茶葉從中國(guó)走向世界，早已成為世界飲料市場(chǎng)三分天下有其一的重要品種。世界茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益尖銳，90年代以來(lái)各主要茶葉生產(chǎn)消費(fèi)國(guó)都不斷出些新的經(jīng)營(yíng)方式?？梢哉f(shuō)，茶葉已經(jīng)日益成為某種邊緣商品，茶葉行業(yè)也日益成為某種邊緣行業(yè)。無(wú)論是企業(yè)之間的交叉或者商品品種之間的交叉，目的都是為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，開(kāi)拓新路子。除了原有的企業(yè)兼并和收購(gòu)以外，當(dāng)前世界茶葉市場(chǎng)在交叉或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方面主要有以下幾種方式：
一、雙商標(biāo)即兩家公司的商標(biāo)用于同一商品，旨在增強(qiáng)雙方或發(fā)揚(yáng)某一方的名牌效應(yīng)以期增加銷量。最近幾年這方面成功的例子很多。如美國(guó)西部的“茶葉共和國(guó)”茶葉公司和迪斯尼游樂(lè)園的合作；英國(guó)的哈羅德百貨公司和印度的安吉亞茶葉公司用雙商標(biāo)銷售后者的大吉嶺茶。“雙商標(biāo)”不同于合資經(jīng)營(yíng)，只要兩家公司達(dá)成對(duì)雙方都有利的使用雙商標(biāo)的協(xié)議即可。有時(shí)甚至簡(jiǎn)單到在一家公司的商標(biāo)上加貼另一個(gè)標(biāo)簽，重要的是互利。上述哈羅德百貨公司是一家高檔跨國(guó)百貨零售企業(yè)，在世界各地有很多連鎖店，年銷售額達(dá)10億美元。該公司通過(guò)和印度的安布吉亞茶葉公司合作（使用雙商標(biāo)）提高了商品檔次，安布吉亞茶葉公司則通過(guò)哈羅德公司擴(kuò)大了銷售范圍并增加了銷售量。
二、聯(lián)合美國(guó)的百事可樂(lè)公司和英國(guó)的利普頓公司幾年前就聯(lián)合組建了一家新公司－－百事－利普頓茶葉公司，兩家各派三人組成新公司董事會(huì)，以經(jīng)營(yíng)茶飲料為主。目前利普頓公司的現(xiàn)成茶飲料生產(chǎn)能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)茶葉的拼配加工；百事可樂(lè)公司則在裝瓶和銷售網(wǎng)點(diǎn)方面有較大優(yōu)勢(shì)。兩家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)果使“利普頓冰茶”（Li-ptonLcedTea）和“利普頓香茶”（LiptonBrisk）銷售如虎添翼。百事－利普頓茶葉公司的目標(biāo)是：“凡有百事可樂(lè)的地方就有利普頓茶飲料”，該公司正在通過(guò)廣告宣傳促其實(shí)現(xiàn)。
三、合資世界茶葉行業(yè)最引人注目的合資企業(yè)當(dāng)推印度的達(dá)達(dá)公司和英國(guó)的泰特來(lái)公司（兩者均為跨國(guó)茶葉公司）合資興辦的“達(dá)達(dá)泰特來(lái)有限公司”（TataTet-IeyLtd）總部設(shè)在印度。合資雙方在茶葉生產(chǎn)加工和銷售方面各有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然在加強(qiáng)印度茶葉對(duì)英國(guó)和歐洲市場(chǎng)出口方面有所作為。據(jù)認(rèn)為“達(dá)達(dá)泰特來(lái)公司”是“戰(zhàn)略聯(lián)盟”的結(jié)果。為了迎接茶葉出口全球化的挑戰(zhàn)，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，有些茶葉生產(chǎn)、出口國(guó)的的家庭型小茶葉公司（多有自己的茶園），最近幾年紛紛采取措施組成新的合資企業(yè)。還有一些較小的茶園限于財(cái)力，雖然沒(méi)有組成合資公司但是也采取各種措施，組成規(guī)模較大的合資茶園，改善經(jīng)營(yíng)條件。
四、交叉指不同市場(chǎng)、不同商品的交叉經(jīng)營(yíng)。就茶葉－－咖啡行業(yè)而方言，這意味著咖啡公司兼營(yíng)茶葉或茶葉公司兼營(yíng)咖啡，茶葉和咖啡的交叉經(jīng)營(yíng)利用原有的設(shè)備和人力即可擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。美國(guó)有一家斯達(dá)布克公司原以經(jīng)營(yíng)咖啡為主，現(xiàn)在全資購(gòu)入塔索特色茶公司，成功地實(shí)現(xiàn)了咖啡和茶葉交叉經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然，前面所說(shuō)的百事可樂(lè)的銷售點(diǎn)賣利普頓茶飲料也是一種交叉經(jīng)營(yíng)。另外，茶葉行業(yè)內(nèi)部也有茶葉（包括散葉茶袋泡茶）和茶飲料以及其他茶制品的交叉經(jīng)營(yíng)。最近幾年一些新型茶制品（除飲料外）已經(jīng)陸續(xù)在日本、美國(guó)和某些歐洲國(guó)家出現(xiàn)，如茶和果汁的混合飲料、以茶葉為主加草藥的茶丸膠襄等等?？磥?lái)世界茶葉市場(chǎng)各種形式的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)正方興未艾。對(duì)于某些小型茶葉公司或茶園來(lái)說(shuō)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)更是謀求發(fā)展的唯一途徑，較大的茶葉企業(yè)面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)也趨向?qū)嵭新?lián)合經(jīng)營(yíng)。
