云南省是我國茶葉種植面積、茶產(chǎn)量最大的省份之一。2017年，全省茶葉種植面積619.5萬畝，茶葉總產(chǎn)量38.7萬噸，均居全國第二；綜合產(chǎn)值達(dá)742億元，居全國前列；茶農(nóng)來自茶產(chǎn)業(yè)人均收入達(dá)3280元。
為加快實(shí)現(xiàn)千億云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，省委、省政府將云茶產(chǎn)業(yè)作為打造世界一流”綠色食品牌“的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，制定出臺(tái)了云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展行動(dòng)方案，提出了到2020年將云南打造成為”中國茶業(yè)綜合實(shí)力第一強(qiáng)省“、”全國最大有機(jī)茶生產(chǎn)基地“，將”普洱茶“打造成為”中國茶業(yè)第一品牌“的發(fā)展目標(biāo)。
在《云南省人民政府關(guān)于推動(dòng)云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》（下稱《意見》）高位推動(dòng)下，云茶產(chǎn)業(yè)再次邁出鏗鏘步伐。
然而，目前全球茶葉市場(chǎng)出現(xiàn)供給過剩，云南茶產(chǎn)業(yè)雖在質(zhì)和量上都居全國前列，但如何轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?
“好酒也怕巷子深。”盛軍表示，打造世界一流云茶品牌勢(shì)在必行。品牌是未來農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的立足之本，尤其是在當(dāng)前低端農(nóng)產(chǎn)品過剩、高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能不足的市場(chǎng)形勢(shì)下，品牌培育對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的重要性愈發(fā)凸顯。
“從云南當(dāng)前云茶品牌發(fā)展情況看，普洱茶和滇紅茶是區(qū)域公共品牌，云茶缺少真正的企業(yè)產(chǎn)品品牌，云茶行業(yè)仍然存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、品質(zhì)控制不嚴(yán)、產(chǎn)品品牌不多、企業(yè)品牌不強(qiáng)等突出問題，大部分只能參與中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，效益不佳、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此，培育和打造云茶企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是實(shí)現(xiàn)云茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必由之路。”盛軍說。
