英國著名的茶葉品牌Twinings在美國市場發(fā)布了一系列新廣告，帶回了它們的創(chuàng)始人——留著三碗泡面頭的ThomasTwining先生。“我宣布，我將在未來三百年里發(fā)明一種對消化系統(tǒng)有好處的姜茶！”
旁邊一位看上去臉色不太好的女人插嘴：“那瘟疫有辦法嗎？”旁邊的觀眾很快散開了。
“隨著消費者口味變化，茶葉行業(yè)也不斷改變。”Twinings的市場營銷副總裁KatieButler此前接受采訪時表示，這就是為什么公司開始推出更多滿足健康需求的新產(chǎn)品線。
如今大部分最新的食品趨勢都發(fā)生在美國市場，或者不如說美國人總是對吃有各種各樣的意見。盡管Twinings歷史悠久，但根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，它在美國茶飲市場不算很大的公司，排名第五約占4.4%的份額。而整個茶飲市場在美國過去五年達到9%的增長，未來的增速預計會更快。
新一系列的廣告由Twinings去年新任命的獨立創(chuàng)意公司Terri&Sandy制作，也是它們在北美市場的第一家代理公司。
2018年9月，Twinings在美國推出了一個叫做WellnessBlends的特別系列產(chǎn)品，從命名上你就能看出來不同：Unwind、Energize、Renew、Support等等，就像某種功能飲料。其實，川寧茶不僅有傳統(tǒng)的紅茶和綠茶系列，更有果茶、花茶和冰茶等系列特別適合年輕一代的口味。
事實上Twinings英國市場早在2016年就曾推出了一個風味茶系列，主打水果或姜黃配料。但類似的東西到了美國，健康和能量變成更重要的元素。不難發(fā)現(xiàn)，廣告已經(jīng)是所有這些商業(yè)創(chuàng)新完成后最后一步的結果，在這個案例，產(chǎn)品定位和包裝設計可能發(fā)揮更重要的作用。
茶在今天已經(jīng)不僅僅是茶葉。
隨著越來越多風味加入這個行業(yè)，一些新定位的細分品牌正在涌現(xiàn)。比如立頓和百事2015年合作的氣泡冰茶、日本前幾年火爆的爽健美茶、臺虎精釀推出的金香茶啤酒等等。而Twinings作為老牌的茶葉品牌，試圖在強調(diào)傳統(tǒng)的同時用健康概念擊中新一代的消費者。
注：文綜合來源好奇心日報，貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
