2021年1月20日下午，農業(yè)農村部召開第四屆中國國際茶葉博覽會視頻籌備會，啟動籌備因疫情影響延期的被全球茶界廣為贊譽、最高規(guī)格、最大規(guī)模、最有影響力的“國展”中國國際茶葉博覽會，全國22個主要產茶省(區(qū)、市)農業(yè)農村(農牧)廳(委)及承辦方東道主杭州市人民政府相關人員與會，茶博會重新按下“啟動鍵”。
農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂作重要講話，他提到遵照習近平總書記“把國際茶博會打造成中國同世界交流合作的一個重要平臺”的指示精神，在各方共同努力下，茶博會經過三年培育，取得顯著成效，逐漸成長為我國最具權威、最具影響力的世界茶葉盛會。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情總體形勢復雜，具有諸多不確定性，綜合考慮茶產業(yè)產銷實際，經與浙江省政府商議，決定將第四屆茶博會舉辦時間延期到2021年舉辦。前期，浙江省和杭州市進行了深入研究，提出了很多創(chuàng)新性措施，各地也做了大量工作，對于創(chuàng)新推動茶博會建設具有積極意義。并就做好第四屆中國國際茶葉博覽會籌備工作提出三點意見：
一、充分認識辦好第四屆茶博會的重要意義
2021年是“十四五”開局之年，是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，辦好第四屆茶博會，意義非同尋常。一是鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興的使命擔當。習近平總書記在中央農村工作會議上指出，黨的十八大以來，黨中央堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的標志性工程，組織推進人類歷史上規(guī)?？涨?、力度最大、惠及人口最多的脫貧攻堅戰(zhàn)，啟動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農業(yè)農村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。本屆茶博會是從脫貧攻堅轉向全面推進鄉(xiāng)村振興的關鍵節(jié)點，農業(yè)農村部門舉辦的第一個省部級農業(yè)展會，辦好茶博會是貫徹習近平總書記重要講話精神的生動實踐，是落實“十四五”農業(yè)農村工作的有效載體，是鞏固拓展脫貧攻堅成果向鄉(xiāng)村振興全面推進的重要抓手，將極大提振全國“三農”戰(zhàn)線奮發(fā)進取，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的信心和決心。
二是展現(xiàn)茶產業(yè)發(fā)展成就，迎接百年的職責所系。百年來，中國共產黨帶領中國人民，經過艱苦卓絕的斗爭、歷經千辛萬苦的努力，實現(xiàn)了中華民族從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。中國是茶的故鄉(xiāng)，茶產業(yè)是我國分布地域廣、帶動力強、經濟效益好的特色產業(yè)，特別是茶產業(yè)多分布在南方山區(qū)，是當?shù)靥厣a業(yè)和農民收入的重要來源，是幫助農民脫貧致富、拓寬增收渠道的支柱產業(yè)。茶產業(yè)的發(fā)展史，一定程度上是中國共產黨帶領廣大農民增收致富的奮斗史。茶博會匯聚各主產省茶產業(yè)發(fā)展成果，充分展示茶產業(yè)助力脫貧攻堅和全面建成小康社會中的重要貢獻，將從一個特色產業(yè)翻天覆地的發(fā)展變化折射出中國共產黨治國理政偉大成就。
三是構建新發(fā)展格局，引領茶產業(yè)高質量發(fā)展的內在要求。改革開放40多年來，我國茶產業(yè)生產經營水平和經濟效益大為提高，競爭力和影響力顯著增強。但是茶產業(yè)也存在著發(fā)展不平衡不充分的問題，加快茶產業(yè)轉型升級，推動高質量發(fā)展任務依然艱巨。本屆茶博會將堅持實體與線上結合，充分展示茶產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新科技、新模式、新趨勢，以及在深化供給側結構性改革，構建新發(fā)展格局，暢通雙循環(huán)中的重要作用，對于提升茶產業(yè)質量效益和競爭力，推動茶產業(yè)品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產將提供有力支撐。
