2015年1月7日晚,元泰紅茶屋里,茶韻飄香,一場由福建省僑聯(lián)和省新僑人才聯(lián)誼會舉辦的以“中國茶文化與走出去”為主題的沙龍活動在活躍展開。來自省僑聯(lián)和新僑人才會領導、省僑商會、青年總會會員及海外僑領和僑界人士等共30人,共聚相論,勇發(fā)才思,暢舒已見,提出了許多積極的建議。
在經(jīng)濟全球化迅速推進的今天,積極“走出去”是中國企業(yè)的一項戰(zhàn)略選擇。但中國企業(yè)如何更好地“走出去”,這是一個很重要的問題。如:“走出去”必須提高核心競爭能力,打造自己的品牌,把自主創(chuàng)新放在重要的位置;“走出去”必須循序漸進量力而行,不能盲目擴展,不能一哄而起,要有效控制風險;“走出去”必須依靠人才;“走出去”必須做好市場服務。等等,總之,中國的茶企要走出去,首先要理清思路和樹立正確的理念。
元泰茶業(yè)總經(jīng)理、福建茶文化研究會副會長魏文生在現(xiàn)場介紹了關于“中國茶文化與走出去”的思考,他從茶學、茶藝、茶道等方面闡述中國茶文化。并以他多年來經(jīng)營茶企的體驗中,深刻總結地提出中國茶企業(yè)要走出去最重要的是過好質量關、價格關、品牌關。
法國福建同鄉(xiāng)會顧問石忠勝、南美美華總商會會長江典增、福州創(chuàng)方醫(yī)藥科技有限公司董事長林基禎等紛紛對“中國茶企業(yè)如何更好的走出去”提出建議。提出中國茶企業(yè)走出去要以茶文化為主要內容,既推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又通過茶深入普通家庭和日常生活中,以“隨風入夜,潤物無聲”的方式宣傳中國文化;同時提出要充分抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略和福建自貿區(qū)建設利好,通過政府推動,企業(yè)主導,發(fā)揮廣大海外華僑的影響力,促進中國茶企業(yè)走出去。
中國以茶聞名,是茶葉發(fā)源地。2006年以來,中國已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)茶國,茶葉出口量多年來一直位列世界第三。然而,中國茶行業(yè)中卻流傳這樣一句話:“中國7萬茶企抵不過一個英國立頓。”如何打造一個強大的品牌,成為眾多茶企的心頭大事。
目前,我國茶企面遇的特點是,一,茶葉種類太多,有龐大的子品類體系,約有上千種茶葉,僅名茶就有200種左右。同時,各茶葉品牌多以產(chǎn)地和品類命名,造成了市場參與者眾多,整個市場尚處于初級發(fā)展階段。二,茶企數(shù)量雖多,但多數(shù)都非常弱小,沒有能夠主導行業(yè)發(fā)展的企業(yè),于是,很難出現(xiàn)大的企業(yè)打通快銷渠道,久而形成了中國茶業(yè)“有品類而無品牌”的現(xiàn)狀。
對大多數(shù)中國的茶企業(yè)來說,要想茶企走出國外,最好的戰(zhàn)略是,先從中國做起,克服弱點,精心去打造強大的品牌,然后再進入全球其他市場,全面打開了茶品的現(xiàn)代化通道。