截至2013年底，長(zhǎng)興縣有茶葉類商標(biāo)近200件，其中，120余件已獲準(zhǔn)注冊(cè)。其中，浙江省著名商標(biāo)3件，湖州市著名商標(biāo)7件。此外，獲得集體商標(biāo)注冊(cè)的1件，即由長(zhǎng)興和平白茶協(xié)會(huì)于2010年申報(bào)注冊(cè)的“蘭芽白”。同年5月，長(zhǎng)興紫筍茶獲得了農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記與保護(hù)資格，被列入了我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
長(zhǎng)興茶產(chǎn)業(yè)品牌培育中存在的問(wèn)題
茶葉產(chǎn)地認(rèn)證混亂。以獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記與保護(hù)資格的紫筍茶為例，其實(shí)施登記保護(hù)的地理區(qū)域?yàn)殚L(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)、夾浦鎮(zhèn)、小浦鎮(zhèn)、煤山鎮(zhèn)、白峴鄉(xiāng)、龍山街道、林城鎮(zhèn)、泗安鎮(zhèn)、和平鎮(zhèn)、李家巷鎮(zhèn)、洪橋鎮(zhèn)及國(guó)營(yíng)場(chǎng)站等地的天目山余脈山區(qū)。然而實(shí)際需引起關(guān)注的是，由于紫筍茶在市場(chǎng)上的認(rèn)可度較高，因此在茶葉交易市場(chǎng)上，不論茶葉究竟產(chǎn)自何處，不論茶葉品質(zhì)優(yōu)劣，都被隨意地喚作“紫筍茶”。而且，目前也沒(méi)有相關(guān)部門，就長(zhǎng)興各地土壤、氣候等因素，來(lái)對(duì)紫筍茶產(chǎn)地進(jìn)行權(quán)威認(rèn)證，使得長(zhǎng)興紫筍茶市場(chǎng)魚龍混雜，混亂不堪，無(wú)形中也損害了紫筍茶的品牌概念。該現(xiàn)象在長(zhǎng)興白茶等比較知名的茶品產(chǎn)銷當(dāng)中同樣普遍存在。
包裝侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。工商機(jī)關(guān)在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝盒上的注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)行為十分普遍：明明不是注冊(cè)商標(biāo)，卻冒充注冊(cè)商標(biāo)；有在同一種包裝盒上同時(shí)標(biāo)注多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，讓消費(fèi)者一時(shí)搞不清買的究竟是哪個(gè)牌子的茶葉；有些印刷廠或廣告公司，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自仿制他人注冊(cè)商標(biāo)、廠名、廠址的包裝盒，銷售給茶廠或者經(jīng)銷商；還有一些茶葉經(jīng)銷商，專門回收高檔茶葉包裝盒，再裝入原本低價(jià)的茶葉一同銷售；還有同一種品牌的茶葉，在市場(chǎng)上竟會(huì)發(fā)現(xiàn)多種類似版本的包裝盒，不同的是每個(gè)版本的注冊(cè)商標(biāo)在字體、顏色、大小、背景上會(huì)有部分差別，讓人分不清哪種屬于正規(guī)包裝。
商標(biāo)搶注弱化品牌。由于早期缺乏保護(hù)意識(shí)，長(zhǎng)興的知名茶葉商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象高發(fā)，特別是市場(chǎng)上認(rèn)可度較高的紫筍茶，屢屢被搶注成功，對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~品牌形成一種弱化。以紫筍茶為例，由長(zhǎng)興紫筍名茶開發(fā)公司持有的“紫筍”注冊(cè)商標(biāo)，最早是由長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)服務(wù)公司于1991年5月20日注冊(cè)成功，后于2006年1月5日變更注冊(cè)人為長(zhǎng)興縣紫筍名茶開發(fā)公司。但是僅截至到2011年底，縣內(nèi)外不同主體陸續(xù)搶注了包含“紫筍”文字的茶及相關(guān)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)一共19件，其中茶葉類商標(biāo)13件（含“紫筍”），已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)的有12件，正在審核過(guò)程中的商標(biāo)7件，且僅在長(zhǎng)興縣區(qū)域內(nèi)便有4件。從目前申請(qǐng)的商標(biāo)如“正山紫筍、離墨紫筍、峨眉紫筍、顧渚紫筍茶”等商標(biāo)的特征和申請(qǐng)用意來(lái)看，“紫筍”兩字有逐漸成為一個(gè)通用茶葉名稱的趨勢(shì)。如此一來(lái)，長(zhǎng)興縣紫筍名茶開發(fā)公司的“紫筍”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)逐漸淡化，進(jìn)而導(dǎo)致有名無(wú)實(shí)。
