早上剛到辦公室，就看到一篇猛文，大意是立頓營(yíng)銷不靠品牌，靠得是低端定位；中國(guó)茶企強(qiáng)調(diào)品牌，目的是從政府那邊多套點(diǎn)補(bǔ)貼；消費(fèi)者看重品牌，是因送禮有面子；注重品牌建設(shè)的茶企是別有用心，連一斤10塊的茶都買不起的消費(fèi)者，哪里懂得消費(fèi)文化？
難道隨著專家大師小姐少爺這些詞的變性，連“品牌”兩字也成窮兇極惡的詞匯了？
我心里不由產(chǎn)生幾分懷疑，品牌在這個(gè)世界上真的沒有價(jià)值了嗎？我們不管立頓茶怎么銷售，它到底是不是個(gè)品牌？立頓的成功是僅靠抓低端市場(chǎng)成功的嗎？立頓的成功有沒有挾“日不落帝國(guó)”曾雄霸天下余緒的歷史背景？立頓擴(kuò)張是否體現(xiàn)英國(guó)人的做事方式？它有沒有一貫匠心獨(dú)具的科學(xué)精神？
如果沒有，中國(guó)絕大多數(shù)茶企盯得也是低端市場(chǎng)，怎么就成不了中國(guó)的立頓呢？我們喝立頓，不是因?yàn)樗u的便宜，恰恰是因?yàn)榱㈩D強(qiáng)大的品牌文化，身邊比立頓茶便宜的多的是。
中國(guó)茶企強(qiáng)調(diào)品牌，目的是從政府那邊多套點(diǎn)補(bǔ)貼。身邊的茶企，是有一些和政府走得很近，但靠政府的補(bǔ)貼政府的施舍政府的輸血過日子的企業(yè)，能最終做成大品牌嗎？特別是當(dāng)反腐走向深水區(qū)的當(dāng)下，政府還會(huì)像以前一樣傻，扶一個(gè)付不起的阿斗嗎？
消費(fèi)者消費(fèi)品牌，是因?yàn)樗投Y有面子。是的，沒錯(cuò)，但除了有面子，里子也還得要吧。給親戚朋友領(lǐng)導(dǎo)送禮，送品牌茶總比送低端茶要光彩吧？品牌的積累，不是一天兩天，因投入金錢、時(shí)間、心血和情感巨大，它至少不會(huì)因一點(diǎn)蠅頭小利而弄虛作假，否則，連諾基亞這樣的巨人也會(huì)瞬間坍塌的?？傻投瞬杵竽?，倒就倒了，換個(gè)名稱重新上馬。誰怕誰？
最后，消費(fèi)者只知解渴，不懂消費(fèi)文化。我不是馬克思主義者，也不敢赤裸裸地輕看人民群眾。身邊的人，越年輕的人越重視品牌，越重視文化，蘋果手機(jī)算不算品牌，有沒有文化，為啥年輕人賣掉褲衩都要去消費(fèi)呢？你說虛榮也好，憤慨也罷，但絲毫擋不住他們的熱情。
是的，好茶賣低價(jià)，放在哪個(gè)朝代都被消費(fèi)者喜愛。但拿普洱茶市場(chǎng)來說，去過茶山的人都驚呼：古樹茶毛料急劇上漲，動(dòng)輒上千成萬，你10塊錢買一餅普洱茶，還想期待這個(gè)要求那個(gè)，做茶的也要過生活啊。一文錢一文貨的道理，你懂的！
品牌背后都有文化和故事，比如我們吃褚橙，去海底撈，難道僅僅是解渴決餓嗎？這種論點(diǎn)，放在毛澤東時(shí)代倒是非常合適。品牌，是每個(gè)茶企的一種理想，因?yàn)閭€(gè)別品牌名不副實(shí)，就否定了品牌的價(jià)值，這不是倒洗澡水連孩子也倒掉了嗎？
