2020湖南茶業(yè)十件大事

導(dǎo)語

2020年是“戰(zhàn)疫”之年、是“十三五”收官之年、是決勝脫貧攻堅(jiān)之年，省委省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湘茶人團(tuán)結(jié)一心，攻堅(jiān)克難，擔(dān)當(dāng)作為，持續(xù)推進(jìn)千億產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)茶業(yè)提質(zhì)增效、茶農(nóng)持續(xù)增收，取得了較為驕人的成績。根據(jù)湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截止12月31日，全省茶園面積達(dá)到313萬畝、產(chǎn)量30.8萬噸、綜合產(chǎn)值966億元，同比增長11.8%、10%、6.15%。湖南茶產(chǎn)業(yè)2020年度發(fā)展最有影響的十件大事為：

1.抗擊疫情，湖南茶人積極行動(dòng)，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

面對(duì)2020年初突如其來的新冠肺炎疫情，湖南茶人統(tǒng)籌疫情防控，深入貫徹落實(shí)以習(xí)近平同志為核心的黨中央指示精神，積極組織做好疫情防控，2020年1月28日，湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)向湖南省茶行業(yè)發(fā)出了倡議，號(hào)召全體茶業(yè)同仁加強(qiáng)防控措施、注重個(gè)人防護(hù)、擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，做好疫情防控;疫情無情，人間有愛，湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、省茶葉學(xué)會(huì)、省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、各市州茶業(yè)協(xié)會(huì)和湖南省茶業(yè)集團(tuán)、白沙溪茶廠、三十九鋪茶業(yè)等上百家單位積極組織捐贈(zèng)行動(dòng)，支援湖北、馳援武漢，截止到3月28日累計(jì)捐贈(zèng)財(cái)、物價(jià)值達(dá)2800萬元;積極貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、各級(jí)政府關(guān)于防控和加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的指導(dǎo)意見，做好我省茶產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)指導(dǎo)工作，如實(shí)反映企業(yè)疫情下恢復(fù)生產(chǎn)面臨的實(shí)際困難，有的放矢的促成相關(guān)政策出臺(tái)，幫助企業(yè)、茶農(nóng)渡難關(guān)，同時(shí)會(huì)同湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系、湖南省茶葉研究所等科研機(jī)構(gòu)積極指導(dǎo)省內(nèi)茶企進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，應(yīng)對(duì)初春頭茶因氣溫異常偏高和疫情帶來的雙重不利影響，強(qiáng)化防控措施、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。采用直播等創(chuàng)新型營銷方式，加快流通，最大程度的將疫情影響降到最低。成效顯著，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，涌現(xiàn)了一大批感人的優(yōu)秀事跡和先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)單位，3月27日，湖南省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控新聞發(fā)布會(huì)上受到國家防疫指揮部的表揚(yáng)。

2.“湖南紅茶”持續(xù)增長，產(chǎn)量突破7萬噸、綜合產(chǎn)值達(dá)202億元。

面對(duì)疫情和新的市場變化，全省紅茶界主動(dòng)作為，積極抗疫、全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，努力開拓市場，4月初，湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)以書面形式召開理事會(huì)，對(duì)全年工作進(jìn)行部署。為加強(qiáng)紅茶標(biāo)準(zhǔn)化管理水平，提升全省紅茶品質(zhì)，組織開展了湖南紅茶技能培訓(xùn)達(dá)10000人次;5月21日組織慶祝5.21“國際茶日”活動(dòng)湖南啟動(dòng)式，開展“湖南紅茶”直播帶貨并推出相關(guān)專題;6-8月先后組織11批次、18位專家分組赴“湖南紅茶”授牌企業(yè)，開展產(chǎn)品質(zhì)量、包裝規(guī)范使用檢查及質(zhì)量身份證制度調(diào)研;7月、8月先后組織舉辦近十場“湖南紅茶”加工技能競賽;9月成功舉辦中國茶葉流通協(xié)會(huì)紅茶專委會(huì)成立大會(huì)暨“湖南紅茶”品牌高峰論壇;10月在中部農(nóng)博會(huì)上成功舉辦中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆四次理事會(huì)暨茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇，擴(kuò)大了湖南紅茶在全國的影響。省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)先后與湖南經(jīng)視、紅網(wǎng)、茶周刊等業(yè)界權(quán)威媒體合作，對(duì)“湖南紅茶”進(jìn)行專題宣傳，加大了“湖南紅茶”品牌宣傳力度;積極開展“湖南紅茶”進(jìn)車行、進(jìn)茶館等活動(dòng)，組織紅茶企業(yè)赴省內(nèi)外多地進(jìn)行展示、展銷并舉辦“湖南紅茶”專場推介活動(dòng)，不斷開拓市場，提升“湖南紅茶”品牌知名度。截止12月31日，湖南紅茶2020年度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量7萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)202億元。

