將由傳統(tǒng)的山頭定價(jià)，轉(zhuǎn)向品牌定價(jià)
這幾年聽到最多的話就是“去山頭，強(qiáng)品牌”，因?yàn)槠浔澈蟮牡讓舆壿嬍牵捍竺讲鑵^(qū)的山頭茶格局已基本形成！
曾多次提到，未來(lái)山頭茶存在的形勢(shì)只有兩種：一、名山大單品；二、大名山茶區(qū)的茶，
我們知道，古樹茶行業(yè)其實(shí)已經(jīng)變成“名山古樹茶行業(yè)”，因?yàn)槭袌?chǎng)上“非名山古樹”是賣不出去的，所以急需品牌化運(yùn)作來(lái)拉高名山古樹茶的辨識(shí)度，但如果一味做名山，那品牌勢(shì)必會(huì)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和資本炒作的雙重尷尬局面，而大名山茶區(qū)的茶是資源和品牌的雙重競(jìng)爭(zhēng)，古樹茶行業(yè)正在面臨從資源轉(zhuǎn)向技術(shù)，從山頭轉(zhuǎn)向品牌的轉(zhuǎn)型期，疫情會(huì)加速這次轉(zhuǎn)型！
2.名山茶傳遞的價(jià)值將徹底改變
這次疫情，是一次娛樂(lè)、浮夸文化的沉淀，一個(gè)個(gè)真實(shí)、溫馨、動(dòng)人的故事、精神、能量，讓我們深切感受到了現(xiàn)代文明社會(huì)的溫情，人性的光輝，既共情，也共鳴。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，作為品牌，我們傳輸?shù)膬r(jià)值點(diǎn)應(yīng)該做一次迭代，應(yīng)該從人性深處出發(fā)，挖掘讓消費(fèi)者共情共鳴的價(jià)值點(diǎn)！
4、冰島：沒(méi)有永遠(yuǎn)的頂點(diǎn)，卻有永遠(yuǎn)的經(jīng)典
疫情之下，茶企們談自救，談轉(zhuǎn)型，談突破，其實(shí)現(xiàn)在才來(lái)談，似乎有點(diǎn)晚。
我聽過(guò)一位企業(yè)家的話，覺(jué)得很有道理，此處分享給大家：
如果今天在系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)和公共衛(wèi)生安全危機(jī)中你能“活下來(lái)”，大概率是因?yàn)槟氵^(guò)去做對(duì)了什么，而不是現(xiàn)在和未來(lái)你將會(huì)做什么。
