在電商突起、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，傳統(tǒng)老牌好茶如何進行突圍，如何實現(xiàn)新生？與大茶網(wǎng)結(jié)合，走O2O模式，線上線下，以直銷模式進行改造，以期借此再造輝煌。
歷史：計劃經(jīng)濟時代出口創(chuàng)匯的支柱
英德茶葉生產(chǎn)歷史悠久，最遠可追溯到2000年前的唐朝。
據(jù)唐代陸羽所著《茶經(jīng)·八之出》記載，“嶺南生福州、泉州、韶州、象州……往往得之，其味極佳”。由此可知，唐朝時期，英德紅茶已經(jīng)廣獲世人的認可。
英德真正意義的第一批現(xiàn)代化新式茶園1956年在英德茶場誕生，該茶場首次引種云南大葉種成功。1959年第一批英德紅茶問世。在當(dāng)時出口創(chuàng)匯經(jīng)濟需求的驅(qū)動下，英德紅茶20世紀60年代大量投向國外市場，便以其獨特的鮮爽、濃烈風(fēng)格和堪與印斯紅茶媲美的優(yōu)良品質(zhì)蜚聲海內(nèi)外。據(jù)當(dāng)時香港市場反映：英德紅茶色澤烏黑而潤紅，久存不易變色，消費者評價比錫蘭茶還好。因此，當(dāng)時英德紅茶每年生產(chǎn)4000余噸遠銷到西歐、北美、大洋洲以及中東等70多個國家和地區(qū)，一時間聞名中外、飲譽世界，成為中國大葉紅碎茶第二套樣出口的重要支柱，并成為我國紅碎茶出口商品基地。英德紅茶被譽為中國紅茶后起之秀，“英紅”成為紅茶中的一朵新花、一枝奇葩，英德也由此被譽為廣東著名的“紅茶之鄉(xiāng)”。
英德紅茶進入英國市場后，很快受到英國人的青睞，長期以來，英德紅茶被英國皇室指定為王室接待用茶。
特色：甘爽醇厚，抗氧化劑有助于抗老化
獨特的喀斯特地貌和優(yōu)越的自然環(huán)境,成就了英德紅茶的甘爽醇厚。英德紅茶外形顆粒緊結(jié)重實，色澤油潤，細嫩勻整，金毫顯露，香氣鮮純濃郁，花香明顯，滋味濃厚甜潤，湯色紅艷明亮，色香味俱全，較之滇紅、祁紅別具風(fēng)格。“英紅”成茶內(nèi)含物豐富，英德紅茶花色品種齊全，品質(zhì)特點突出，規(guī)格分明。
研究表明，從英德紅茶樣品中共鑒定出50多種香氣化合物，主要包含醇類、酯類、醛類、酮類、烯類和烷烴類等，英德紅茶所含的抗氧化劑有助于抵抗老化。因為人體新陳代謝的過程如果過氧化，會產(chǎn)生大量自由基，容易老化，也會使細胞受傷。SOD（超氧化物歧化）是自由基清除劑，能有效清除過剩自由基，阻止自由基對人體的損傷。英德紅茶中的兒茶素能顯著提高SOD的活性，清除自由基。
轉(zhuǎn)型：新世紀的新思路、新成就
作為廣東本土老牌的英德紅茶，對于年輕消費者來說，相對比國際大牌，反而顯得更為陌生。
其實，為了拉攏年輕消費群體、適應(yīng)市場的變化，目前，英德茶區(qū)的許多企業(yè)正在謀劃轉(zhuǎn)型升級，英德某茶企表示會對老茶廠的歷史進行重新規(guī)劃和包裝，讓“老”變得時尚，并與現(xiàn)代的休閑觀光相融合，將茶區(qū)打造成一個現(xiàn)代休閑觀光茶葉產(chǎn)業(yè)園。紅茶市場的競爭與其他茶類不同，國際上已有大品牌，研報認為，紅茶市場競爭將是品牌間的競爭，國內(nèi)紅茶企業(yè)必須具備足夠的實力，才能與國際大牌抗衡。
從2000年開始，英德茶區(qū)重新從英紅的產(chǎn)業(yè)歷史中審視，從市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟的本質(zhì)出發(fā)，確立了以紅茶為主的發(fā)展戰(zhàn)略，邁上了打造英德茶區(qū)核心優(yōu)勢的新征程。
新思路的確定加快了英紅的恢復(fù)和茶業(yè)的發(fā)展。目前，英德茶園總面積3.16萬畝，其中投產(chǎn)茶園2.62萬畝，新增種植幼齡茶園3500畝。茶葉總產(chǎn)量2928噸，茶葉總產(chǎn)值約8.2億。2013年，“英德紅茶”區(qū)域公用品牌價值達到10.88億元人民幣，在紅茶中繼祁門紅茶和正山小種之后位列第三。
新生：聯(lián)合大茶網(wǎng)走上電商模式
O2O正在引領(lǐng)一場電商變革，線下服務(wù)可以在線上進行支付，線下商戶也可以像電商企業(yè)一樣查看具體的營銷效果。風(fēng)華致遠大茶網(wǎng)，是深受用戶信賴的中國首家泛茶類行業(yè)O2O電子商城。風(fēng)華致遠大茶網(wǎng)堅持以O(shè)2O模式運營，縮減中間環(huán)節(jié)，為消費者在第一時間提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及滿意的服務(wù)。
大茶網(wǎng)的這一模式一出現(xiàn)便引起了茶界的廣泛認同，英德紅茶很快便被這一模式所吸引。
2014年9月20日，風(fēng)華致遠與英德紅茶舉辦“我和你”旅游研討會，雙方正式建立起合作關(guān)系。英德市黃市長特別強調(diào):英德市委市政府非常看好并支持風(fēng)華致遠與我和你兩家公司的合作，希望雙方抓住機遇，把握機會，好好將紅旗茶廠的歷史輝煌延續(xù)下去，將英德紅茶的品牌推向全國，走向世界。
