圖為:普洱茶企業(yè)按照景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)廠區(qū),謀劃發(fā)展旅游業(yè)
近年來,隨著普洱茶的走紅,普洱茶質(zhì)量良莠不齊、保健功能夸大宣傳、茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩等問題顯現(xiàn)。如何保持普洱茶的金字招牌?4月17日,茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展報告會在普洱舉行,各路專家學(xué)者一起頭腦風(fēng)暴,探討茶產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級。
云南省農(nóng)業(yè)廳黨組書記、廳長王敏正:茶產(chǎn)業(yè)融合,關(guān)鍵要把一二三產(chǎn)業(yè)做精、做強、做優(yōu)
在云南省農(nóng)業(yè)廳黨組書記、廳長王敏正看來,目前云南茶產(chǎn)業(yè)很多產(chǎn)品還處在競爭“微笑曲線”的底端,搏殺于市場的“紅海”,茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合,開辟人與自然和諧共融的現(xiàn)代茶葉文明之路,有利于云南茶葉從“紅海”中解脫出來,走向市場的“藍海”。
他分析說,云南是茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展的“風(fēng)水寶地”,在歷史、文化、產(chǎn)地環(huán)境、品種資源、產(chǎn)品品質(zhì)、特色品牌等方面都獨具優(yōu)勢。而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的的關(guān)鍵節(jié)點之一,把一二三產(chǎn)業(yè)做精、做強、做優(yōu)。
在第一產(chǎn)方面,他建議要做好古茶樹的保護和開發(fā)利用工作,將古樹茶、有機茶打造成為云南茶產(chǎn)業(yè)亮麗的名片,同時推進茶葉資源和綠色資源、民族文化資源等特質(zhì)資源的綜合開發(fā)利用,加快“接二連三”的步伐。在第二產(chǎn)業(yè)方面,他強調(diào)要開發(fā)適銷對路的茶葉衍生品,提高茶產(chǎn)品有效的供給。
至于第三產(chǎn)業(yè),人們能做的事情更多。王敏正列舉了種種茶產(chǎn)業(yè)的有關(guān)活動,例如茶園馬拉松、世界風(fēng)箏節(jié)、嘉年華、茶園夏令營、茶園戶外拓展等。他說,要推動茶產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)生、休閑觀光、體驗展銷等產(chǎn)業(yè)深度融合,實現(xiàn)茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、產(chǎn)品變禮品、農(nóng)房變客房、勞動變運動。
王敏正強調(diào)要堅持產(chǎn)管結(jié)合、源頭控制,建立從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全監(jiān)管體系,建立茶產(chǎn)品溯源信息服務(wù)共享平臺,以保證現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品質(zhì)量安全。
他建議,要培育企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,通過典型示范、培訓(xùn)指導(dǎo)等方式,帶動和引導(dǎo)農(nóng)民茶葉合作社等興辦加工流通。鼓勵有條件地區(qū)開展土地和集體資產(chǎn)股份制改革,支持茶農(nóng)與新型經(jīng)營主體開展股份制或股份合作制,讓茶農(nóng)又當(dāng)農(nóng)民,又當(dāng)?shù)刂?、又?dāng)股東、又當(dāng)產(chǎn)業(yè)工人。
此外,他還提出要積極布局農(nóng)村電商,鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意、景觀茶園、休閑茶園、茶葉主題公園、茶家樂、茶葉旅游村鎮(zhèn)等。
云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長盛軍:云茶3.0,咱們就這么辦
云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長盛軍分享了一組數(shù)據(jù),來自浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院。這組數(shù)據(jù)顯示,近10年來,普洱茶的品牌價值在全國茶葉區(qū)域中一直名列前茅。2017年,普洱茶這塊“金字招牌”,已經(jīng)估值到60億元。盛軍說,云茶3.0的時代已經(jīng)來臨了。
在云茶3.0的時代里,云南茶產(chǎn)業(yè)要怎么發(fā)展才能不被甩下時代的列車,甚至當(dāng)上市場的領(lǐng)頭羊呢?盛軍給出的答案是:做好生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、生物制造、精準(zhǔn)服務(wù)三項工作。
