隨著寧紅集團(tuán)贊助亞運(yùn)會(huì)、世園會(huì)的不斷升級(jí)，并搭乘“四綠一紅”、“一帶一路”等戰(zhàn)略部署，寧紅走向世界的步伐加大加快，寧紅集團(tuán)寧紅品牌價(jià)值也得到不斷提升，即日，農(nóng)業(yè)品牌研究院發(fā)表權(quán)威數(shù)據(jù)，2019中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果顯示，江西省寧紅集團(tuán)有限公司寧紅品牌價(jià)值10.77億元。位列全國(guó)茶行業(yè)前三名。寧紅集團(tuán)“寧紅”品牌與“更香茗茶”一起，品牌價(jià)值均突破10億元大關(guān)。
從近3年評(píng)估中看出，“寧紅”品牌價(jià)值得到跨越式的提高。這得益于“寧紅”在品牌傳播上借力打力及其傳播經(jīng)費(fèi)的精準(zhǔn)投入。近3年，“寧紅”傳播經(jīng)費(fèi)均維持在2000萬(wàn)元上下，寧紅集團(tuán)贊助第18屆亞運(yùn)會(huì)，成為第18屆亞運(yùn)會(huì)官方唯一指定茶葉，贊助2019北京世界園藝博覽會(huì)，成為唯一茶葉項(xiàng)目贊助商，借助國(guó)際大型活動(dòng)的影響力，品牌知名度、品牌價(jià)值得到跨越式提升。
想知道寧紅集團(tuán)具體是如何發(fā)展并徐徐壯大的？下面來(lái)看看我們對(duì)中國(guó)江西網(wǎng)贛茶網(wǎng)的回答。
——來(lái)自“江西好茶原產(chǎn)地”采訪內(nèi)容
１、請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹一下貴公司的基本情況（比如公司的規(guī)模、性質(zhì)、企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)狀況等）。
寧紅集團(tuán)是中華老字號(hào)又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其前身修水茶廠始建于1949年。2011年經(jīng)修水縣委、縣政府引進(jìn)更香茶葉集團(tuán)進(jìn)行整合重組，改制成為江西省寧紅集團(tuán)有限公司，寧紅集團(tuán)總部寧紅茶文化園，占地160畝，建筑面積6萬(wàn)平方米。集茶葉生產(chǎn)精深加工、觀光旅游、茶文化交流、茶會(huì)展、休閑養(yǎng)生五大功能，園區(qū)內(nèi)擁有生產(chǎn)廠房、科研大樓、專(zhuān)家樓、容納千人的會(huì)展中心，以及茶業(yè)博物館等文化設(shè)施和旅游場(chǎng)所。同時(shí)這里也是國(guó)家級(jí)3A景區(qū)、江西省唯一工業(yè)旅游示范區(qū)，現(xiàn)有兩棟生產(chǎn)廠房，擁有寧紅紅茶、名優(yōu)綠茶、寧紅保健茶、減肥茶，以及各大茶類(lèi)多條產(chǎn)品生產(chǎn)線，主要從事紅茶、綠茶、功能性茶及茶葉深加工產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。
寧紅集團(tuán)一直致力于成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)茶葉和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造健康、自然的品位生活。
在董事長(zhǎng)俞學(xué)文和朱麗俐的帶領(lǐng)下，寧紅集團(tuán)現(xiàn)有總資產(chǎn)5億元。公司現(xiàn)已全面實(shí)行了高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化茶葉生產(chǎn)流程管理，年產(chǎn)成品茶1000余噸、養(yǎng)生功能茶1500萬(wàn)盒，年產(chǎn)值可達(dá)6億元，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
2、在茶企的不斷發(fā)展壯大中，關(guān)鍵要做好那幾方面？
我們是一個(gè)集種植、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售為一體的綜合集團(tuán)公司，在企業(yè)的發(fā)展中，必須嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)才能把企業(yè)做大做強(qiáng)。
