四川省人民政府副省長曲木史哈在四川省川茶品牌促進會成立大會上提出努力建立川茶品牌聯(lián)盟。
為振興四川茶產(chǎn)業(yè)，今年四川省政府出臺一號文件《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強省的意見》，首次將主題聚焦在川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上，提出“到2020年，建成千億川茶產(chǎn)業(yè)強省”的宏偉目標。明確首要任務(wù)就是大力培育產(chǎn)業(yè)品牌，按照“市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府支持、專業(yè)運作”原則，統(tǒng)籌區(qū)域品牌建設(shè)、運營和保護，提升區(qū)域品牌的影響力和凝聚力，支持四川省茶業(yè)集團等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團，并支持茶產(chǎn)業(yè)、茶文化與旅游業(yè)融合發(fā)展。在此背景下，四川省川茶品牌促進會應(yīng)運而生，并于12月12日正式成立。促進會是一個“立足品牌、面向市場、服務(wù)企業(yè)、惠及茶農(nóng)”專業(yè)性協(xié)會組織。
在四川省川茶品牌促進會成立大會上，四川省人民政府副省長曲木史哈授牌并發(fā)表了重要講話，對促進會助推四川由茶葉大省向茶葉強省轉(zhuǎn)變寄予了厚望，對四川茶業(yè)的發(fā)展提出了三點殷切的希望：
第一，一定要進一步增強發(fā)展優(yōu)質(zhì)茶葉品牌的責(zé)任感和使命感。品牌是企業(yè)競爭力和企業(yè)市場形象的重要標志，茶葉作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾南M飲品，必須建立在品牌的滿意度上，才有發(fā)展的前景。四川作為全國茶葉生產(chǎn)的大省，一定要堅持以品牌建設(shè)為龍頭，積極有為地推動茶葉生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)茶葉強省。具體有：1、成立川茶品牌促進會，是四川茶業(yè)發(fā)展的需要。福建省安溪縣打造的安溪鐵觀音是中國的馳名商標，全縣有112家茶葉生產(chǎn)企業(yè)共同使用安溪鐵觀音商標，他們有十萬銷售大軍在全國推銷安溪鐵觀音，可見一個品牌的聲勢浩大。因此，我們要打響川茶品牌，必須建立川茶品牌服務(wù)體系，統(tǒng)一品牌的規(guī)劃策劃、宣傳推廣，承擔(dān)品牌創(chuàng)立推廣的責(zé)任。2、成立川茶品牌促進會，也是整合現(xiàn)實品牌的需要。通過建立川茶品牌促進會，建立品牌的聯(lián)盟，加大四川茶葉品牌的整合力度，把茶葉企業(yè)組織起來，推動茶葉加工技術(shù)的標準化、革新化，促進創(chuàng)新發(fā)展，才能發(fā)揮四川茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，克服前進中面臨的困難，取得最好的茶葉經(jīng)濟的效益。3、成立川茶品牌促進會是當前和今后開拓茶葉市場的需要。長期以來，四川省重視生產(chǎn)多，對市場建設(shè)開拓、品牌的打造重視不夠，川茶的出口在歷史上曾經(jīng)占據(jù)全國總量的1／3，由于對外市場開拓不夠，一些年來，我們茶葉出口在全國的排名已經(jīng)遠遠落后，我們要通過川茶品牌促進會建立品牌聯(lián)盟，以一個標準、一個聲音、一個拳頭一致對外，揚帆起航，才能達到太平洋的彼岸。