生態(tài)標(biāo)準(zhǔn),主要包含生態(tài)和人文兩個方面。盛軍提出,普洱應(yīng)該打造“普洱國家普洱茶QEH標(biāo)準(zhǔn)“,這一標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該成為云南茶產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解,所謂QEH,即質(zhì)量環(huán)境健康管理,其包括了品質(zhì)、生態(tài)、人文等多方面的指標(biāo)。
在生物制造方面,盛軍肯定了普洱知名茶企帝泊洱所做的努力。他認為,普洱茶在數(shù)字發(fā)酵、生物提取、智能設(shè)備、低碳環(huán)保等方面均有極大的潛力。
至于精準(zhǔn)服務(wù),盛軍扣準(zhǔn)當(dāng)下云南發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的背景,開出了服務(wù)生命健康,開啟精準(zhǔn)食療的“藥方“。他表示,普洱市確實具有良好的養(yǎng)生健康功能。下一步,普洱完全可以通過云技術(shù)和大數(shù)據(jù)手段,對消費者提供標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化和大數(shù)據(jù)管理,建立普洱茶精準(zhǔn)食療方案。他滿懷信心地說:“未來十年,普洱茶將繼續(xù)引領(lǐng)世界茶業(yè)科學(xué)發(fā)展的方向。”
圖為:普洱茶企業(yè)在接待區(qū)展示茶具,傳播茶文化
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華:茶產(chǎn)業(yè)也需“供給側(cè)改革”,提質(zhì)增效是關(guān)鍵
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華介紹說,2016年,中國茶產(chǎn)業(yè)綜合規(guī)模超過4000億,其中第一產(chǎn)業(yè)茶葉農(nóng)業(yè)有1600多億元,茶葉深加工1200多億元,茶葉消費服務(wù)、文化旅游等也有1200多億元。
就全國的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域來看,劉仲華分析說,存在茶產(chǎn)業(yè)存在面積增加、增速放緩;產(chǎn)量繼續(xù)高速增加;生產(chǎn)剛性成本不斷上升;茶葉出口數(shù)量短期內(nèi)難以大量增加;產(chǎn)銷失衡依然存在;夏秋茶的利用率較低等幾個特點。
由此來看,茶葉產(chǎn)能過剩的問題比較突出,提質(zhì)增效成為當(dāng)下的燃眉之急。這也是云南茶產(chǎn)業(yè)必須要解決的問題之一。
劉仲華在發(fā)言中列舉了種種茶葉在第一、二、三產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品,例如速溶產(chǎn)品、茶膏、茶飲料、茶食品、保健食品、美容產(chǎn)品、紡織品、旅游產(chǎn)品等等。他提出,普洱茶業(yè)應(yīng)該升級跨越,發(fā)展生產(chǎn)、深加工、流通消費、文化旅游綜合發(fā)展的“大茶業(yè)”。
他說普查茶業(yè)的發(fā)展應(yīng)該緊扣住傳承與創(chuàng)新兩方面的平衡和協(xié)調(diào)。具體而言,就是需要平衡古樹野生茶與良種茶、古法制茶與機械制茶、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化、公共品牌與企業(yè)品牌、跟蹤市場與引領(lǐng)消費等各方面的關(guān)系。
中國茶葉流通協(xié)會成員李佳禾:茶產(chǎn)業(yè)“去庫存”任務(wù)緊迫
中國茶葉流通協(xié)會成員李佳禾也認為,目前全國茶葉庫存量接近80萬噸,目前茶產(chǎn)業(yè)“去庫存”任務(wù)緊迫。
在李佳禾看來,茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)的融合能促進消費結(jié)構(gòu)升級,給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的空間和機遇,這是單一產(chǎn)業(yè)無法解決的問題。經(jīng)過這幾年的調(diào)整升級之后,轉(zhuǎn)入更為深層次的競爭環(huán)節(jié)。
尤其是茶旅結(jié)合,是目前茶葉消費市場最引人矚目的建設(shè)方向之一。李佳禾建議積極推進休閑茶業(yè)建設(shè)與生態(tài)建設(shè)協(xié)同發(fā)展,開發(fā)產(chǎn)業(yè)體驗娛樂功能、不斷優(yōu)化茶園、茶區(qū)、茶鄉(xiāng)景觀設(shè)計,提升產(chǎn)地綜合服務(wù)接待能力。
在流通領(lǐng)域,李佳禾提出可以提升茶葉行業(yè)電子商務(wù)的綜合管理水平,推動茶葉“線上線下互動發(fā)展”。在社會化服務(wù)方面,則可以健全茶葉社會化服務(wù)體系服務(wù)機制,實現(xiàn)茶葉生產(chǎn)小、散、弱的主體結(jié)構(gòu)在不同要素層面的整合,以集約化、專業(yè)化、品牌化為理念構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)新型服務(wù)機構(gòu),形成綜合性、規(guī)模化、可持續(xù)的服務(wù)體系。(原題:茶產(chǎn)業(yè)也玩融合專家“開腦洞”解鎖一二三產(chǎn)融合新“玩法”)