首先在種植、生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)，寧紅集團(tuán)種植基地廣泛分布于修水縣30多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有自有茶園1萬(wàn)畝，吸收茶農(nóng)加入合作社建設(shè)茶園基地6萬(wàn)畝。目前寧紅茶以“市場(chǎng)+品牌+企業(yè)+基地+科研+農(nóng)戶(hù)”綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以自己種茶，訂單收購(gòu)等多種方式聯(lián)通農(nóng)戶(hù)。茶葉基地在質(zhì)量追溯體系中，嚴(yán)格做到：在防蟲(chóng)方面堅(jiān)決不使用茶葉違禁藥品，使用物理性誘蟲(chóng)燈、殺蟲(chóng)板等手段；堅(jiān)持使用有機(jī)肥料；不使用除草劑等化學(xué)藥品；茶園日常管護(hù)工作，實(shí)行高科技遠(yuǎn)程電子監(jiān)控。寧紅茶生產(chǎn)加工質(zhì)量安全和品質(zhì)控制體系流程要經(jīng)過(guò)鮮葉過(guò)磅驗(yàn)收、加工跟蹤卡、鮮葉取樣評(píng)級(jí)定價(jià)、毛茶審評(píng)紀(jì)錄、初級(jí)產(chǎn)品精制加工、產(chǎn)品出庫(kù)通知、成品茶出場(chǎng)檢驗(yàn)報(bào)告、茶葉凈含量檢測(cè)、國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告等十五道檢查。健康安全，生態(tài)有機(jī)，2017年寧紅集團(tuán)取得有機(jī)茶產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。寧紅有機(jī)茶的種植管理不允許使用任何化學(xué)肥料、農(nóng)藥和殺蟲(chóng)劑，從加工、運(yùn)輸直到銷(xiāo)售均有嚴(yán)格規(guī)定，杜絕各種污染的茶葉生產(chǎn)方式。不僅符合“可持續(xù)發(fā)展”的要求，還符合人們對(duì)食品安全愈發(fā)迫切的要求以及追求綠色健康生活的需求，更符合茶葉通行國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。
近幾年，借助“四綠一紅”、“一帶一路”戰(zhàn)略東風(fēng)和自身的不懈努力、開(kāi)拓前進(jìn)，寧紅集團(tuán)一步一個(gè)腳印，為寧紅譜寫(xiě)傳承創(chuàng)新發(fā)展之路。在市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)，2015年米蘭世博會(huì)上，寧紅茶、寧紅金毫分別獲百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)、中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)；2017年，寧紅集團(tuán)寧紅茶被評(píng)選為網(wǎng)民喜愛(ài)的江西名茶，寧紅金毫、寧紅龍須、寧紅柑紅榮獲首屆紫禁城杯文創(chuàng)大賽金獎(jiǎng)；2018年寧紅集團(tuán)寧紅茶認(rèn)定為第十八屆亞運(yùn)會(huì)官方唯一指定用茶，成為中國(guó)茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)和中國(guó)茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)；今年最令人矚目的是成為2019年北京世界園藝博覽會(huì)唯一茶葉項(xiàng)目贊助商，寧紅茶也成為世園會(huì)專(zhuān)屬茶禮。
3、在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的大趨勢(shì)下，貴企業(yè)正在采用怎樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)穩(wěn)固及加深市場(chǎng)地位？貴公司主要的銷(xiāo)售渠道是怎樣的？
寧紅集團(tuán)第二任董事長(zhǎng)朱麗俐，是“北京市第十四屆人大代表”“北京浙江企業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)”“中華老字號(hào)交流中心副理事長(zhǎng)”，旗下除寧紅集團(tuán)外，還有兩家成熟發(fā)展的茶業(yè)公司，北京更香茶葉有限公司和浙江更香茶業(yè)有限公司，我們借助更香公司成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，樹(shù)形象、鑄品牌，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。
