圣誕元旦將至，商家們也開始借此時(shí)機(jī)大打圣誕牌、元旦牌。這不，節(jié)日經(jīng)濟(jì)早已在“平安果”、飾品、西餐等市場(chǎng)表現(xiàn)得淋漓盡致，不過(guò)在茶葉領(lǐng)域卻失靈了。近日，記者走訪福建南安市區(qū)多家茶葉店發(fā)現(xiàn)，盡管圣誕元素遍布大街小巷，過(guò)節(jié)氣息漸濃，但依然無(wú)法改變茶市的冷清。“洋節(jié)日對(duì)茶葉銷售影響甚微，茶商們的目標(biāo)都瞄準(zhǔn)了春節(jié)市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，所以這階段就較少有茶葉店會(huì)有相應(yīng)的節(jié)日優(yōu)惠打折等活動(dòng)。
茶企對(duì)圣誕元旦不買賬
最近一周以來(lái)，南安各大商超、餐廳等因圣誕、元旦雙節(jié)將至而又熱鬧起來(lái)。相比之下，南安茶市的冷淡表現(xiàn)顯露無(wú)遺。近日，位于市區(qū)成功街的日春茶業(yè)店相關(guān)工作人員小吳告訴記者，圣誕元旦期間送茶禮的顧客較少，客流量和平日里差不多，并沒(méi)有因?yàn)楣?jié)日的到來(lái)而增加。據(jù)介紹，由于冬天氣候較陰寒，該店主推炭焙鐵觀音，禮品茶新品還未推出。
在市區(qū)成功街的泉巖茗茶店，記者看到該店的櫥窗上貼著秋茶上市廣告和招聘廣告，而店內(nèi)的幾名工作人員各司其職，并不見有顧客來(lái)往。隨后，記者來(lái)到位于市區(qū)河濱路的四進(jìn)名茶店，店里以往做活動(dòng)擺放茶葉禮盒的展臺(tái)上，如今只剩寥寥幾樣?xùn)|西。記者發(fā)現(xiàn)，南安多數(shù)品牌茶企并沒(méi)有推出圣誕、元旦的相關(guān)促銷活動(dòng)。
當(dāng)然，也并非所有的茶企都放棄了節(jié)日經(jīng)濟(jì)這塊“香餑餑”。位于市區(qū)成功街的大家茗茶店推出了“慶圣誕迎元旦”充值送豪禮活動(dòng)；而理想茶葉的“蘭花香LAN”系列新品也將在圣誕節(jié)當(dāng)天上市，該系列產(chǎn)品共有LAN1000、LAN2000、LAN3000、LAN8000四款產(chǎn)品，屬清香型鐵觀音。值得一提的是，帝峰茶業(yè)也借勢(shì)搭上了“跨界營(yíng)銷”這班車，與國(guó)美電器聯(lián)手，打造“慶圣誕迎元旦”優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
春節(jié)茶禮大戰(zhàn)未到來(lái)
雖然南安有少數(shù)茶企在雙節(jié)期間應(yīng)景促銷，但是整體的南安茶市對(duì)洋節(jié)日似乎“不感冒”。對(duì)此，日春茶業(yè)成功店的工作人員小吳表示，茶店一年的營(yíng)銷活動(dòng)主要集中在中秋和春節(jié)這兩個(gè)中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，今年春節(jié)是2月19日，而茶企通常會(huì)在節(jié)日前三四十天開始營(yíng)銷，以往圣誕、元旦會(huì)在這個(gè)營(yíng)銷周期內(nèi)，所以相對(duì)會(huì)熱鬧一些。“我們店春節(jié)的營(yíng)銷計(jì)劃還未出來(lái)，現(xiàn)在做的都是常規(guī)銷售。”小吳說(shuō)。
小吳的說(shuō)法在其他店也得到了印證。由于春節(jié)禮品茶營(yíng)銷大幕還未拉開，各家茶葉店對(duì)待圣誕、元旦還較為冷淡。對(duì)于選擇此時(shí)開展活動(dòng)的茶企，他們也有各自的考量。
“一直以來(lái)，茶店都沒(méi)有做過(guò)圣誕主題的營(yíng)銷方案，一般到春節(jié)期間才會(huì)迎來(lái)禮品茶的銷售高峰。”四進(jìn)名茶店相關(guān)工作人員告訴記者，相較于春節(jié)，在茶市來(lái)說(shuō)，圣誕、元旦可以說(shuō)是小節(jié)日，西方人習(xí)慣圣誕期間送禮，而中國(guó)人則有不同的講究，因此圣誕、元旦的饋贈(zèng)需求明顯小于春節(jié)。
理想茶葉媒介專員梁明珠表示，“蘭花香LAN”系列新品選擇在圣誕節(jié)上市，是公司分別營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者的手段，也是為了讓消費(fèi)者感受到理想茶葉從未停止過(guò)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。“正值歲末，帝峰商城推出活動(dòng)是對(duì)新老顧客的回饋。圣誕節(jié)雖然是洋節(jié)日，但是也可以和傳統(tǒng)象征的茶葉擦出火花。”帝峰茶業(yè)董事長(zhǎng)林紈凱說(shuō)。