品牌保護(hù)意識(shí)欠缺。相比于以上三類問(wèn)題，長(zhǎng)興茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展中最大的問(wèn)題，則在于品牌所有者自身保護(hù)意識(shí)的欠缺。同樣以“紫筍”為例，其每年委托加工或者授權(quán)使用“紫筍”商標(biāo)的茶廠，沒(méi)有相應(yīng)的名錄公示，也就給了其余不法經(jīng)營(yíng)者鉆空子的機(jī)會(huì)。而且，一些茶廠在被執(zhí)法部門查處時(shí)，臨時(shí)補(bǔ)得授權(quán)的行為也不在少數(shù)。此外，一些擁有自主商標(biāo)品牌的茶廠，在銷售茶葉的同時(shí)，還會(huì)單獨(dú)銷售其印制的茶葉包裝盒到零售市場(chǎng)，也沒(méi)有相應(yīng)的防偽標(biāo)記，更是給侵權(quán)行為提供了空間。
加強(qiáng)長(zhǎng)興茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策建議
規(guī)范原茶產(chǎn)地認(rèn)證，樹立分類標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合長(zhǎng)興縣茶葉種植在地域上呈現(xiàn)的“南白北紫”的結(jié)構(gòu)布局（白茶主要分布在和平、林城、夾浦等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，紫筍茶主要分布在水口、小浦等鄉(xiāng)鎮(zhèn)），加強(qiáng)地理分布規(guī)劃，加快推進(jìn)新建種苗基地的選址、投產(chǎn)、引導(dǎo)，形成產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，由政府牽頭，對(duì)已建成的種苗基地和茶廠的土質(zhì)、氣候、濕度等因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，完成紫筍茶、白茶的產(chǎn)地認(rèn)證。同時(shí)，對(duì)符合產(chǎn)地認(rèn)證的茶葉，再根據(jù)色、香、味、形，以及烘焙工藝，將茶葉品質(zhì)進(jìn)行等級(jí)分類，以品質(zhì)帶動(dòng)品牌建設(shè)。
打造區(qū)域集群品牌，發(fā)揮抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)和發(fā)揮專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)（長(zhǎng)興縣茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)、長(zhǎng)興和平白茶行業(yè)協(xié)會(huì)等）的指導(dǎo)幫扶功能，抓緊推進(jìn)“長(zhǎng)興紫筍茶”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的申報(bào)工作，從根本上解決區(qū)域集群品牌保護(hù)缺乏法律依據(jù)的尷尬境地。進(jìn)一步加強(qiáng)“蘭芽白”集體商標(biāo)的使用規(guī)范和保護(hù)力度，擴(kuò)大保障經(jīng)費(fèi)投入和宣傳力度。探索長(zhǎng)興工商機(jī)關(guān)創(chuàng)新施行的“品牌經(jīng)理制”同單一專業(yè)領(lǐng)域的有效銜接，并以茶產(chǎn)業(yè)作為試點(diǎn)全面推開，引導(dǎo)企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)品牌。。
完善商標(biāo)保護(hù)體系，嚴(yán)打侵權(quán)行為。依托全市首個(gè)綜合性商標(biāo)網(wǎng)――“長(zhǎng)興商標(biāo)網(wǎng)”，深化打造“商標(biāo)實(shí)務(wù)指導(dǎo)平臺(tái)、品牌企業(yè)展示平臺(tái)、品牌維權(quán)協(xié)助聯(lián)絡(luò)平臺(tái)”，鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)權(quán)利人加強(qiáng)品牌管理，主動(dòng)備案，提高品牌自我維權(quán)和保護(hù)能力。推動(dòng)由政府牽頭，茶行業(yè)協(xié)會(huì)具體操作，對(duì)“紫筍茶”等重點(diǎn)茶品全面推行統(tǒng)一包裝和防偽標(biāo)識(shí)，并在防偽標(biāo)識(shí)上加貼署名，建立健全質(zhì)量追溯體系，完善品牌維權(quán)體系。
聚力文化旅游營(yíng)銷，共創(chuàng)互贏局面。探索將茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)理念融入長(zhǎng)興當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，形成以摩崖石刻等歷史遺址和大唐貢茶院、水口顧渚茶文化景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)等旅游資源為中心，以茶文化為主體的休閑觀光旅游業(yè)，打造文化旅游品牌。同時(shí)，結(jié)合茶文化研究和藝術(shù)創(chuàng)作，普及茶知識(shí)，弘揚(yáng)茶文化，發(fā)展茶品牌，促進(jìn)茶消費(fèi)。借助長(zhǎng)興茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)化工程，充分利用院士專家工作站等平臺(tái)，探索茶葉優(yōu)種良種培育和系列產(chǎn)品開發(fā)，全面推進(jìn)構(gòu)建以“長(zhǎng)興紫筍茶”為代表的區(qū)域公用品牌下轄的系列產(chǎn)品新體系。
