去年這個時候，業(yè)內(nèi)人士還都在討論大益要怎么做才能把大益茶打造成奢侈品。正當(dāng)大家的注意力都集中在今年上半年這一波數(shù)年都難得一見的行情時，卻沒有發(fā)現(xiàn)大益茶的奢侈品之路已經(jīng)走完了一半。
通常情況下，大家都習(xí)慣把千元當(dāng)做普洱茶的分水嶺，千元以上者為高端，千元以下再去分中高端、中低端、低端。對于大益茶，大部分人的印象應(yīng)該是中高端產(chǎn)品的翹楚，當(dāng)大益集團提出要做奢侈品的計劃后，市場上的普遍看法是，大益如何才能重塑自己，如何改變自己在茶客心中的形象，如何才能改變茶商的原有看法?？赡苷l也沒有想到，這一切是通過大益茶市來實現(xiàn)的，現(xiàn)在回顧整個過程，真的有“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的感覺。
當(dāng)大益茶全面進入千元時代，是否意味著大益已經(jīng)完成了從大眾茶到奢侈品的蛻變呢？
答案顯然是否定的?，F(xiàn)在的大益茶只能說已經(jīng)邁入了奢侈品的門檻，能不能坐穩(wěn)奢侈品的位置，既要投資市場的認可，又需要零售市場的肯定。
那天跟一位朋友在閑聊時也談到了這個問題，朋友對大益新茶破千元這件事喜憂參半。喜的是大益作為普洱茶行業(yè)的龍頭終于進軍高端市場，憂的是怕一些消費者因為高昂的價格而改換門庭。
朋友的擔(dān)憂不無道理，我也相信這是許多大益茶投資者的心聲。我要說一點影響都沒有，您肯定也不信吶。消費升級是一部分人的消費升級，而不是所有人的消費升級。對于消費能力有限的人來說，面對千元的大益茶一般只會心動而不會行動。對于這部分消費者來說，大益也早都想到了，這幾年大益沒少通過電商平臺發(fā)售高性價比的產(chǎn)品，其用意不就是防止因為推行奢侈品而帶來的消費者流失嗎？
一部分消費者流向電商平臺，一部分消費者開始消費千元新品。但這僅僅是對原有的消費者進行了一次分流，若要奢侈品路線取得成功，還需要新鮮血液。也就是要吸引到更多具有高消費能力的人來品飲大益茶。這就需要再次向紅酒取經(jīng)了。
大益茶奢侈品的最終形態(tài)會是什么？
只要用八個字就可以概括——酒中拉菲，茶中大益。
大益茶若想與拉菲紅酒并列，除了品質(zhì)出眾外，更應(yīng)該做好人文。拉菲之所以能夠在眾多酒莊中脫穎而出，關(guān)鍵在于選擇了貴族路線——17世紀(jì)，法國上至皇宮貴族，下至平民百姓都基本飲用勃艮第的葡萄酒，而當(dāng)時法王路易十五的情婦龐巴迪卻對拉菲情有獨鐘，自此拉菲成為巴黎凡爾賽宮貴族們的杯中佳物。18世紀(jì)初拉菲進入英國市場之后，不久就受到英國眾多識酒人士的收藏，1732-1733年期間，英國第一任首相羅伯特·沃爾波（Robert.Walpole）平均每三個月就要購買一桶拉菲。1985年倫敦佳士得拍賣會上，一瓶1787年帶有時任美國總統(tǒng)的湯馬士·杰弗遜(Thomas Jefferson)簽名的拉菲以105,000英鎊的天價由Forbes雜志老板Malcolm Forbes投得。因此，拉菲紅酒至2012年仍保持著世界上最貴一瓶葡萄酒的記錄。
當(dāng)拉菲有了法國王室，美國總統(tǒng)這些大人物們的加持，其地位自然會變得超凡入圣。對進入千元時代的大益茶來說，如何成為社會精英們爭相品飲的對象，是其能否坐穩(wěn)奢侈品位置的關(guān)鍵所在。
來源：大益行情網(wǎng)編輯部
責(zé)編：婉君