3.2020年度中國茶葉品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果出爐，瀟湘茶公共品牌在全國區(qū)域公共品牌中排名第四。

2020年，經(jīng)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組從品牌價(jià)值、品牌聲譽(yù)、品牌影響力、品牌收益、品牌忠誠度等相關(guān)因子等相關(guān)指標(biāo)對(duì)“瀟湘”茶品牌進(jìn)行專業(yè)市場評(píng)估，瀟湘茶公共品牌價(jià)值為67.11億元人民幣，在全國茶葉區(qū)域公共品牌中排名第四。瀟湘茶公共品牌自成立起在省內(nèi)外推廣五年來，成效顯著，擁有堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)及忠實(shí)的消費(fèi)群體。瀟湘茶公共品牌有力的促進(jìn)了一大批龍頭企業(yè)快速成長，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)持續(xù)增收致富。

4.“杰出中華茶人”評(píng)選揭曉，施兆鵬、劉仲華、曹文成等六人獲評(píng)“杰出中華茶人”稱號(hào)。

11月6日，在由中華茶人聯(lián)誼會(huì)、中國國際茶文化研究會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)共同主辦的“杰出中華茶人”推選活動(dòng)中，我省茶人施兆鵬、劉仲華、曹文成、周重旺、肖力爭、包小村等六人獲評(píng)“杰出中華茶人”稱號(hào)。這是新中國成立以來，特別是改革開放40年以來我國茶業(yè)屆首次舉行評(píng)選活動(dòng)，自3月啟動(dòng)以來，得到了全國以及海外廣大中華茶人的積極響應(yīng)，各有關(guān)單位、地方行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)積極推薦茶界杰出候選人參與本次活動(dòng)，最終評(píng)出“杰出中華茶人”100名，覆蓋了全國17個(gè)省、市、自治區(qū)以及中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū)對(duì)茶產(chǎn)業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的代表性茶人，同時(shí)也有來自馬來西亞、日本的茶人當(dāng)選。這100名“杰出中華茶人”所具備的新時(shí)代茶人精神，將影響一代又一代的中華茶人。

5.創(chuàng)新節(jié)會(huì)舉辦方式，2020中華茶祖節(jié)、2020湖南省茶葉行業(yè)工作會(huì)議首次在市、州舉辦。

積極應(yīng)對(duì)疫情影響，抗疫自救，提振產(chǎn)業(yè)信心，堅(jiān)決打贏抗擊疫情和扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，加快推進(jìn)千億茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐， 4月19日-20日，2020中華茶祖節(jié)、2020湖南省茶葉行業(yè)工作會(huì)議在湘西吉首舉辦，同期舉辦了第五屆湘西黃金茶品茶節(jié)暨湘西黃金茶推介會(huì)、湘西黃金茶百億產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等系列活動(dòng)，采用直播帶貨等營銷創(chuàng)新方式，突出品牌宣傳和產(chǎn)業(yè)宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)：人民網(wǎng)、湖南日?qǐng)?bào)等40家新聞媒體報(bào)道，點(diǎn)擊量突破112萬，湖南經(jīng)視公眾號(hào)圖文直播閱讀量達(dá)78926人次，湖南經(jīng)視官方抖音、快手短視頻點(diǎn)擊量167.2萬，芒果V直播點(diǎn)擊量304.69萬，快手直播點(diǎn)擊量137萬，騰訊直播點(diǎn)擊量55萬，直播訂單達(dá)1364單，成交金額達(dá)1.38億元。極大地宣傳推介了湘西茶產(chǎn)業(yè)、湖南茶品牌，鼓舞了湖南茶人斗志，提振了產(chǎn)業(yè)信心，推動(dòng)了湘西的精準(zhǔn)脫貧摘帽，今年湘西州春茶產(chǎn)量達(dá)到3213噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值19.2億元，春茶實(shí)現(xiàn)零庫存。分別比2019年增加產(chǎn)量300噸、產(chǎn)值3.3億元。

6.2020第十二屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)展銷量再創(chuàng)新高，“郴州福茶”閃亮登場。

