“您是網(wǎng)紅縣長(zhǎng)，我是您的粉絲，我是因?yàn)槟艕?ài)上安化黑茶的，可以合影嗎?”在機(jī)場(chǎng)被粉絲拉住合影，陳燦平已習(xí)以為常。
今年以來(lái)，這位“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”利用抖音平臺(tái)直播帶貨1500萬(wàn)元，幫助近千人脫貧，帶動(dòng)本地扶貧助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售超過(guò)1.8億元。這讓他榮獲2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
2017年6月，作為西南民族大學(xué)的扶貧干部，陳燦平來(lái)到湖南益陽(yáng)市安化縣，掛職縣委常委、副縣長(zhǎng)，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農(nóng)。
3年來(lái)，陳燦平走遍了安化23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)地考察茶企49家，撰寫(xiě)工作筆記近6萬(wàn)字。他思考最多的是，作為一名來(lái)自高校的掛職干部，如何助力安化打好打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
疫情之下，陳燦平利用抖音平臺(tái)直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學(xué)人、地方官員、帶貨達(dá)人3種身份融為一體，開(kāi)辟了一條信息化扶貧助農(nóng)的新路徑，贏(yíng)得了安化干部群眾的普遍贊譽(yù)。
直播帶貨，
開(kāi)辟信息化扶貧助農(nóng)新路徑
在安化這個(gè)山區(qū)縣，茶產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。
安化全縣有36萬(wàn)畝茶園，每年產(chǎn)茶葉9萬(wàn)噸，茶產(chǎn)業(yè)每年稅收2億多元，全縣103萬(wàn)人口中有36萬(wàn)從事與茶有關(guān)的行業(yè)。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來(lái)造成各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，安化黑茶也面臨很大銷(xiāo)售壓力。
3月6日，習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上指出：“開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷(xiāo)售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題?！?/p>
疫情之下，看到總書(shū)記的這個(gè)指示，聯(lián)想到當(dāng)下直播帶貨迅速崛起，陳燦平也決定借借這股東風(fēng)，解決安化全縣黑茶滯銷(xiāo)問(wèn)題。
“當(dāng)時(shí)，我本來(lái)心里也沒(méi)底，看到總書(shū)記的這個(gè)指示，覺(jué)得可以試一試!”10月8日，陳燦平接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，這是他到安化后反復(fù)思考的一個(gè)問(wèn)題。
其實(shí)，對(duì)陳燦平而言，直播帶貨并不陌生，他從2018年年底起就在抖音里推薦過(guò)安化黑茶，但疫情前，他一直沒(méi)有直播的時(shí)間。疫情時(shí)他被困在家里，正好有了時(shí)間。“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”抖音號(hào)3月1日開(kāi)播當(dāng)晚，出乎他的意料，直播間進(jìn)來(lái)5萬(wàn)多人觀(guān)看。
陳燦平知道，要想茶葉賣(mài)得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來(lái)，他利用休息時(shí)間，一共直播了260多場(chǎng)，即使到了飯點(diǎn)，也會(huì)邊直播邊泡擂茶播一場(chǎng)。
2020年初，九龍池茶業(yè)負(fù)責(zé)人胡倩的丈夫因肝移植手術(shù)欠了大筆醫(yī)療費(fèi)，老母親又常年患病，一家老小開(kāi)銷(xiāo)全靠她一人的收入支撐。
合作社貧困茶農(nóng)聯(lián)名給陳燦平寫(xiě)信求助，陳燦平了解情況看后，幫助胡倩直播帶貨，兩場(chǎng)賣(mài)了30多萬(wàn)，解決了讓胡倩一家頭疼的藥費(fèi)問(wèn)題，老公也順利到長(zhǎng)沙復(fù)查，而她現(xiàn)在也可以熟練地直播帶貨。
“為了幫助茶農(nóng)多賣(mài)一點(diǎn)茶出去，陳縣長(zhǎng)有時(shí)候直播到深夜一兩點(diǎn)，休息時(shí)間明顯不夠，讓我們這些茶農(nóng)看了心疼。”胡倩說(shuō)，疫情期間門(mén)店茶葉銷(xiāo)售生意冷淡，加上丈夫剛做完肝臟移植手術(shù)，家里一時(shí)沒(méi)了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，如果沒(méi)有陳縣長(zhǎng)幫忙直播帶貨銷(xiāo)茶，“我都快支撐不下去了”。
那段時(shí)間，陳燦平每天直播七八個(gè)小時(shí)，每周直播三四次。每場(chǎng)直播下來(lái)，他的衣服會(huì)都被汗水濕透。直播兩個(gè)月后，他的體重掉了12斤。
抖音官方統(tǒng)計(jì)，半年時(shí)間，陳燦平帶貨總額超過(guò)1500萬(wàn)元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬(wàn)人。
看到陳縣長(zhǎng)直播帶貨能量這么大，不少經(jīng)營(yíng)困難的合作社和小茶企都找上門(mén)來(lái)，陳燦平都會(huì)按照輕重緩急幫他們一把。
