歲末寒冬，宜賓茶界又飄來(lái)一股清香。11月19日，以“榜樣的力量”為主題的2014第七屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”中國(guó)茶品牌與杰出茶人頒獎(jiǎng)典禮在廣州隆重舉行。四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)川茶集團(tuán)）“天府龍芽”品牌以創(chuàng)新的“天府龍芽6+X”大品牌建設(shè)與推廣模式，喜獲“中國(guó)茶行業(yè)資源整合創(chuàng)新模式品牌”稱(chēng)號(hào)，成為該屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”上唯一獲獎(jiǎng)的四川省茶葉企業(yè)，為川茶捧回了有茶行業(yè)品牌“奧斯卡”之稱(chēng)的“金芽獎(jiǎng)”。
這，正是川茶集團(tuán)一年多來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的最好證明，也成為一劑強(qiáng)心針，再次給川茶人所選擇的新路給予了充分肯定和鼓舞。
公司、品牌整合鑄就“大品牌戰(zhàn)略”
千百年來(lái)，茶行業(yè)的品牌發(fā)展中一直存在品牌不能超越品類(lèi)的現(xiàn)象，缺少橫跨各個(gè)品類(lèi)、屬于整個(gè)中國(guó)茶類(lèi)的知名品牌。
2013年10月18日，前身是敘府茶業(yè)的川茶集團(tuán)組建成立。面對(duì)茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)不夠規(guī)范成熟，四川茶業(yè)要領(lǐng)頭走出國(guó)門(mén)的夢(mèng)想，該集團(tuán)掀起了歷史性的巨大變革，那就是以茶業(yè)界千百年的難題為目標(biāo)，造出一個(gè)屬于茶行業(yè)的知名品牌。
由此，川茶集團(tuán)立足新起點(diǎn)，打造川茶集團(tuán)企業(yè)品牌，首創(chuàng)川茶“天府龍芽6+X”大品牌建設(shè)與推廣模式，將“天府龍芽”涵蓋中國(guó)傳統(tǒng)的綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶六大茶類(lèi)，并延伸至花茶等再加工茶類(lèi)，而X即宜賓早茶，川紅功夫、敘府龍芽等茶的無(wú)限延伸。如今，“天府龍芽”已經(jīng)成為茶業(yè)界的知名品牌，“中國(guó)好茶”的代表，不僅鋪就了川茶在全國(guó)茶界突出重圍的一條嶄新之路，又為今后走出國(guó)門(mén)走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。
不僅如此，川茶集團(tuán)還將“天府龍芽”打造成為川茶的區(qū)域品牌，在制定嚴(yán)格的品質(zhì)控制規(guī)范、包裝質(zhì)檢規(guī)范、生產(chǎn)環(huán)境規(guī)范、品牌應(yīng)用規(guī)范等管理體系的前提下，由川茶集團(tuán)各聯(lián)盟企業(yè)共同管理、共同使用這一品牌，統(tǒng)一推廣川茶“天府龍芽”品牌系類(lèi)產(chǎn)品，在加強(qiáng)品牌傳播合力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟企業(yè)的共生共贏和可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)大品牌戰(zhàn)略，全省已經(jīng)有30多家企業(yè)加入川茶集團(tuán)聯(lián)盟，一年來(lái)銷(xiāo)售收入增加量令人振奮。
電子商務(wù)、人才戰(zhàn)略錦上添花
面對(duì)近年來(lái)電子商務(wù)飛速發(fā)展的新機(jī)遇，打造出屬于自己的一條電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)之路也成為川茶集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重頭戲。以前，川茶集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)主要是靠專(zhuān)賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商和“三超”。12月3日，川茶集團(tuán)董事長(zhǎng)顏澤文接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在要做大集團(tuán)，就要做全市場(chǎng)的覆蓋，他們根據(jù)不同的區(qū)域、不同的消費(fèi)業(yè)態(tài)，組建了不同的團(tuán)隊(duì)，川茶集團(tuán)擁有自己的電商團(tuán)隊(duì)，目前正在著手探索開(kāi)發(fā)屬于川茶集團(tuán)的電子商務(wù)平臺(tái)。
與此同時(shí)，川茶集團(tuán)也與全國(guó)多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)合作，根據(jù)他們的不同需求，訂單式生產(chǎn)產(chǎn)品，以此滿足不同電商的銷(xiāo)售需求。“這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式是不傷及川茶集團(tuán)和天府龍芽品牌的。”面對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)還不太規(guī)范和成熟的缺陷，顏澤文表示，川茶集團(tuán)即想在目前的電子商務(wù)板塊分一杯羹，但又要繞過(guò)該板塊帶來(lái)的負(fù)面影響，那就是堅(jiān)持質(zhì)量為根本，為電商定制產(chǎn)品，避免電商產(chǎn)品與自己傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道中商品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
12月1日，由宜賓學(xué)院和川茶集團(tuán)合作共建的“川茶學(xué)院”掛牌儀式在宜賓學(xué)院隆重舉行，這成為川茶集團(tuán)發(fā)展人才戰(zhàn)略的重要一步棋。雙方共建川茶學(xué)院，圍繞茶產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)置相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)各類(lèi)急需人才，從土壤、種子、種植、加工、設(shè)備、工藝、保鮮、營(yíng)銷(xiāo)，到茶品牌打造、茶文化研究，培養(yǎng)人才全方位解決企業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。顏澤文指出，人才培養(yǎng)采用“2＋2”等多種培養(yǎng)模式，實(shí)踐教學(xué)實(shí)行“1對(duì)1”，理論與實(shí)踐充分結(jié)合，培養(yǎng)出來(lái)的人才符合市委提出的“應(yīng)用型人才要適用”的要求，這也將為川茶集團(tuán)、整個(gè)茶業(yè)界培養(yǎng)儲(chǔ)備更多專(zhuān)業(yè)型人才。
放眼未來(lái)，顏澤文表示，電商肯定會(huì)成為一種新的消費(fèi)方式。川茶集團(tuán)將以此為契機(jī)，通過(guò)打造“產(chǎn)品+電商+物流+金融”的茶產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，圍繞茶產(chǎn)業(yè)鏈布局，立足宜賓、放眼全省、看到世界，以一片小茶葉承載幾千年的中國(guó)文化的茶人夢(mèng)想，帶領(lǐng)川茶走向世界。