2020第十二屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)于9月11日-14日在湖南國際會(huì)展中心舉行，展位面積22000m2、1000個(gè)標(biāo)展、100個(gè)特裝展位，湖南展區(qū)面積達(dá)10000m2，同比增長25%，囊括了全省重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、知名茶品牌和龍頭企業(yè)，還吸引了全國近千家知名茶企、茶品牌、茶商參展參會(huì)。組織了“郴州福茶品牌推介會(huì)”等27場茶事茶文化活動(dòng)以及百名網(wǎng)紅逛茶博網(wǎng)紅直播，形成線上、線下互動(dòng)，現(xiàn)場簽約與銷售成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4天展會(huì)，吸引觀展、參會(huì)人員13萬人次，1300多家參展企業(yè)現(xiàn)場成交達(dá)3.338億元，簽訂意向性購銷協(xié)議達(dá)13億元，刷新了湖南茶博會(huì)記錄，并成為全國同等規(guī)模、規(guī)格、水平最高的茶業(yè)博覽會(huì)之一。本屆茶博會(huì)“郴州福茶”閃亮登場，開幕式上做了重點(diǎn)推介，25家授牌企業(yè)參展，現(xiàn)場銷售2334公斤，銷售額為466800元，簽訂訂單5600萬元，網(wǎng)紅帶貨銷售80多萬元。

7.2020湖南茶業(yè)科技創(chuàng)新論壇暨湖南省茶葉學(xué)會(huì)換屆選舉大會(huì)11月27日在新化舉行。

11月27日，由湖南省茶葉學(xué)會(huì)、湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系辦主辦，婁底市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、新化縣人民政府承辦的2020湖南茶業(yè)科技創(chuàng)新論壇暨湖南省茶葉學(xué)會(huì)換屆選舉大會(huì)在婁底新化縣隆重舉行。中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員陳宗懋，中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華參加此次會(huì)議并做主題報(bào)告。湖南省茶葉學(xué)會(huì)五年工作卓有成效：服務(wù)茶葉科技工作，提升學(xué)會(huì)組織力與凝聚力;強(qiáng)化學(xué)會(huì)職能，構(gòu)建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，加強(qiáng)科技交流;加強(qiáng)學(xué)會(huì)能力建設(shè)，拓寬科技服務(wù)渠道，創(chuàng)新服務(wù)手段;加強(qiáng)茶葉科技文化傳播，推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次換屆選舉大會(huì)選舉產(chǎn)生了湖南省茶葉學(xué)會(huì)第十二屆理事、常務(wù)理事、秘書長、理事長等，肖力爭當(dāng)選新一屆理事長。

8.營銷模式不斷創(chuàng)新，湘茶品牌影響力和市場占有率穩(wěn)步提升。

2020年受多方因素影響，茶產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)營銷模式大受沖擊，全省茶界不斷創(chuàng)新營銷模式。安化等將茶園開園節(jié)活動(dòng)改為網(wǎng)上進(jìn)行，產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)站臺(tái)、專家院士打call;湘茶在央視、人民網(wǎng)、新華社、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南日?qǐng)?bào)、茶頻道、紅網(wǎng)等媒體平臺(tái)宣推大幅度增加，網(wǎng)上營銷成為主流;旅游資源豐富的，增開導(dǎo)游培訓(xùn)、門票廣告、景區(qū)廣告、連續(xù)性節(jié)會(huì)等宣推，引導(dǎo)游客消費(fèi);安化黑茶、湖南紅茶、瀟湘茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大品牌及郴州福茶、湘西黃金茶、常德紅茶、茶祖三湘紅等區(qū)域品牌在省內(nèi)外舉辦數(shù)十場宣推活動(dòng)，岳陽黃茶十大營銷活動(dòng)、安化黑茶“黑與白的對(duì)話”轉(zhuǎn)入跨界合作等。湘茶全國市場占有率、品牌影響力穩(wěn)步提升。

9.著力推進(jìn) “五彩湘茶(湖南紅茶)”“五走進(jìn)”，標(biāo)志著湖南茶業(yè)“供給側(cè)”改革和“需求端”管理相結(jié)合邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

