引領(lǐng)川茶品牌鑄輝煌——蒙頂山茶地理標(biāo)志發(fā)展之路

“揚(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”。在2017年舉行的世界地理標(biāo)志大會(huì)上，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)萬(wàn)鵬龍以《蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌發(fā)展之路》作主旨演講，向來自世界各地的嘉賓介紹蒙頂山茶品牌的成長(zhǎng)歷程。中美地標(biāo)研討會(huì)與會(huì)者曾專程到雅安市名山區(qū)考察，對(duì)蒙頂山茶地理標(biāo)志弓|領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效贊嘆不已。經(jīng)過多年堅(jiān)持不懈的努力，蒙頂山茶已成為四川茶品牌和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。

千年貢茶品牌華麗轉(zhuǎn)身

雅安市名山區(qū)是中國(guó)傳統(tǒng)茶區(qū)，是有史記載世界上人工種茶最早的地方。蒙頂山茶發(fā)源于西漢年間，唐朝時(shí)被列為貢品，綿延至清1169年從未間斷。晚清后，由于戰(zhàn)亂、交通等因素，蒙頂山茶種植面積減少到只有1萬(wàn)余畝，產(chǎn)量也下降到200噸。四川省內(nèi)很多人沒品過蒙頂山茶，省外就更不知道了。

上世紀(jì)90年代，蒙頂山茶種植逐步恢復(fù)。如何推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為名山縣委、縣政府和眾多茶人共同思考的命題。

經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研和反復(fù)論證，名山縣委、縣政府認(rèn)識(shí)到，名山茶葉要做強(qiáng)做大、富民?？h，必須走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，注冊(cè)商標(biāo)成為首要任務(wù)。

2002年，雅安市名山縣茶業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)并申請(qǐng)注冊(cè)蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2003年又注冊(cè)蒙頂山茶圖文組合商標(biāo)，守住了歷史文化陣地，占得品牌發(fā)展的先機(jī)。蒙頂山茶是四川省第一件茶葉類地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

強(qiáng)化管理提升品牌價(jià)值

商標(biāo)的價(jià)值在于使用。蒙頂山茶地理標(biāo)志商標(biāo)往冊(cè)后，面臨企業(yè)不愿意用、 不知道怎么用等問題。2008年， 名山縣市場(chǎng)監(jiān)管局和名山縣茶業(yè)協(xié)會(huì)制定《蒙頂山茶證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》。2009年, 協(xié)會(huì)落實(shí)常務(wù)管理機(jī)構(gòu)與人員，明確職責(zé)、任務(wù)等，進(jìn)一步細(xì)化并完善使用申請(qǐng)、審查、備案、簽訂合同及交納許可使用費(fèi)等程序。2009年， 躍華、禹貢、茗山等10家企業(yè)成為第一批正式獲得使用蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)。

此后，協(xié)會(huì)不斷建立健全商標(biāo)管理制度，安排專人管理商標(biāo)使用許可和備案工作,確保管理有序規(guī)范。協(xié)會(huì)每年還檢查授權(quán)企業(yè)商標(biāo)使用情況，嚴(yán)格監(jiān)督，確保品質(zhì)。目前，名山區(qū)共有茶葉加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)1600家，68家獲得使用授權(quán)的企業(yè)產(chǎn)值占蒙頂山茶產(chǎn)值的近一半。

茶旅融合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)以來，名山茶園面積由不足5萬(wàn)畝增加到35萬(wàn)畝，產(chǎn)值由2億元增加到32億元，茶農(nóng)人均純收入由530元增加到6290元。名山區(qū)還創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值139億元。2019年， 蒙頂山茶品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)37.14億元。

前不久，中歐領(lǐng)導(dǎo)人宣布正式簽署《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。根據(jù)《協(xié)定》，中歐雙方各275個(gè)、總計(jì)550個(gè)地理標(biāo)志將實(shí)現(xiàn)大規(guī)?；フJ(rèn)，蒙頂山茶成功入選。入選協(xié)定互認(rèn)名單，將推動(dòng)蒙頂山茶進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)傳播中國(guó)茶文化，踏上更輝煌的發(fā)展之路。

(來源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào))