福鼎白茶、檳榔芋、桐江鱸魚……近日，寧德市打造的“0593寧德號”區(qū)域公用品牌正式啟用，福鼎共有6家企業(yè)上榜，涵蓋了福鼎多種具有特色代表性的優(yōu)質農產(chǎn)品。
近年來，以“福鼎白茶”為首的一系列農特產(chǎn)品紛紛走上品牌之路，不僅推動了福鼎農特產(chǎn)品知名度和影響力顯著提升，同時也帶動了農業(yè)增效、農民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
“福鼎特產(chǎn)”揚名四方 活力迸發(fā)
福鼎市山川秀美、生態(tài)優(yōu)良，有著豐富的農業(yè)資源，盛產(chǎn)茶葉、黃梔子、檳榔芋等特色農產(chǎn)品和鱸魚、大黃魚、紫菜等珍貴海產(chǎn)品。“中國白茶之鄉(xiāng)”“國家檳榔芋種植標準化示范區(qū)”“中國鱸魚之鄉(xiāng)”“中國梔子名市”“中國美食地標城市”等都是福鼎的國字號招牌。
“以前沒怎么聽說白茶，一直以為白茶就是綠茶里的一種，自從福鼎白茶這些年品牌漸響，才知道根本不是一回事啊！”近日，國務院扶貧辦副主任陳志剛帶隊蒞鼎調研，在赤溪白茶體驗館，陳志剛一邊品茗白茶，一邊和當?shù)卮逦H切暢談，在詳細了解當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)相關發(fā)展情況后，其對近年來福鼎白茶高質量發(fā)展、聲名鵲起、造福一方給予了高度評價。
陳志剛在赤溪白茶體驗館
據(jù)了解，2020年，福鼎白茶公共品牌價值以49.74億元身價連續(xù)11年進入中國區(qū)域公共品牌十強，位列第四，白茶生產(chǎn)企業(yè)從原來十多家發(fā)展到現(xiàn)在的四百多家，1萬多個經(jīng)營網(wǎng)點遍布全國。在品牌戰(zhàn)略主導下，福鼎白茶已進入暢銷全國、走向全球的快速發(fā)展期。
而除了白茶，近年來，福鼎梔子產(chǎn)品、檳榔芋、鱸魚等優(yōu)質農特產(chǎn)品也開始“嶄露頭角”。在此次“全閩樂購”寧德促消費行動暨地產(chǎn)品展示會上，這些代表“福鼎品質”的特色農產(chǎn)品受到了廣大消費者的青睞。
檳榔芋加工的食品
由鱸魚制成的休閑食品
“福鼎檳榔芋很好吃，而且這種芋條是加工好了的，吃起來很方便?！睂幍率忻窳謵刍ㄔ诟＝ㄐ馒P賢食品有限公司展區(qū)購買兩箱芋條后樂呵呵地對記者說道。
如今，越來越多的福鼎特色農產(chǎn)品走入公眾視線，成為福鼎的“金招牌”。
搭平臺建橋梁 品牌路越走越寬
福鼎特色農產(chǎn)品走上品牌發(fā)展的“高速公路”，這背后絕非一朝一夕之功。
“2007年以前，福鼎白茶因產(chǎn)量少，銷路大都在海外，國內幾乎很少有人知道?！痹诒本┙?jīng)營多年白茶生意的茶商夏梁告訴記者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市場上經(jīng)常難敵其他茶類，一度面臨“默然無聲、鮮有人知”的尷尬境地。
轉機發(fā)生在2007年，福鼎市委常委擴大會議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領導小組，標志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進入了一個有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段，為福鼎白茶開啟了品牌復興之路。
品質打底，品牌先行，每年福鼎市都會組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶葉展會，并相繼在北京、上海等十余個城市建立福鼎白茶文化區(qū)域推廣中心。同時，中國白茶文化節(jié)、福鼎白茶開茶節(jié)、福鼎白茶斗茶賽等一系列具有較大影響力的重大活動成功舉辦，極大提升了福鼎白茶的知名度和美譽度。
聚劃算匯聚福建啟動儀式（資料圖）
隨著福鼎白茶品牌的發(fā)展壯大，近年來，福鼎又充分整合多種名優(yōu)農特產(chǎn)品，不斷擴寬品牌戰(zhàn)略的內涵和外延。福鼎（貫嶺）梔子花農旅文化節(jié)、福鼎芋王爭霸賽……各類品牌推廣活動“百花齊放”，“福鼎優(yōu)品”逐漸深入人心、香飄四海。
品牌“變現(xiàn)”促增收助振興
品牌驅動，打開了農產(chǎn)品銷售的廣闊天地。
“以前我們在北京和別人說福鼎白茶幾乎沒人理，這幾年我們回到福鼎，北京的白茶訂單源源不斷，生意好做多了?！比昵埃氨逼倍嗄甑南牧夯氐郊亦l(xiāng)，得益于福鼎白茶的“名聲在外”和此前在北京打下的客戶基礎，如今，夏梁的白茶生意風生水起，日子過得安穩(wěn)又有奔頭。
據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為福鼎解決了10萬余個就業(yè)崗位，福鼎37萬茶農也隨著福鼎白茶的“品牌紅利”，獲得越來越多的殷實收入。
店下鎮(zhèn)溪美村黨支部書記葉良新說，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市場便人潮涌動，慕名而來的各地茶商摩肩擦踵，茶農們現(xiàn)場交易，勤勞的茶農一天賣個幾千元不是問題。
茶市 賴晶 攝
品牌效益轉化為經(jīng)濟效益的不止福鼎白茶，近年來，黃梔子、檳榔芋、鱸魚等農特產(chǎn)品也“勢頭強勁”。據(jù)了解，2018年9月，福鼎市成立梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，從宣傳推介、戰(zhàn)略輔導、品牌創(chuàng)建等八個方面入手，大力推進梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
貫嶺鎮(zhèn)茗洋村黨支部書記陳秀桃告訴記者：“以前黃梔子只能在產(chǎn)果的時候帶來經(jīng)濟效益，這幾年政府組織梔子花農旅文化節(jié)，發(fā)展花海經(jīng)濟，同時引進加工企業(yè)，現(xiàn)在梔子花的收購價在6元/公斤左右，村民的‘錢袋子’是實實在在地鼓了起來?！?/p>
越來越多的農特產(chǎn)品成為助力福鼎農業(yè)增效、農民增收的“新引擎”?！案６Ρ榈亟院秘洝币殉蔀楦６ν庑蜗蟮囊粡垺敖鹈保案６?yōu)品”暢銷全國、遠銷海外，正大步走出一條綠水青山轉化為金山銀山的發(fā)展新路。
來源：幸福福鼎
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