四是后疫情時代提振信心促進消費的迫切需要。去年以來，新冠肺炎疫情給中國茶行業(yè)帶來嚴重沖擊，產品滯銷、線下門店關閉、商品庫存激增等問題迭次交織，但也激發(fā)了巨大的健康消費需求。茶葉作為健康保健飲品的代表，將在全球范圍內刺激和帶動茶葉消費。展會是營銷品牌、推廣產品、開拓市場、投資合作的重要平臺，第三屆茶博會吸引了來自中國25個省區(qū)市和境外30個國家和地區(qū)的1563家參展商，以及來自全球46個國家和地區(qū)的3425家采購商，說明茶博會具有顯著的平臺效應和產業(yè)帶動效益。辦好第四屆茶博會，能夠進一步激發(fā)茶產品的消費潛力，刺激消費需求，穩(wěn)定和擴大消費，這對于提振產業(yè)發(fā)展信心，促進產銷對接，助力企業(yè)開拓市場將發(fā)揮重要作用。
二、注重創(chuàng)新，精心謀劃茶博會
第四屆茶博會要在總結前三屆籌辦經驗的基礎上，學習借鑒新冠肺炎疫情常態(tài)化下廣交會、進博會等國家大型展會的做法，堅持“專業(yè)化、品牌化、市場化、數(shù)字化、國際化”辦展理念，在做好傳統(tǒng)展示展銷的同時，不斷豐富展會內容，創(chuàng)新展會形式，力求取得更大的進步。整體安排上要突出以下四個方面：
一是抓住主題主線。堅持以“茶和世界、共享發(fā)展”為主題，以深入推進茶產業(yè)供給側結構性改革和高質量發(fā)展為主線，充分展示茶產業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產業(yè)成就和創(chuàng)新成果，繼續(xù)推動茶產業(yè)在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接中發(fā)揮重要作用。設立主賓省、主賓市，提升茶博會的參與度，加強省際協(xié)作平臺功能。舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產業(yè)聯(lián)盟理事會、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動產業(yè)化發(fā)展，進一步放大茶博會在促進國內國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。
二是注重數(shù)字賦能。數(shù)字辦展已成為當前推動會展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。本屆茶博會積極探索建立“網(wǎng)上茶博會”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會展新平臺，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會展體驗。活動方面，要打破地域和語言限制，通過5G、視頻直播、在線翻譯等技術手段，開展線上直播論壇和推介活動。洽談交易方面，要利用即時消息通訊、視頻洽談、智能客服等工具，搭建云端洽談間，擴大線上銷售。通過這樣的探索，逐漸打破茶博會會期時間及空間限制，努力打造“永不落幕茶博會”。
三是強化品牌建設。茶博會是茶品牌培育的重要平臺，要充分利用好展會資源集聚的優(yōu)勢，加大展示展銷，做大做強茶葉品牌，為提升“中國茶”影響力做出積極貢獻。本屆茶博會將設立區(qū)域公用品牌專館，按照“一省一品”原則，由各省區(qū)市遴選本轄區(qū)最具代表性的1-2個茶葉區(qū)域公用品牌參展，支持做好品牌營銷推介，打造一批精品茶葉區(qū)域公用品牌。繼續(xù)支持各地辦好品牌推介，提升茶品牌知名度和影響力。