通過(guò)招商加盟、派駐省級(jí)區(qū)域總經(jīng)銷(xiāo)、全國(guó)各大知名茶葉交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，地市級(jí)區(qū)域加盟商和產(chǎn)品進(jìn)入各區(qū)域商超的形式，并在江西南昌高鐵店、昌北機(jī)場(chǎng)等人流集聚地開(kāi)拓直營(yíng)店，以點(diǎn)代面，快速鋪開(kāi)。寧紅商貿(mào)電子商務(wù)B2B、B2C平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)。通過(guò)天貓、京東、微營(yíng)銷(xiāo)做足寧紅市場(chǎng)推過(guò)；鎖定阿里巴巴、誠(chéng)信通走銷(xiāo)量，以多種模式快速打開(kāi)寧紅產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售新格局。扎實(shí)舞好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)這個(gè)龍頭，切實(shí)承擔(dān)起帶動(dòng)一方茶企茶農(nóng)共同致富。為致力于江西寧紅茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
4、江西茶葉品牌繁多，您的企業(yè)能在品牌林立的茶葉市場(chǎng)中脫穎而出，其優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在哪些方面？
今年3月，江西省委副書(shū)記、省長(zhǎng)易煉紅在考察寧紅集團(tuán)的時(shí)候，叮囑我們要把寧紅品牌打得更響、把江西名片擦得更亮、把寧紅企業(yè)規(guī)模做得更大、把各項(xiàng)效益做得更好。我們將以這“四要”為規(guī)劃目標(biāo)，全面打造寧紅集團(tuán)在江西眾多茶葉品牌中作為國(guó)家龍頭企業(yè)的標(biāo)桿形象。
與其他茶企的區(qū)別來(lái)說(shuō)，首先在文化傳承上，修水寧紅茶區(qū)產(chǎn)茶有1200多年的歷史。寧紅茶創(chuàng)始于清道光年間，鼎盛時(shí)期（光緒31年）年產(chǎn)紅茶30萬(wàn)擔(dān)，出口30萬(wàn)箱,占江西省出口茶葉80%以上，時(shí)被列為貢茶，暢銷(xiāo)英俄各國(guó)，每磅售價(jià)64兩白銀，在茶界有“茶蓋中華，價(jià)甲天下”，“寧紅不到莊，茶葉不開(kāi)箱”之地位，并于1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)最高獎(jiǎng)甲級(jí)大獎(jiǎng)?wù)隆Ｃ绹?guó)茶葉專(zhuān)家威廉·烏克斯稱(chēng)贊“寧紅色、香、味俱屬上乘?！苯夥藕髮幖t茶創(chuàng)新發(fā)展。1958年出口的超級(jí)紅茶，其品質(zhì)獲中茶公司專(zhuān)電祝賀。并被選作國(guó)務(wù)院招待外賓禮茶和廬山會(huì)議專(zhuān)用茶等。1985年創(chuàng)制的寧紅金毫在當(dāng)年全國(guó)優(yōu)質(zhì)食品評(píng)比會(huì)上獲最高分滿(mǎn)分另獎(jiǎng)1分，授國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)（當(dāng)年未設(shè)金獎(jiǎng)）。茶圣吳覺(jué)農(nóng)稱(chēng)：“寧紅是歷史上最早支派，寧紅早于祁紅九十年。”
在質(zhì)量管理和產(chǎn)品更替上，歷經(jīng)二百余年幾代寧紅人的傳承與創(chuàng)新，寧紅集團(tuán)已具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，實(shí)現(xiàn)了從育種、茶園到茶葉制作全過(guò)程質(zhì)量控制，先后通過(guò)了SC企業(yè)食品生產(chǎn)許可、ISO22000等質(zhì)量管理體系認(rèn)證。寧紅茶現(xiàn)擁有成熟的拼配工藝，并在不同拼配方案基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格的產(chǎn)品特色，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品感的個(gè)性化需求。
在今后的發(fā)展中，我們也將發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，和其他茶企一起，共同打造“江西茶、香天下”的閃亮名片。
