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——攜手中央廣播電視總臺(tái) 山西藥茶開(kāi)創(chuàng)中國(guó)第七大茶系

400多年前，晉商主導(dǎo)開(kāi)辟了萬(wàn)里茶道，縱貫大江南北，橫跨歐亞大陸，穿越時(shí)光，與古代絲綢之路對(duì)接延續(xù)。

今天，三晉大地發(fā)展藥茶產(chǎn)業(yè)，依托道地藥食兩用資源，傳承悠久制茶工藝，聚力把山西藥茶打造成中國(guó)“第七大茶系”。

“看不盡山西好風(fēng)光，品不夠山西藥茶香?！?021年2月1日起，山西藥茶品牌廣告在央視一套、新頻道、紀(jì)錄頻道午間和晚間的黃金時(shí)段首次播出，立刻吸引了觀眾的眼球，聚焦了行業(yè)的目光。

山西藥茶作為區(qū)域公用品牌在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)高調(diào)“亮相”，打出了一張“晉”字號(hào)的新名片。雄心勃勃的背后，是對(duì)自然資源稟賦的深度挖掘、對(duì)歷史文化的傳承發(fā)展。

凝華天養(yǎng)傳承悠久歷史文化

《茶經(jīng)》中記載“茶之飲，發(fā)乎神農(nóng)”?！吧褶r(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。古代又以“荼”代指茶，可見(jiàn)藥茶同宗同根，相伴而生。清康熙帝曾御賜平定冠山連翹茶為“延年翹”。山西長(zhǎng)治、晉城、臨汾、忻州等地民間均有制作和飲用連翹葉茶、桑葉茶、毛建草茶等藥茶的傳統(tǒng)。山西制作藥茶、飲用藥茶的歷史已延綿兩千余年。

山西得天獨(dú)厚的自然條件孕育了連翹葉、沙棘葉、紅棗葉、毛建草、蒲公英、桑葉等眾多的藥茶加工原料。勤勞智慧的三晉兒女針對(duì)不同原料特性，對(duì)殺青火候、揉捻力道、發(fā)酵溫度、干燥方式等工藝進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，生產(chǎn)出了備受廣大消費(fèi)者青睞的藥茶產(chǎn)品。

山西藥茶傳茶道之神韻、聚草木之精華，為千年本草賦予了茶品的清香，具有清熱去火、助眠安神、健胃消食等眾多功能，成為獨(dú)具山西原創(chuàng)特色的優(yōu)勢(shì)品牌。

國(guó)人一般把茶葉分為六大類：綠茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶、黃茶、白茶。山西藥茶歷史悠久、原料道地、功能顯著，呼應(yīng)現(xiàn)代人的健康需求，必將發(fā)展成為中國(guó)第七大茶系。

產(chǎn)業(yè)振興助力實(shí)現(xiàn)富民增收

近年來(lái)，在山西省委、省政府的決策部署下，把山西藥茶作為山西省農(nóng)產(chǎn)品精深加工十大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的著力點(diǎn)和突破口，按照“公眾品牌、公眾享之，道地藥材、道地育之，如法炮制、悠然得之，強(qiáng)烈推介、廣而告之，產(chǎn)業(yè)振興、皆為民之”的總體思路，緊緊圍繞標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和品牌三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“五通”，著力“五量”，以科技創(chuàng)新為支撐，以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以品牌推廣為抓手，龍頭帶動(dòng)、百企跟進(jìn)，積極培育發(fā)展連翹葉茶、桑葉茶、紅棗葉茶、毛建草茶、沙棘葉茶、槐米茶、黃芩葉茶、蒲公英茶等藥茶產(chǎn)品，已初步形成了布局合理、重點(diǎn)突出的藥茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年山西藥茶產(chǎn)量和產(chǎn)值同比都實(shí)現(xiàn)了翻番的目標(biāo)，全省藥茶加工企業(yè)由原來(lái)的110多家增加到250多家，產(chǎn)品多達(dá)50多種500多款。越來(lái)越多的農(nóng)民參與并受益于山西藥茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)啟了“堅(jiān)守茶道、守正創(chuàng)新”的嶄新篇章。

廣而告之做強(qiáng)區(qū)域公用品牌

山西省逐步加大山西藥茶區(qū)域公用品牌創(chuàng)建力度，按照做強(qiáng)、做大、做好山西藥茶區(qū)域公用品牌的思路，遵循“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，以互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報(bào)刊為主要宣發(fā)平臺(tái)，開(kāi)展一系列農(nóng)博會(huì)、茶博會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等專題活動(dòng)，構(gòu)筑了多維度的山西藥茶品牌和產(chǎn)品宣傳體系。

為了讓大眾更全面、清晰地了解山西藥茶，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭制作了兩部專題宣傳片，編寫(xiě)出版了首部《山西藥茶》圖書(shū)，全方位、立體式展示山西藥茶的發(fā)展歷程和前景；借助新華社、人民日?qǐng)?bào)、山西日?qǐng)?bào)等主流媒體，利用多種傳播方式，大流量普及藥茶知識(shí)，生動(dòng)闡釋山西藥茶故事，有效提高了山西藥茶品牌的知名度、美譽(yù)度。

進(jìn)入2021年，山西藥茶又?jǐn)y手國(guó)家頂級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)中央廣播電視總臺(tái)，在CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新頻道午間并機(jī)播出的《新30分》欄目、《新聯(lián)播》欄目以及CCTV-9紀(jì)錄頻道精品欄目投放山西藥茶品牌形象廣告，突出山西藥茶上乘的品質(zhì)、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、精湛的制作工藝和綠色健康功能，將山西藥茶深入刻畫(huà)在消費(fèi)者心中。