四是創(chuàng)新開展成果發(fā)布。為進一步調動各方參展積極性，培育一批品質好、競爭力強、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膬?yōu)質茶企茶品，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展，本屆茶博會將以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價方式，在總結大會上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產品、茶企業(yè)、采購商等，以進一步提升茶博會凝聚力和號召力。
三、攻堅克難，齊心協(xié)力做好籌備工作
今年籌辦茶博會年份特別、作用特殊，今天距離茶博會舉辦僅剩4個月，時間緊、任務重。而且新冠肺炎疫情的影響依然存在不確定性因素，對籌辦工作也會帶來一定挑戰(zhàn)，各地要提高政治站位，強化責任擔當，精心謀劃，主動作為，以高度的責任心和使命感籌辦好第四屆茶博會。
(一)高度重視，辦出精品。各單位要充分認識到本屆茶博會的重大意義，切實加強組織領導，明確責任分工，確保各項工作高效運轉、有效推進?；I辦工作要以塑強品牌、推動產銷為重點，以促成貿易合作為目標，加強展商動員，做好對接服務，努力把本屆茶博會辦出新意、辦出特色、辦出水平。
(二)抓主抓重，辦出成效。各省組展動員工作要充分發(fā)揮好政府和市場“兩只手”的作用。政府組展優(yōu)先遴選代表性強、培育潛力大、帶動能力強的區(qū)域公用品牌參展，參展企業(yè)必須是品牌授權企業(yè)。各省應積極動員茶企參展，對于脫貧地區(qū)茶企，在條件允許的情況下，適當給予補貼支持。杭州華巨臣西博文化創(chuàng)意公司要加大采購商邀請力度，推動展會訂單交易，確保采購商數(shù)量不少于前三屆，讓貿易成果成為提升茶博會影響力的重要牽引。對主賓省、主賓市、主賓縣有意向的，可以向組委會辦公室提出，組委會將提供相關服務保障。
(三)協(xié)同配合，辦出新意。受疫情影響，本屆茶博會國際性活動將以線上為主，不邀請境外人員參展。但是茶博會立足國內、聯(lián)動全球的“國際化”定位要堅持，組委會和執(zhí)委會要開拓創(chuàng)新，做好展會國際營銷，充分整合政府、辦展機構、行業(yè)組織、駐外機構以及跨境電商平臺等多方資源，統(tǒng)籌線上線下渠道，推動展會信息互聯(lián)互通，強化茶博會宣傳推廣，持續(xù)提升展會國際影響力。
(四)嚴抓防疫，辦得安全。在全球疫情沒有得到有效控制而且呈現(xiàn)加速蔓延的大背景條件下，我國本土疫情呈多點散發(fā)甚至局部出現(xiàn)聚集性疫情將成為常態(tài)。今年5月舉辦茶博會，疫情防控仍是安全工作的重中之重。各單位務必高度重視，嚴守底線，制定應急預案，完善應急措施，深入細致做好安全防護工作，確保展會安全有序。
浙江省農業(yè)農村廳副廳長唐冬壽代表組委會匯報茶博會相關籌備情況，他表示此次視頻會議充分體現(xiàn)了農業(yè)農村部對茶博會的高度重視，是對籌辦工作的鼓舞鞭策，更意味著茶博會籌備工作全面啟動。
對茶博會籌備工作始終緊抓不放，2019年第三屆茶博會結束后即著手謀劃第四屆茶博會，與聯(lián)合國糧農組織溝通合作，籌劃舉辦5月21日首個“國際茶日”活動，并推進線上線下結合搭建“網(wǎng)上茶博”平臺，反復評估疫情影響，調整優(yōu)化籌辦方案，持續(xù)推進各項籌備工作。
(一)高位謀劃。今年形勢特殊、時點特別，我們將茶博會作為重大活動來辦，作為穩(wěn)定市場預期、提振消費信心的重要舉措來抓，作為踐行國內經濟大循環(huán)與國內國際經濟雙循環(huán)的平臺載體來推，作為構建新發(fā)展格局引領茶產業(yè)高質量發(fā)展的迫切需求來做，力爭辦一屆別具特色的茶葉盛會。
