浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志等權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)10年開(kāi)展公益性課題——“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專(zhuān)項(xiàng)研究，不斷為茶葉展提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，在2019年7月發(fā)布了一份“2019中國(guó)茶葉公用品牌價(jià)值，107個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1899.28億元，云南普洱茶在品牌價(jià)值前10位的品牌排行榜中位列第一。
廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映，所以品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物
六大茶山從事普洱茶已經(jīng)18年，見(jiàn)證了普洱茶行業(yè)的興盛與發(fā)展，18歲代表著我們成年了，是一個(gè)成年的企業(yè)了。
成年后的六山要如何發(fā)展呢，未來(lái)的路要怎么走，或許，我們需要沉靜下來(lái)，繼續(xù)品牌之路。
冰凍三尺,非一日之寒，騏驥千里，非一日之功，六大茶山這個(gè)品牌走到如今，在業(yè)界中獲得口碑和信任是那么多年來(lái)一點(diǎn)一滴積累下來(lái)的，做品牌沒(méi)有捷徑可言，有的只是負(fù)責(zé)與問(wèn)心無(wú)愧。
品牌第一步：質(zhì)量為上，品質(zhì)是基礎(chǔ)
開(kāi)門(mén)七件事，茶米油鹽醬醋茶，茶作為一種國(guó)飲，越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的日常生活中。從成立以來(lái)，六山堅(jiān)守“質(zhì)量決定成敗，文化主導(dǎo)未來(lái)”的企業(yè)宗旨，成為第一批率先使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志的企業(yè)，先后通過(guò)“ISO9001質(zhì)量管理體系”、“HACCCP食品安全管理體系”、“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)”、“中國(guó)普洱茶優(yōu)秀加工企業(yè)”、“出口食品生產(chǎn)企業(yè)”，“有機(jī)認(rèn)證”，美國(guó)“FDA”等。
六大茶山作為普洱茶的一線(xiàn)品牌，始終致力于把高品質(zhì)的普洱茶奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。六山原料產(chǎn)自高山云霧之地，在原始次森林保護(hù)下的古茶園，向世人展示最為醇香濃郁的普洱茶，作為一個(gè)茶企，我們所做的就是將這浸潤(rùn)千百年歲月的陳香毫無(wú)保留地送到每一個(gè)茶友的眼前。
品牌第二步：顧客是上帝，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)
阮殿蓉女士說(shuō)過(guò)：“六山的茶是做給自己和親朋好友的飲品。”在六山的心里，所有的六山的消費(fèi)者都是我們的親朋好友，六山出產(chǎn)的普洱茶是秉著為好友服務(wù)的理念而存在，從茶園到基地、到生產(chǎn)線(xiàn)、到成品出產(chǎn)，每一片茶葉歷經(jīng)108道工序，每一道工序，六山人都用近乎嚴(yán)苛的目光來(lái)審視自己的產(chǎn)品，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有瑕疵。
六山人的努力沒(méi)有白費(fèi)，一張張成績(jī)單是六山茶友對(duì)我們成績(jī)的認(rèn)可和回饋。今年10月，在“第十五屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)開(kāi)幕式暨2019中國(guó)英德紅茶文化節(jié)”上，六大茶山榮獲“2019中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“2019中國(guó)茶業(yè)最佳市場(chǎng)運(yùn)行品牌”兩項(xiàng)殊榮。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司自2002年成立以來(lái)，憑借誠(chéng)信的行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制造體系，強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力，強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及完善的銷(xiāo)售保障體系，成為最受消費(fèi)者認(rèn)可品牌。六大茶山十八年來(lái)價(jià)格穩(wěn)定，平穩(wěn)發(fā)展，高調(diào)做品質(zhì)，低調(diào)做企業(yè)，做消費(fèi)型普洱茶，做家人朋友都喝的茶，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)。
第三步：修煉核心價(jià)值，回歸原產(chǎn)地窖
在中國(guó)的茶葉種類(lèi)中，普洱茶是少數(shù)能越陳越香的茶之一，普洱茶的價(jià)值隨著時(shí)間的流逝而遞增。作為一種食品，普洱茶的準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，但是想要做好、做大，卻不容易。這個(gè)行業(yè)已經(jīng)度過(guò)二十年芳華，逐漸呈現(xiàn)一種飽和的狀態(tài)，如何推陳出新，吸引大眾的眼光，還是要看其核心價(jià)值。
普洱茶除了喝，還能藏，一個(gè)品牌必須具有增值空間，以產(chǎn)品的形式形成增值口碑傳遞，六大茶山依靠的是“質(zhì)量和拼配”，并由此產(chǎn)生了獨(dú)特的口感特征。除此之外，創(chuàng)新，產(chǎn)品可追溯性也是六山屹立在普洱茶行業(yè)的原因。
六大茶山成立18年來(lái)，建立了標(biāo)準(zhǔn)化管理追溯體系，從公司成立生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品開(kāi)始，就建立了完善的產(chǎn)品檔案，檔案從原料到配方、各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工藝標(biāo)準(zhǔn)到成品標(biāo)準(zhǔn)、各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的檢測(cè)記錄到成品出廠(chǎng)檢驗(yàn)、從包裝設(shè)計(jì)到所有實(shí)物、文字、圖片檔案，實(shí)現(xiàn)18年完全不間斷可追溯性。
從原產(chǎn)地倉(cāng)到原產(chǎn)地窖，形成一套可追溯的、可查詢(xún)的普洱茶售后服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建從茶園到茶杯的健康安全產(chǎn)業(yè)鏈，積極投身于賀開(kāi)莊園建設(shè)，到如今，打造了一個(gè)集科學(xué)化管理、原產(chǎn)地制作和天然優(yōu)質(zhì)原料的一體化莊園，回歸傳統(tǒng)，樸質(zhì)做茶。
阮殿蓉女士說(shuō)過(guò)：“普洱茶是孤獨(dú)的事業(yè)，是時(shí)間的重量。陳年普洱是時(shí)間的醍醐，是光陰對(duì)細(xì)節(jié)的耐心雕鑿。”在這物欲橫流的時(shí)代里，做品牌是我們唯一能長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。普洱茶會(huì)隨著時(shí)間的長(zhǎng)度而增加自身的厚度，經(jīng)得起歲月的推敲和打磨，六大茶山在18周歲之際，義無(wú)反顧向著品牌之路前進(jìn)，我們相信并且能做到，未來(lái)的六山必將騰飛。
