這些年，隨著普洱茶文化的大力弘揚(yáng)，喝普洱茶的人群正在逐漸增多，不斷突破年齡的限制。而新式茶飲的高速發(fā)展，也增加了年輕人與茶接觸的機(jī)會。
而普洱茶真正的要走向大眾消費(fèi)市場這條康莊大道，不可能繞過“年輕消費(fèi)群體”，今天，我們更想聊聊小規(guī)格化的普洱茶：有些人認(rèn)為，它們是不正宗、不入流的產(chǎn)品，而在更多的人眼里，這是撬動增量市場或者是迎合新消費(fèi)趨勢的重要體現(xiàn)。
茶葉消費(fèi)年輕化
給了小規(guī)格普洱茶發(fā)展壯大機(jī)會
其實(shí)，早在2014年，在茶葉強(qiáng)調(diào)以喝為主，回歸大眾消費(fèi)市場時，小規(guī)格普洱茶就已經(jīng)開始受到茶企茶商的關(guān)注，但那時候還是相對邊緣化。到了2016年后，在小青柑這類產(chǎn)品的帶動下，小磚、小沱、巧克力狀等各種小規(guī)格形態(tài)的普洱茶開始大行其道，其不僅出現(xiàn)在各種專業(yè)的茶博會上，與消費(fèi)者直接接觸的茶館、茶葉店、茶葉城等地方出現(xiàn)的頻率也在升高。
以前泡茶喝茶被認(rèn)為是中老年生活狀態(tài)，但如今，越來越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接觸中國茶文化，整個茶葉消費(fèi)年輕化是一個非常明顯的趨勢。
一些普洱茶品牌也在這期間紛紛推出針對年輕消費(fèi)群體的營銷手段，大益、七彩云南、雙陳普洱、五正熟茶等品牌，首先就在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行改變，讓喝茶變得時尚化，便捷化，不再是中老年群體的專利。從另一方面來說，豐富的小規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，也是茶企茶商這些緊跟當(dāng)下潮流的互動形式，意在抓住年輕消費(fèi)者的味蕾。
小規(guī)格化普洱茶產(chǎn)品越來越豐富
隨著普洱茶時尚化、便捷化的發(fā)展，緊壓茶的形態(tài)，也逐漸變得更為豐富多樣起來。這些通過包裝獨(dú)特的時尚文化，結(jié)合小規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)場景設(shè)計，抓住了屬于自己的機(jī)會。
興茶君觀察到，越來越多的普洱茶品牌都有小規(guī)格的產(chǎn)品線，并且產(chǎn)品越來越豐富。不僅僅是袋泡裝，小沱茶、小磚茶、龍珠、巧克力方格形狀的出現(xiàn)，將緊壓茶小型化、便捷化，便是普洱茶企業(yè)為適應(yīng)大眾消費(fèi)所做的努力。
“普洱茶的樂趣在于喝，而不在于‘端著’，如果年輕人的需求被束縛了，我覺得是有必要打破。”在芳村經(jīng)營了十多年普洱茶的李先生表示，一些品牌能把產(chǎn)品做得更時尚、更年輕化，讓更多地人去接觸普洱茶，實(shí)際上這也是一種創(chuàng)新，這就是與時俱進(jìn)。
傳統(tǒng)的普洱茶，可能對不少初級茶友或者年輕人來說，并未有太多的吸引力，而小規(guī)格普洱茶它代表的是年輕化，是生活方式，也是一種循序漸進(jìn)的培養(yǎng)習(xí)慣。小規(guī)格普洱茶更像是回歸簡單的喝茶，喝的是品質(zhì)，不是崇拜。
普洱茶能否迎來“小時代”
目前市場上主流的小沱茶、小方磚、龍珠、小餅等等形態(tài)茶品，核心還是在于營銷和茶品品質(zhì)，但就普洱茶行業(yè)來看，想要走通快銷之路，從產(chǎn)品層面來講，主力還是在小規(guī)格茶品身上。
當(dāng)下，并不是每個茶企都生產(chǎn)小規(guī)格普洱茶，但是卻有越來越多的品牌方、茶商在為這種小規(guī)格普洱產(chǎn)尋找市場、尋找匹配的消費(fèi)場景，酒店用茶、家庭消費(fèi)、戶外運(yùn)動搭配、旅行用茶.....小規(guī)格茶為四平八穩(wěn)的普洱茶市場激起了更多漪漣。
客觀的說，小規(guī)格普洱茶，在某些方面契合了年輕消費(fèi)者的品飲趨勢，不用撬、不用稱重、摒棄了繁瑣的沖泡流程。
這與食品行業(yè)整體包裝“小而美”趨勢相近，比如現(xiàn)在越來越流行的小瓶白酒、小規(guī)格裝的葡萄酒，也是更符合當(dāng)下“喝酒不拼量”消費(fèi)習(xí)慣。
眾所周知，“三公消費(fèi)”受限使我國高端茶葉市場遭遇“滑鐵盧”，在茶葉逐漸回歸大眾消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢下，越來越多的普洱茶企將一部分重心轉(zhuǎn)移到小規(guī)格產(chǎn)品的研發(fā)和營銷上，而且小罐茶這種小規(guī)格產(chǎn)品的大獲成功，也確實(shí)給這個行業(yè)帶來了更多的信心。
目前，小規(guī)格裝產(chǎn)品雖然還不足以與傳統(tǒng)的餅、磚、沱抗衡，但隨著消費(fèi)者習(xí)慣逐漸改變，如果小瓶裝能夠降低包裝成本，提高自身產(chǎn)品的性價比，并強(qiáng)化產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)便利性，興茶君相信，普洱茶消費(fèi)市場總有一天會迎來“小時代”。
小規(guī)格產(chǎn)品作為普洱茶行業(yè)在調(diào)整期推出新品的一個重要方向，其目的就是抓住大眾消費(fèi)市場，尤其抓住年輕消費(fèi)者。各家茶企在適應(yīng)年輕一代消費(fèi)者的需求的同時，各種小規(guī)格普洱茶“齊聚一堂”必然會讓普洱茶市場的變得“熱鬧非凡”，這也勢必觸發(fā)新的市場機(jī)遇。