(二)豐富內容。立足構建新發(fā)展格局，圍繞塑強茶品牌、促進產銷對接、提升現(xiàn)代消費，著眼安全、開放、精彩的原則，在做好展示展銷基礎上，將突出茶產業(yè)發(fā)展成就展示，充分展示茶產業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產業(yè)成就，以及在助力脫貧攻堅和全面建成小康社會中的重要貢獻;繼續(xù)舉辦“國際茶日”中國主場活動，打造成為發(fā)展茶產業(yè)、振興茶經濟、弘揚茶文化的重要平臺;延續(xù)舉辦“西湖論茶”中國國際茶業(yè)高峰論壇、中國當代茶文化發(fā)展論壇等活動，并引入“中華茶詩文化”等元素，舉辦茶詩品鑒交流會，充分展現(xiàn)茶文化魅力;將聚焦“茶和現(xiàn)代消費”，引導開發(fā)茶衍生產品，延伸茶產業(yè)鏈;將開展茶旅精品線路征集推介，推動茶事活動產業(yè)化發(fā)展;將繼續(xù)編制發(fā)布茶行業(yè)“杭州指數(shù)”，樹立茶產業(yè)風向標。
(三)創(chuàng)新方式。鑒于國內外疫情防控形勢，采取“線上+線下”結合方式，現(xiàn)場設置優(yōu)質茶葉展銷區(qū)、品牌展區(qū)、創(chuàng)意展區(qū)等，同時，創(chuàng)新開發(fā)“網(wǎng)上茶博”平臺，為展商和采購商提供產品展示、品牌推介、網(wǎng)上交易、采銷對接、在線洽談等服務，為參觀者提供3D逛展、茶知識普及、茶文化推廣、茶旅游宣傳等服務。此外，還將組織“網(wǎng)絡直播一條街”，充分發(fā)揮直播平臺、網(wǎng)紅達人等作用，促進茶葉貿易。
(四)強化宣傳。三屆茶博會，我們均通過多種途徑擴大茶博會影響。去年5月，把舉辦首個“國際茶日”活動與茶博會籌辦緊密結合起來，精心安排“云播茶日、云觀茶經、云享茶事、云賞茶品、云游茶鄉(xiāng)、云展茶葉”等活動，開展茶知識普及、茶文化弘揚、茶旅游宣傳、茶品牌推介、茶產品促銷等，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅浙江省就有超過2100萬人次參與線上線下各類活動，放大了茶博會平臺作用。今年以來，通過各大主流媒體以及微信、抖音、快手等新媒體，持續(xù)開展茶博會宣傳報道。
(五)組建班子?；I備工作涉及面廣，在前幾屆組織力量基礎上，抽調省農業(yè)農村廳、杭州市相關部門人員組建工作組，集中精力開展籌展工作，為茶博會籌辦提供堅強保障。
農業(yè)農村部國際合作司副司長彭延軍介紹“國際茶日”相關情況
杭州市人民政府副秘書長王仁介紹第四屆中國國際茶葉博覽會后勤保障情況
茗邊記者在視頻會議浙江分會場了解到，第四屆中國國際茶葉博覽會展位面積將達到7萬平方米，將分設百年國茶成就館、扶貧展館、區(qū)域公用品牌館、名茶館、創(chuàng)意創(chuàng)新館、浙江館和杭州館等。本屆茶博會以強化品牌培育，突出品牌推介和撮合產銷對接、商貿洽談為著重點，往屆的省市組團特裝展館將被一省一品或一省幾品的區(qū)域公用品牌館所替代。另因疫情防控原因，本屆茶博會將不邀請國際嘉賓參加。
據(jù)悉，本屆茶博會積極探索建立“網(wǎng)上茶博會”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會展新平臺，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會展體驗。并將舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產業(yè)聯(lián)盟理事會、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動產業(yè)化發(fā)展，進一步放大茶博會在促進國內國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。
特別值得注意的是，本屆茶博會將以塑強茶品牌為原則，采用第三方評價方式，在總結大會上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產品、茶企業(yè)、采購商等，以進一步提升茶博會凝聚力和號召力。
重啟業(yè)界翹首以待的第四屆中國國際茶葉博覽會，讓我們一起迎接這場“永不落幕的茶博會”，敲開被疫情塵封的市場大門，讓后疫情時代的茶葉消費火上一把。
本次視頻會議由農業(yè)農村部市場與信息化司副司長劉涵主持，杭州市人民政府副市長王宏等領導參加浙江分會場視頻會議。
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