成為“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”后的陳燦平，用“3個(gè)三分之一”向記者總結(jié)他直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)：直播三分之一的時(shí)間是展示建檔立卡貧困戶(hù)所在合作社產(chǎn)品，三分之一時(shí)間輔導(dǎo)從事產(chǎn)業(yè)扶貧的人如何直播帶貨，三分之一時(shí)間宣傳黨的精準(zhǔn)扶貧政策。
培養(yǎng)本土網(wǎng)紅
一枝獨(dú)秀不成林，萬(wàn)紫千紅才是春。
陳燦平明白，直播帶貨“紅”了自己一個(gè)還不行，必須在先行先試的基礎(chǔ)上，以點(diǎn)帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力，才能為消費(fèi)扶貧插上翅膀。
3月以來(lái)，陳燦平邀請(qǐng)抖音官方電商負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家三次走進(jìn)安化，組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓(xùn)。
在他的帶動(dòng)督促下，安化縣有萬(wàn)余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大?！薄皾O民小韓”“安化小陳故事”“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，以“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”為中心的直播電商矩陣初步形成。
短短半年，電商直播在安化蔚然成風(fēng)，成為助推群眾脫貧致富的新動(dòng)力。
攝像頭前，安化的農(nóng)村阿妹、山村小哥，一個(gè)個(gè)使用起網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)抖音、淘寶、拼多多等平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打開(kāi)市場(chǎng)，電商助農(nóng)成為安化縣扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)線(xiàn)中的一道風(fēng)景線(xiàn)。
10月8日，繁盛茶葉負(fù)責(zé)人諶建軍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“現(xiàn)在安化黑茶在網(wǎng)上刮起這股旋風(fēng)——從事茶葉的茶農(nóng)、合作社人手一個(gè)手機(jī)，都在利用直播做推廣。這里面很大功勞要?dú)w于陳縣長(zhǎng)，他利用新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)銷(xiāo)茶思路。從流量上看，沒(méi)有抖音大咖帶我們茶農(nóng)玩，我們是玩不轉(zhuǎn)的?！?/p>
其實(shí)從2018年開(kāi)始，諶建軍就已在做淘寶直播，但一直沒(méi)有取得大突破。今年3月份，陳燦平手把手教授諶建軍直播技巧和方法，后者在直播上逐漸做出影響力和口碑，成為小有名氣的直播達(dá)人。
這個(gè)戰(zhàn)“疫”的春天，直播帶貨成了熱詞。直播間的流量，不再像往常，僅僅屬于娛樂(lè)明星或網(wǎng)紅主播，也開(kāi)始屬于新近走紅的一個(gè)特殊群體——基層干部。
作為黨政干部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動(dòng)聯(lián)系37位各地縣長(zhǎng)、局長(zhǎng)，組建了“全國(guó)基層官員帶貨”微信群，每天晚上與各地帶貨基層干部連麥，利用抖音頭部賬號(hào)“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”帶動(dòng)，相互推廣農(nóng)特產(chǎn)品，抱團(tuán)助農(nóng)。
“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”陳燦平喝了“頭啖湯”，有了他這樣的示范，抖音出現(xiàn)了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”“唐縣長(zhǎng)愛(ài)太湖”“向縣長(zhǎng)說(shuō)古丈”等網(wǎng)紅賬號(hào)，引發(fā)了縣長(zhǎng)帶貨“現(xiàn)象級(jí)”潮流。
隨著“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”聲名漸響、帶貨業(yè)績(jī)迅速上漲、引領(lǐng)帶動(dòng)成效斐然，陳燦平已經(jīng)成為基層官員直播帶貨的典型。
隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價(jià)值也水漲船高。今年9月，經(jīng)阿里巴巴和第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，安化黑茶獲評(píng)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價(jià)值標(biāo)桿品牌，品牌價(jià)值高達(dá)639.9億元。
陳燦平告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，干部直播有一個(gè)重要作用，就是利用新媒體為群眾服務(wù)，宣傳黨的政策，改善干群關(guān)系，讓群眾在信息化時(shí)代能發(fā)揮各自的力量，為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展插上騰飛的翅膀。
今年8月底，陳燦平掛職結(jié)束，回到了位于成都的西南民族大學(xué)，出任經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月開(kāi)播至今，他做了300余場(chǎng)直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷(xiāo)售總額超過(guò)1500萬(wàn)元。
(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
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