根據(jù)《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告(2011-2014)》顯示，憶江南茶業(yè)品牌價值為2.23億元，已成為中國超市占有率第一的茶葉品牌。這是記者日前在杭州憶江南茶業(yè)有限公司新廠落成慶典上獲悉的信息。
“一爐旺火，一卷閑書，一杯濃香烘青豆茶，是舊時江南小康之家隨處可見的風情畫卷。喝青豆茶，長憶江南。”這是杭州憶江南茶業(yè)有限公司第一份外包裝的廣告詞，寥寥數(shù)筆，勾勒出江南的獨特風韻。如今，“憶江南茶業(yè)”從一掬烘青豆茶起步，已發(fā)展成為中國超市占有率第一的茶葉品牌。1997年以來，憶江南茶業(yè)艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意創(chuàng)新，各項業(yè)務持續(xù)穩(wěn)健快速發(fā)展。在營銷網(wǎng)絡上，從杭州茶葉市場起步，目前已擁有全國各地400多家經(jīng)銷商，產(chǎn)品遠銷倫敦、紐約、悉尼、東京等國際大都市，構筑了覆蓋全國乃至全球的營銷網(wǎng)絡；在大型超市上，公司先后進入物美、易初蓮花、家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、樂購、大潤發(fā)等3000多家大賣場、20000多家標準超市。據(jù)有關全國著名市場研究機構統(tǒng)計，2013年，憶江南茶業(yè)在中國超市茶葉貨架的占有率達到24.4%，成為超越“立頓”的中國超市占有率第一的茶葉品牌。
“憶江南茶業(yè)品牌價值2.23億元，不包括公司的實體資產(chǎn)價值，僅是品牌的無形資產(chǎn)價值。”浙江大學中國農村發(fā)展研究院(CARD)中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在慶典儀式上說。《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告(2011-2014)》顯示，憶江南茶業(yè)品牌價值為2.23億元。值得關注的是，該報告還指出，憶江南茶業(yè)等企業(yè)不僅在廣度上將電子商務作為銷售渠道的擴張，更注重電子商務的深入拓展。憶江南茶業(yè)認識到電子商務的特殊性和重要性，分析線上消費者與傳統(tǒng)消費的差異，重新規(guī)劃品牌定位和產(chǎn)品品線,有針對性地調整線上產(chǎn)品，開拓更適應電子商務的產(chǎn)品。據(jù)了解，憶江南茶業(yè)在開通淘寶店、天貓旗艦店等基礎上，上線杭州憶江南茶葉微信旗艦店，創(chuàng)新營銷模式，采取分銷商模式進行微信營銷。2014年，憶江南茶業(yè)實現(xiàn)電子商務營銷收入2000余萬元。
全球最大的綠茶出口企業(yè)浙江省茶業(yè)集團股份有限公司九誠茶業(yè)有限公司總經(jīng)理武國強在慶典上表示，憶江南茶業(yè)是一家以現(xiàn)代商超渠道為主要銷售對象的大型茶業(yè)公司，素有“中國超市占有率第一的茶葉品牌”之美譽。作為很好的茶葉業(yè)務合作伙伴，雙方將致力于為客戶提供綠色、健康、安全、優(yōu)質的茶葉產(chǎn)品，立足新的起點，邁上新的征程，開創(chuàng)新的輝煌。