第二，要進一步完善促進茶葉轉(zhuǎn)型升級的辦法和措施。希望川茶品牌促進會在今后的工作中要不斷完善措施辦法，努力組建品牌聯(lián)盟，在打造聯(lián)盟品牌上取得建樹，為川茶企業(yè)提供品牌的規(guī)劃、品牌的培育、品牌的交流、品牌的推廣、品牌的營銷、品牌的升級換代、品牌的拓展等多渠道、全方位的服務(wù)，提升四川茶葉品牌的市場競爭力。對于一個企業(yè)家和企業(yè)的員工來講，創(chuàng)立品牌不僅僅是追求企業(yè)經(jīng)濟效益的需求，而且是一個企業(yè)以及企業(yè)員工人生價值追求的所在。因為他們創(chuàng)造了消費者最贊賞、最喜歡、最引以為自豪的勞動品牌，所以他是一個勞動者一生所追求的夢想和希望所在，因此，我們要努力做到以下幾點：一是要全方位的搞好宣傳，統(tǒng)籌聯(lián)盟品牌的宣傳，加大聯(lián)盟公共品牌宣傳的工作力度，統(tǒng)籌聯(lián)盟品牌宣傳的廣告策劃投放，發(fā)揮宣傳的最大效應(yīng)。這里的好處有兩條：1、節(jié)省了資金，把最好的錢發(fā)揮到最好的效果上去；2、擴大了所有四川茶葉的知名度，減少了企業(yè)單個宣傳的費用，提高了四川茶葉的影響力。二是要加強聯(lián)盟品牌的渠道建設(shè)，在主銷區(qū)推動品牌銷售，建設(shè)聯(lián)盟品牌的展銷區(qū)，同時要走出去建立四川茶葉聯(lián)盟品牌連鎖店、專賣店，解決消費落地最后一公里的問題。還要建設(shè)品牌聯(lián)盟電子交易平臺，積極開拓電子商務(wù)銷售渠道，擴大市場份額和產(chǎn)品的覆蓋范圍，要把茶葉的消費對象牢牢地定位在青年人、中年人、和老年人這個群體，青年人主要使用快餐型茶飲品消費，中年人主要使用高檔品牌性茶飲品消費，老年人主要使用健康型、康養(yǎng)型茶飲品消費。這是我們建設(shè)品牌區(qū)分市場必須擁有的戰(zhàn)略，這里面就需要我們提供人才、提供資源去開拓和研究。
第三，要抱團拓展市場。組織聯(lián)盟企業(yè)到海外茶葉主銷區(qū)開展大規(guī)模、多形式的推薦活動，促進聯(lián)盟企業(yè)抱團出山，讓更多的消費者認識四川茶葉，消費四川茶葉，拓展國際、國內(nèi)兩個茶葉飲品消費市場，我們一定要總結(jié)歷史經(jīng)驗教訓(xùn)，只有大家團結(jié)起來，共同把四川這個茶葉的蛋糕做大，每一個企業(yè)、農(nóng)場所分配到的蛋糕才會大，如果我們自己單打獨斗，再過十幾年，可能四川茶葉就會煙消云散。所以，大家一定要感覺到，我們進入到四川茶葉發(fā)展的一個黃金機遇期，也是嚴峻的挑戰(zhàn)期，如果我們再不進一步團結(jié)創(chuàng)新開拓，四川就會失去由茶產(chǎn)業(yè)大省向茶產(chǎn)業(yè)強省轉(zhuǎn)變的機遇，如果我們借鑒福建、云南茶葉品牌創(chuàng)建成功的經(jīng)驗，認真研究國際、國內(nèi)兩個市場，認真研究消費對象的消費愛好和消費趨勢，那么，四川茶葉將會迎來新的希望，走向全球經(jīng)濟一體化。川茶品牌的建設(shè)，是一項系統(tǒng)性的工程，工作任務(wù)很重，涉及面很廣，需要調(diào)動全社會各方面的資源、各方面的力量，來支持幫助，這樣，品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展才能取得成功，因此希望各級政府和有關(guān)部門，特別是川茶發(fā)展聯(lián)席會議各有關(guān)成員單位，一定要按照我們最近印發(fā)的大家的工作職責(zé)和工作方案，及時協(xié)調(diào)解決茶葉生產(chǎn)、加工、銷售、品牌建設(shè)、利益分配等諸多環(huán)節(jié)方面存在的問題，進一步加大扶持力度，為川茶品牌促進會提供更多的支持。也希望川茶品牌促進會一定要不斷完善自身的機制，要把利益分享、紀律約束、制度建設(shè)作為促進會凝聚力、戰(zhàn)斗力的重要法寶，成為每一個企業(yè)行業(yè)自立的牽頭人，在市場配置資源的基礎(chǔ)上引領(lǐng)川茶企業(yè)抱團發(fā)展。不要依賴于政府，長期依靠政府是不能成為市場條件下有競爭力的行業(yè)自立組織。因此，茶行業(yè)的企業(yè)任重道遠，要不斷的創(chuàng)新，不斷地克服困難，只要堅定信念，找準優(yōu)勢，腳踏實地，有我們省委省政府和全省各級政府，以及有關(guān)部門的大力支持，川茶品牌的創(chuàng)立、建設(shè)和發(fā)展，四川由茶葉大省向茶葉強省轉(zhuǎn)變的目標就一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
