2020是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是全民齊心抗擊新冠肺炎疫情的一年，在黨和政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，岳陽(yáng)茶界全體同仁凝心聚力，共克時(shí)艱，通過(guò)推進(jìn)岳陽(yáng)黃茶“十大”營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，促進(jìn)了岳陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
回顧過(guò)去一年，岳陽(yáng)黃茶產(chǎn)業(yè)異彩紛呈，在洞庭湖畔繪出了一幅瑰美的畫(huà)卷。
“十大”營(yíng)銷活動(dòng)穩(wěn)步推進(jìn)
品牌建設(shè)成效顯著
發(fā)布岳陽(yáng)黃茶高鐵專列廣告。岳陽(yáng)黃茶冠名高鐵專列于2020年8月21日在長(zhǎng)沙高鐵站首發(fā)，同步在高鐵站和專列上開(kāi)展“炎黃子孫喝黃茶”萬(wàn)人免費(fèi)品鑒活動(dòng)。岳陽(yáng)黃茶高鐵專列貫穿大京廣交通樞紐，輻射香港、上海。通過(guò)外車身、車廂、行李架、枕頭巾、小桌板、窗貼、海報(bào)、跑馬信息屏以及語(yǔ)音播報(bào)，全方位展示岳陽(yáng)黃茶形象。經(jīng)過(guò)為時(shí)半年的運(yùn)行，有效提升岳陽(yáng)黃茶曝光率千萬(wàn)人次以上。
成功打造岳陽(yáng)黃茶廣告長(zhǎng)廊。從2020年4月1日起，沿G240公路，從大唐世家到洞庭美域14.6公里全部上刊岳陽(yáng)黃茶道旗燈箱，大氣醒目，岳陽(yáng)黃茶關(guān)注度明顯增長(zhǎng)。
推出岳陽(yáng)黃茶LOGO旅游門票。通過(guò)與市文旅廣電局合作，在岳陽(yáng)樓旅游門票中加印岳陽(yáng)黃茶公共品牌LOGO，并在導(dǎo)游詞中加入君山銀針、岳陽(yáng)黃茶的內(nèi)容，達(dá)到了直接面向游客宣傳岳陽(yáng)黃茶的強(qiáng)力效果。
樹(shù)立一個(gè)公共品牌。規(guī)范岳陽(yáng)黃茶產(chǎn)品體系，推出岳陽(yáng)黃茶統(tǒng)一包裝，按公共品牌加企業(yè)品牌的子母商標(biāo)系統(tǒng)，統(tǒng)一岳陽(yáng)黃茶識(shí)別體系。市茶協(xié)經(jīng)過(guò)考核，正式授牌二十五家茶企使用岳陽(yáng)黃茶公共品牌。
新增一批門頭店鋪。繼續(xù)實(shí)行門頭店補(bǔ)貼政策，通過(guò)茶館申請(qǐng)及場(chǎng)地確認(rèn)，在去年已有17家門頭店的基礎(chǔ)上，今年新增12家岳陽(yáng)黃茶門頭店，岳陽(yáng)黃茶店已遍布岳陽(yáng)中心城區(qū)，岳陽(yáng)黃茶進(jìn)入主要茶館。
專供產(chǎn)品“五走進(jìn)”。通過(guò)茶樣征集并統(tǒng)一審評(píng)，市茶產(chǎn)業(yè)辦評(píng)出13家優(yōu)質(zhì)黃茶企業(yè)為岳陽(yáng)黃茶專供茶供貨單位，并聘請(qǐng)一批岳陽(yáng)黃茶大使將專供黃茶品鑒茶派送到100多家市直機(jī)關(guān)單位和大中型企業(yè)，掀起“愛(ài)岳陽(yáng)，喝黃茶”的熱潮，為岳陽(yáng)黃茶搭建產(chǎn)銷橋梁。
舉辦系列推介活動(dòng)。和市茶協(xié)一起，先后組織我市茶葉龍頭企業(yè)抱團(tuán)參展中國(guó)（呼和浩特）國(guó)際茶博會(huì)，專場(chǎng)推介岳陽(yáng)黃茶，參展省茶博會(huì)、北京茶博會(huì)、中部農(nóng)博會(huì)。通過(guò)統(tǒng)一裝修，抱團(tuán)參展，整體展示岳陽(yáng)黃茶形象，助力岳陽(yáng)黃茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖廣場(chǎng)舉辦2020中國(guó)黃茶斗茶大賽頒獎(jiǎng)典禮暨第二屆岳陽(yáng)茶業(yè)博覽會(huì)。此次茶業(yè)博覽會(huì)共設(shè)242個(gè)展位，六天時(shí)間觀展達(dá)10萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)交易額2200萬(wàn)元，簽訂意向訂單12600萬(wàn)元。
實(shí)現(xiàn)岳陽(yáng)黃茶廣告全城聯(lián)動(dòng)。全面鋪開(kāi)媒體宣傳，在省市媒體開(kāi)展多形式、多側(cè)面、多角度宣傳，岳陽(yáng)黃茶曝光率急增，知名度與美譽(yù)度迅猛上升。2020年，岳陽(yáng)黃茶品牌建設(shè)被評(píng)為省級(jí)茶葉品牌推廣先進(jìn)。
茶葉產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)
茶葉強(qiáng)市目標(biāo)可期