5月21日，在長沙舉行慶祝首個(gè)“國際茶日”暨“五彩湘茶(湖南紅茶)”進(jìn)機(jī)關(guān)行動(dòng)，隨后陸續(xù)展開多場茶文化進(jìn)校園等“五走進(jìn)”活動(dòng)。12月20日，湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)茶館分會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)暨“五彩湘茶(湖南紅茶)”進(jìn)茶館活動(dòng)啟動(dòng)儀式在長沙舉行，茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家及省內(nèi)各地州市茶館代表等150人出席會(huì)議。中國社科院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心原主任陸堯做“茶館如何提質(zhì)增效，促進(jìn)湘茶高質(zhì)量發(fā)展”專題報(bào)告，選舉產(chǎn)生了湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)茶館分會(huì)第二屆理事會(huì)，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授周躍斌當(dāng)選茶館分會(huì)第二屆會(huì)長。在“五彩湘茶(湖南紅茶)”進(jìn)茶館的啟動(dòng)儀式上，10家茶館代表與湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)茶館分會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)簽訂了“五彩湘茶(湖南紅茶)進(jìn)茶館戰(zhàn)略合作協(xié)議”，正式吹響了“五彩湘茶”進(jìn)茶館的號(hào)角，充分發(fā)揮茶館優(yōu)勢，推進(jìn)“五彩湘茶進(jìn)茶館”，實(shí)現(xiàn)“茶品牌、茶產(chǎn)品、茶頻道、茶商城、茶館”互聯(lián)互通。旨在弘揚(yáng)湘茶文化，倡導(dǎo)健康飲茶，推介“五彩湘茶”，講好“五彩湘茶”，推進(jìn)湖南茶業(yè)“供給側(cè)”改革和“需求端”管理相結(jié)合，促進(jìn)我省千億茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高效益發(fā)展。

10.凝心聚力出實(shí)招，茶業(yè)湘軍基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。

2020年6月-8月，由湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省茶葉研究所、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系組成的千億茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研小組深入到全省12個(gè)市州、36個(gè)縣市區(qū)進(jìn)行了為期三個(gè)月的茶產(chǎn)業(yè)走訪、調(diào)研，召開26場座談會(huì)，為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)言獻(xiàn)策。本次調(diào)研活動(dòng)是繼2013年以來規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的全省性茶行業(yè)調(diào)研活動(dòng)。針對(duì)調(diào)研情況，突重點(diǎn)、補(bǔ)短板，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系、湖南省茶葉研究所、湖南省茶葉學(xué)會(huì)等會(huì)同各產(chǎn)茶區(qū)協(xié)會(huì)、政府組織開展了茶樹種植、茶園管理、茶葉加工、茶葉審評(píng)、茶藝等技能培訓(xùn)，培訓(xùn)達(dá)3萬人次。

2020年6月-9月，開展了2020湖南茶葉“精準(zhǔn)脫貧先進(jìn)縣(市)”、“精準(zhǔn)扶貧十大區(qū)域公共品牌”、“精準(zhǔn)扶貧企業(yè)品牌”、“精準(zhǔn)扶貧十佳企業(yè)”的評(píng)選、推介、宣傳、表彰活動(dòng)，評(píng)選出了安化縣等11個(gè)“精準(zhǔn)脫貧先進(jìn)縣(市)”;“常德紅茶”等9個(gè)“精準(zhǔn)扶貧區(qū)域公共品牌”;“君和”等5個(gè)“精準(zhǔn)扶貧企業(yè)品牌”;“湖南省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司”等11家“精準(zhǔn)扶貧十佳企業(yè)”。組織評(píng)出“寶蓋牌·雪芽綠茶”等112個(gè)“茶祖神農(nóng)杯”名優(yōu)茶金獎(jiǎng)。

11月18日，在第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，安化縣、長沙縣、石門縣、桃源縣、吉首市等五縣(市)獲評(píng)“2020年度茶業(yè)百強(qiáng)縣”;湖南省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、湘豐茶業(yè)集團(tuán)有限公司、湖南華萊生物科技有限公司、湖南省白沙溪茶廠股份有限公司、益陽茶廠有限公司等五家企業(yè)被評(píng)為“2020年度茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”。安化縣被評(píng)為“十三五”茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣;石門縣被評(píng)為“2020年度茶業(yè)生態(tài)建設(shè)十強(qiáng)縣”;湖南省白沙溪茶廠股份有限公司被評(píng)為“2020年度茶業(yè)創(chuàng)新十強(qiáng)企業(yè)”;湖南省九獅寨高山茶業(yè)有限責(zé)任公司被評(píng)為“2020年度茶業(yè)新銳十強(qiáng)企業(yè)”;劉杏益、盧明德、諶小豐、肖益平、姚呈祥、張流梅等六人被評(píng)為“中國制茶大師”(黑茶及普洱茶類);永順縣被中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予“古莓茶之鄉(xiāng)”稱號(hào);12月張家界市永定區(qū)被中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予“莓茶之鄉(xiāng)”稱號(hào)。湖南金井茶業(yè)有限公司獲評(píng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級(jí)龍頭企業(yè)，截至12月31日，我省已有六家國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

來源：湖南茶業(yè)

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