當(dāng)直播成為營銷標(biāo)配，竹葉青、八馬和小罐茶近一周表現(xiàn)如何？

　　直播賣茶，已逐步成為頭部茶葉企業(yè)線上營銷的標(biāo)配。今天的文章，來聊一聊3個(gè)品牌店鋪(天貓旗艦店)直播銷售情況。

　　竹葉青(竹葉青旗艦店)開店時(shí)間為2009年12月，店鋪現(xiàn)有粉絲數(shù)為86.55萬。八馬(八馬旗艦店)開店時(shí)間為2011年4月，店鋪現(xiàn)有粉絲數(shù)為121.89萬。小罐茶(小罐茶旗艦店)開店時(shí)間為2016年8月，店鋪現(xiàn)有粉絲數(shù)為74.27萬。

　　近一周(9月9日—9月15日)，3個(gè)品牌都直播營銷主題圍繞著“中秋”，并通過聚劃算發(fā)力，其最終直播賣茶情況如何呢?

　　從直播場(chǎng)次來看，小罐茶和八馬累計(jì)直播7場(chǎng)，竹葉青累計(jì)直播6場(chǎng)。從單場(chǎng)直播時(shí)間來看，竹葉青為3~4個(gè)小時(shí)，八馬茶業(yè)為10~12個(gè)小時(shí)，小罐茶直播時(shí)間為12個(gè)小時(shí)以上(周六、周日直播約3小時(shí))。

　　01 PV

　　(Page View，頁面訪問量)

　　從直播期間累計(jì)PV來看，竹葉青1634，八馬茶業(yè)49070，小罐茶48051。

　　從直播單場(chǎng)PV來看，單場(chǎng)最高的為小罐茶，PV為24479;單場(chǎng)最低的為竹葉青，PV為184。

　　表1：近一周，3家企業(yè)直播間PV　　

　　02 UV

　　(Unique Visitor，獨(dú)立訪問用戶數(shù))

　　從直播期間累計(jì)UV來看，竹葉青1153，八馬茶業(yè)33723，小罐茶38764。

　　從直播單場(chǎng)UV來看，單場(chǎng)最高的為小罐茶，UV為22090;單場(chǎng)最低的為竹葉青，UV為157。

　　表2：近一周，3家企業(yè)直播間UV　　

　　03 銷售單量

　　從直播期間累計(jì)銷售單量來看，竹葉青306，八馬茶業(yè)4288，小罐茶9928。

　　從直播單場(chǎng)銷售單量來看，單場(chǎng)最高的為小罐茶，銷售單量2491;單場(chǎng)最低的為竹葉青，銷售單量為19。

　　表3：近一周，3家企業(yè)直播間銷售單量　　

　　04 銷售額

　　從直播期間累計(jì)銷售額來看，竹葉青9.9萬元，八馬茶業(yè)77.0萬元，小罐茶240.8萬元。

　　從直播單場(chǎng)銷售額來看，單場(chǎng)最高的為小罐茶，銷售額為72.9萬元;單場(chǎng)最低的為竹葉青，銷售額為0.8萬元。

　　表4：近一周，3家企業(yè)直播間銷售額(單位：萬元)　　

　　相較于圖文、短視頻，直播作為線上營銷的增量渠道，有實(shí)力的茶葉企業(yè)還是要在這上面大舉發(fā)力。你怎么看直播賣茶?

　　注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。

　　來源：茶界小學(xué)生