加強(qiáng)基地建設(shè)，茶園穩(wěn)面提質(zhì)。堅(jiān)持“生態(tài)化、良種化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化”原則，茶園基地建設(shè)從開(kāi)園擴(kuò)面和粗放經(jīng)營(yíng)向做精做優(yōu)、提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變。以實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)為抓手，集成推廣先進(jìn)適用技術(shù)，重點(diǎn)抓推茶葉專用肥，與金葉眾望公司合作，從龍頭茶企試點(diǎn)。推廣茶樹(shù)品種改良與病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)，部分換植與新擴(kuò)茶園開(kāi)始種植黃金茶苗。推廣茶園機(jī)耕、機(jī)修、機(jī)采、機(jī)制，緩解勞動(dòng)力短缺，提升茶園單位面積綜合生產(chǎn)能力和效益水平。白石茶園被列為國(guó)家黃茶種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，幽吉、五星鴻兩家茶企成功申報(bào)省特色產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。勝峰茶業(yè)榮升省級(jí)龍頭企業(yè)。
重視加工生產(chǎn)，產(chǎn)品升級(jí)增效。組織三次業(yè)務(wù)知識(shí)集中培訓(xùn)，全市茶企的負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干全部參加。舉辦岳陽(yáng)黃茶制茶師大賽。與市總工會(huì)聯(lián)合舉辦的大賽共有56家茶葉企業(yè)和專業(yè)合作社的102名選手參加，各縣（市、區(qū)）總工會(huì)組織初賽選拔出21名選手進(jìn)入決賽，通過(guò)技藝切磋、交流學(xué)習(xí)，推動(dòng)岳陽(yáng)黃茶制茶水平再上臺(tái)階。
培植產(chǎn)業(yè)集群，逐顯集聚效應(yīng)。在黃茶戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，加大對(duì)茶葉經(jīng)營(yíng)主體的扶持培育，建立以省級(jí)龍頭企業(yè)為核心，帶動(dòng)周邊茶企、茶葉專業(yè)合作社共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，突出地域特色，發(fā)揮聚集效應(yīng)。君山區(qū)以君山銀針、毛尖等高檔茶為特色；岳陽(yáng)縣重點(diǎn)生產(chǎn)中檔用茶；經(jīng)開(kāi)區(qū)重點(diǎn)打造北港毛尖；平江以九獅寨為龍頭，由亞投行投入5300萬(wàn)元重點(diǎn)打造高山茶；臨湘以永巨為龍頭，重點(diǎn)打造緊壓茶；汨羅以出口散茶為重點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與成本，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，從而提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
促進(jìn)茶旅融合，產(chǎn)業(yè)賦能延鏈。南湖新區(qū)茶韻小鎮(zhèn)、黃沙街茶香小鎮(zhèn)、華容勝峰、石崗山、平江九獅寨等茶企茶旅游功能得以發(fā)掘，茶產(chǎn)業(yè)得到延伸。
到2020年11月底止，我市茶園面積30.1萬(wàn)畝，全市實(shí)際新改擴(kuò)茶園共計(jì)30750畝（其中新建茶園4900畝，低改茶園25850畝），茶葉總產(chǎn)量2.84萬(wàn)噸，黃茶產(chǎn)量8670噸，新增黃茶 653噸，完成了2020年市政府下達(dá)的黃茶生產(chǎn)加工任務(wù)。2020年，以岳陽(yáng)黃茶為帶動(dòng)的全市茶葉綜合產(chǎn)值53億元，共聯(lián)結(jié)帶動(dòng)了5萬(wàn)農(nóng)戶增收致富，其中貧困戶近萬(wàn)人。
到2020年12月，岳陽(yáng)已發(fā)展全國(guó)茶葉優(yōu)勢(shì)區(qū)域縣3個(gè)（湘陰、平江、臨湘）、全省茶葉產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣6個(gè)（平江、湘陰、臨湘、汨羅、岳陽(yáng)縣、君山區(qū)）、國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)茶園7個(gè)，省茶葉特色產(chǎn)業(yè)園升至12個(gè)，全市現(xiàn)有省、市級(jí)茶葉龍頭企業(yè)21家，其中省級(jí)龍頭升至8家，茶葉專業(yè)合作社75家，茶葉經(jīng)營(yíng)主體236家。共有已授權(quán)黃茶國(guó)家發(fā)明專利10項(xiàng)，在黃茶加工領(lǐng)域申報(bào)和獲得的發(fā)明專利數(shù)占全國(guó)的一半。有君山、蘭嶺、巴陵春、洞庭、九獅寨、洞庭春共6個(gè)茶葉品牌被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。
2017年，岳陽(yáng)黃茶獲評(píng)湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌；2018年，岳陽(yáng)市委、市政府與湖南農(nóng)大戰(zhàn)略合作；2019年，省委、省政府將“岳陽(yáng)黃茶”列入千億茶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造的省級(jí)公用品牌，同年岳陽(yáng)黃茶成功入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2020年，岳陽(yáng)君山銀針地理證明商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)趪?guó)家工商總局進(jìn)入實(shí)質(zhì)性審定。
