引言：
新經(jīng)濟形勢下，茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生巨大變化，新政策讓市場回歸理性，同時移動互聯(lián)網(wǎng)時代，又極大沖擊著傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)業(yè)態(tài)和模式，面對這一挑戰(zhàn)，2014年7月26日，閩茶領(lǐng)導品牌華祥苑，發(fā)布其OPO模式，震動業(yè)界，開創(chuàng)性提出大源頭基地群、大會員服務(wù)平臺與全渠道組合運營模式，三位一體地形成未來品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
十個月過去，這期間，我們看到閩茶第一品牌，不斷推出新舉措，與露桐酒莊結(jié)成“國際友好莊園”，同時全國各地茶會不斷，今年春茶期，茶莊園又吸引近千人浩浩蕩蕩上山體驗，今日在如火如荼進行的O2O營銷，也廣受行業(yè)熱議，華祥苑究竟在玩什么？
5月16日，一場主題為“引領(lǐng)茶業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代戰(zhàn)略發(fā)布會及區(qū)域代理招商會”在華祥苑安溪龍涓生態(tài)茶莊園發(fā)布，記者親臨現(xiàn)場，一探究竟。
亮點一：攜手亞洲設(shè)計教父陳幼堅，打造中國茶界首個【茶莊園品牌】
本次發(fā)布會，是OPO模式階段性成果的報告會，肖文華表示，OPO模式的第一個“O”即大源頭基地群，源頭不僅僅是品質(zhì)安全的背書，其本身就應該是一個品牌，打造中國茶界首個“茶莊園品牌”是本次發(fā)布會一大亮點。為了做好這個全球首個“茶莊園品牌”，華祥苑特別邀請老朋友——亞洲設(shè)計教父陳幼堅共同完成。
在茶莊園建設(shè)上，無論從整體規(guī)模、體系的完善性與所獲得的榮譽等等，華祥苑在這一領(lǐng)域都是業(yè)內(nèi)翹楚，期間融入了包括茶界泰斗張?zhí)旄５缺姸鄬＜业男难钦麄€行業(yè)智慧的結(jié)晶。設(shè)計大師與茶葉大師的結(jié)合，讓東方的茶莊園迎來一個新的發(fā)展機遇，是茶業(yè)發(fā)展一個新的路徑。同時，源頭是可體驗，可感知的，發(fā)布會上，肖文華進一步向大家介紹到，茶莊園將是消費者感受茶文化的一個歡樂的體驗場，一個活潑潑地，在此，消費者除了感受茶園的生態(tài)風光，了解茶葉種植知識，還可親手做一泡茶，并在幕天席地之下品鑒一杯好茶，今天春茶期，又有數(shù)千名茶客慕名而來，深入源頭享受莊園直供茶，享受茶文化。
亮點二：新一代門店即將亮相，千場茶會構(gòu)建社群經(jīng)營新模式
本次發(fā)布會，肖文華侃侃而談，發(fā)布了華祥苑新一代門店設(shè)計效果圖，除了視覺效果更加時尚，更加親民之外，據(jù)悉，新一代門店做到線上線下一體化，融入了許多互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，實現(xiàn)“碼上聯(lián)動”，同時也是是廣大茶客體驗茶文化的場所，也是商務(wù)客相互交流、共享信息與資源的平臺。通過線上聚合，線上聚會的方式，建設(shè)以單體門店為基本單位的社群。
目前，在華祥苑原有銷售渠道，百城千店、萬場茶會都在如火如荼的準備中，僅春茶期就已經(jīng)舉辦了近千場茶會，未來，茶會將是與客戶互動，做社群營銷，做增值服務(wù)的重要方式，或品新茶、或主題分享、或戶外踏青，通過線上聯(lián)絡(luò)，線下聚會，真正實現(xiàn)了一個門店就是一個商務(wù)精英圈，一個價值分享群。
同時，源頭是可體驗，可感知的，發(fā)布會上，肖文華進一步向大家介紹到，茶莊園將是消費者感受茶文化的一個歡樂的體驗場，一個活潑潑地，在此，消費者除了感受茶園的生態(tài)風光，了解茶葉種植知識，還可親手做一泡茶，并在幕天席地之下品鑒一杯好茶，今天春茶期，又有數(shù)千名茶客慕名而來，深入源頭享受莊園直供茶，享受茶文化。
亮點三：O2O首戰(zhàn)告捷，區(qū)域代理正式啟動
前段時間，行業(yè)沸沸揚揚、廣受熱議的華祥苑“莊園直供”春茶事件，在本次發(fā)布會上也得到肖文華的進一步闡釋，首先打造了一個極具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的“莊園直供茶”，該款產(chǎn)品有三大亮點：1、莊園直供“鮮”人一步；2、每日一價；3、直供價省30%，性價比高。
華祥苑融合了自媒體、O2O商城、全國門店等要素，大力傳播。由于產(chǎn)品亮點充分，宣傳有力，4月25日當天，僅用了18分鐘就售罄千份春茶，4月26日-5月1日期間，每日均不到1小時售罄，成為傳統(tǒng)茶企轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+新模式下絕佳案例。
自從2014年推出【全渠道組合運營體系】以來，華祥苑針對新的市場環(huán)境，融入互聯(lián)網(wǎng)營銷新理念，開啟了“區(qū)域代理”模式，也吸引了眾多經(jīng)營者關(guān)注的目光。
為了讓區(qū)域代理經(jīng)營好華祥苑，實現(xiàn)了三個開放：全渠道開放，打破原單店加盟模式，可綜合區(qū)域渠道情況進行整體經(jīng)營；全品牌開放：華祥苑、川和、珍尚品皆可運營，配合釣魚臺作為合作品。O2M模式下的區(qū)域代理制度，將為更多有志于做實體經(jīng)營者提供新的商業(yè)機會。
我們有理由相信，華祥苑構(gòu)建的這個茶業(yè)大生態(tài)圈，是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+最新探索，將引領(lǐng)茶業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代！
