標準號:
關鍵詞:
近日，國家有關部門公示了《限制商品過度包裝通則》，其中重點提出要對茶葉包裝進行規(guī)范，限制茶葉過度包裝。
按照該規(guī)定的定義，超出了保護商品、方便運輸、介紹或說明商品的功能要求，即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝就是過度包裝。有資料顯示，北京市每年產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物。對于茶葉，規(guī)定要求包裝層數(shù)要在3層及以下，包裝空隙率，即包裝內(nèi)空隙的體積與包裝體積的百分比，不得超過25％，包裝成本不得超過15％等。在此之前，相關部門已對月餅的過度包裝問題做過類似的限制。
以我們習慣的方式去理解，通常相關部門出臺一部限制性政策，也就意味著政策中所限制的內(nèi)容在市場上已經(jīng)達到相當嚴重的程度了。記者在北京馬連道茶葉市場上發(fā)現(xiàn)，凡是禮品裝的茶葉包裝，盡管包裝材質(zhì)和外形設計上有所區(qū)別，但是基本上在最外層都少不了一個紙袋，第二層一個精美的盒子，盒內(nèi)鋪上金黃色的綢緞做底，上面再擺上兩個裝茶葉的小罐，小罐至少還有一層錫箔紙，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉分裝成小袋，分成夠一次沖泡量的茶葉。可見，茶葉的過度包裝，確實已經(jīng)成了一個不爭的事實。
事實上，早在相關規(guī)定公示之前很長一段時間，這種里三層外三層的包裝就受到不少人的詬病了。田小姐是一家媒體的編輯也是一位茶的愛好者，她說，茶葉的過度包裝，往小了說是喧賓奪主，往大了說是污染環(huán)境，如果自己買茶喝的話，一定會選擇包裝簡潔但是茶葉很好的茶，不會選擇這種繁瑣的包裝茶。但是，若是送禮尤其是送給比較重要的人的話，也會很無奈地要“選擇”這種“精美”包裝的茶，因為除了這些繁雜的包裝外，能體現(xiàn)出茶葉本身檔次的包裝，市場上幾乎難覓蹤跡。在田小姐看來，如果不去提高人們的環(huán)保意識，不去改變這種落后的消費偏好，相關規(guī)范能夠起到的作用也是非常有限的。
廈門邁點紙品包裝有限公司是國內(nèi)茶葉包裝設計、生產(chǎn)最主要的廠商之一，總經(jīng)理裴任標也表示，雖然從一定程度上來說，“限包”（《限制商品過度包裝通則》）的出臺，做法是對的，對于引導茶葉包裝向環(huán)保型、節(jié)約型方向發(fā)展也具有一定的指導意義，但是它在限制過度包裝上能起到的作用卻并不大。首先茶葉并不像月餅那樣價值相對容易估算，就月餅本身來說，一盒月餅以4個計算，價值一般不會超過100塊錢，但是一斤茶葉卻可以是50塊錢也可以是5000塊錢，因此，“包裝成本不得超過15％”在茶葉上就失去了可操作性。事實上，就“包裝成本不得超過15％”一項來說，即使沒有這樣的規(guī)定，茶葉廠家為了獲取期待的利潤，也都會將包裝成本控制在總成本的8%～10%之間。“限包”真正要解決的其實是環(huán)保問題跟浪費問題，因此，應該首先要在輿論上就這兩點進行大力宣傳，讓茶葉包裝的衛(wèi)生觀念和環(huán)保觀念、節(jié)約觀念深入人心，才能從根本上解決這一問題。為了體現(xiàn)茶葉“檔次”，市場對過度包裝還是有大量需求的，所以公司要在短時期內(nèi)完全走簡易化的包裝路線也困難，現(xiàn)在能做到的就是在包裝材質(zhì)的選擇上選用可降解的紙制品，通過設計和工藝上的改進，讓部分高檔包裝更具有實用性和工藝觀賞性，使包裝還可以再利用。
就茶葉包裝“檔次”問題，北京城開建設服務有限公司董事長邸惠琦認為，檔次的高低并不需要通過繁復的包裝來體現(xiàn)，她的一些朋友給她從日本、德國等地帶來的禮品，包裝就很簡單精致，單從產(chǎn)品包裝的色彩運用、材質(zhì)選擇和細節(jié)設計上就完全可以看出產(chǎn)品檔次之高。不僅檔次高，由于包裝簡潔，又讓人覺得產(chǎn)品很實惠，不像我們的一些茶葉雖然檔次也很高，但是卻叫人覺得很不實在。對此，裴任標表示，國外包裝設計上的先進案例他們也做過深入分析，但是國內(nèi)市場的消費習慣暫時還遠未達到這種水平，因此，我們更需倡導健康的消費習慣和心理。邸惠琦還說，她每年中秋、春節(jié)都會選擇茶葉作為禮品送給客戶，由于和客人彼此了解，所以客人對她送去的茶葉品質(zhì)都很認可，因此，也盡量不用繁復的包裝，否則倒顯得不實在。
在邸惠琦看來，茶葉品質(zhì)在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的，由于她和接受茶禮的客戶之間相互信任，也就讓繁雜的包裝顯得沒有必要了。這一點在北京老字號茶葉企業(yè)吳裕泰那里也得到了充分驗證，據(jù)總經(jīng)理孫丹威介紹，吳裕泰的茶葉銷售中，用老北京手工工藝、單張食品包裝紙進行手工簡易包裝的茶葉銷量就占了公司總銷量的80%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶，這一點應該說跟消費者對公司品牌的信任不無關系。這樣的包裝不但環(huán)保，而且其中蘊含的傳統(tǒng)手工技藝和文化內(nèi)涵也得倒了消費者的認可，據(jù)說，不少消費者正是為了欣賞這樣的包裝技藝而特意去買茶的。