隨著岳陽(yáng)黃茶品牌影響力的迅速擴(kuò)大，黃茶標(biāo)準(zhǔn)、溯源體系的完善，加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)茶葉技術(shù)體系環(huán)洞庭湖試驗(yàn)站、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部茶樹(shù)優(yōu)質(zhì)種苗繁育基地、黃茶工程技術(shù)研究中心的技術(shù)支撐，君山和巴陵春黃茶產(chǎn)業(yè)園、岳陽(yáng)茶博城等項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，君山銀針悶黃工藝已成功申報(bào)國(guó)家非遺。茶旅融合不斷提升，岳陽(yáng)黃茶“產(chǎn)加研銷”鏈條初步形成。作為湖南千億茶產(chǎn)業(yè)與五彩湘茶的重要板塊，岳陽(yáng)黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，茶葉強(qiáng)市目標(biāo)可期。
再鼓勁再升溫
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
在市委、市政府的高度重視與高位引領(lǐng)下，岳陽(yáng)黃茶從微不足道的極小份額，快速發(fā)展到與安化黑茶、湖南紅茶一起進(jìn)入省級(jí)重點(diǎn)建設(shè)的公眾品牌，成為全國(guó)性區(qū)域公共品牌，與傳統(tǒng)大茶類同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，引人矚目。為了把成績(jī)發(fā)揚(yáng)光大，我市茶葉產(chǎn)業(yè)將根據(jù)岳陽(yáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、品牌建設(shè)、支撐體系等方面共同發(fā)力，加快建成全省現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)，朝百億茶產(chǎn)業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)。
加快君山銀針地理商標(biāo)注冊(cè)工作，通過(guò)君山銀針的體量擴(kuò)大與名品效應(yīng)，帶動(dòng)岳陽(yáng)黃芽、岳陽(yáng)黃葉與緊壓黃茶的生產(chǎn)與銷售，整體打造君山銀針為引領(lǐng)的岳陽(yáng)黃茶大產(chǎn)業(yè)。
繼續(xù)推動(dòng)公共品牌和保健功效宣傳，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)需求。借助領(lǐng)銜岳陽(yáng)黃茶專家團(tuán)隊(duì)的劉仲華院士的影響力，利用多層平臺(tái)宣傳黃茶文化與功效。給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的理由，真正激發(fā)大眾需求。
多頭并舉，構(gòu)建岳陽(yáng)黃茶營(yíng)銷立體大矩陣。傳統(tǒng)茶類競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)銷售模式已舉步維艱。要積極拓展電商銷售平臺(tái)，快速融入互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。熟練使用微信、直播、抖音、快手等社交軟件和各大茶平臺(tái)，使之成為茶人帶貨的渠道。
加快構(gòu)建現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)業(yè)體系。培育茶葉加工產(chǎn)業(yè)集群，支持改制后的君山銀針和永巨等省級(jí)龍頭爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)。
加快建立高標(biāo)準(zhǔn)茶葉生產(chǎn)體系。按照產(chǎn)地生態(tài)化、茶樹(shù)良種化、裝備現(xiàn)代化的要求，推進(jìn)生態(tài)茶園建設(shè)，實(shí)施茶樹(shù)良種工程，推廣種植黃金茶，提升茶園機(jī)械化水平，在試點(diǎn)成功基礎(chǔ)上全面推廣茶葉專用有機(jī)肥。堅(jiān)持科技興茶、質(zhì)量強(qiáng)茶。加大培訓(xùn)力度，提升岳陽(yáng)黃茶口感與特征。完善產(chǎn)品質(zhì)量信息溯源體系，加強(qiáng)市縣兩級(jí)茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)。強(qiáng)化屬地監(jiān)管責(zé)任和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任，實(shí)施產(chǎn)地環(huán)境、投入品使用、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品質(zhì)量的全程監(jiān)控，落實(shí)茶葉生產(chǎn)、收購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)、加工、包裝、銷售各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全監(jiān)管責(zé)任。不斷提升茶葉產(chǎn)出質(zhì)量和效益，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。（吳 悠 黃民普 劉衍清）
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