“‘華祥莊園’有別于中國傳統(tǒng)茶品牌，她是充分展現(xiàn)新國潮力量、能夠讓年輕態(tài)人群愛上中國茶的時尚茶品牌！”
近日，中國茶界創(chuàng)新式地出現(xiàn)一個讓人耳目一新、國際范十足的茶品牌——華祥莊園，該品牌創(chuàng)始人用20年茶行業(yè)積累的深厚功力，洞察中國茶行業(yè)發(fā)展的國際化走向，充分利用自身的莊園生態(tài)品質(zhì)等優(yōu)勢，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，誓言要打造一個明星們喜歡喝、引領(lǐng)時尚潮流的中國首個國際化茶品牌。
一種熱潮：明星們喜歡喝的中國茶品牌
金雞百花電影節(jié)，中國人耳熟能詳，是中國大陸最專業(yè)、最具權(quán)威性的電影評獎活動之一，每次舉辦都是重量級明星們的一次大歡聚。
這些明星們的一舉一動備受關(guān)注，他們的衣著打扮、甚至喜歡喝的茶，都會成為一種時尚，引領(lǐng)潮流。作為與金雞百花獎電影節(jié)達成深度戰(zhàn)略合作的一家中國茶企，在第28屆中國金雞百花電影節(jié)期間，這家茶企的莊園生態(tài)好茶以“香氣足、口感佳”的獨特魅力，得到明星們的青睞，成為明星們喜歡喝的中國茶。
莊園生態(tài)品質(zhì)好茶得到了明星們的認可，這家茶企信心大增。創(chuàng)始人認為，傳統(tǒng)的中國茶，其實也是可以和時尚、新潮高度匹配的，最重要的是要創(chuàng)新。因此，該茶企創(chuàng)始人總結(jié)經(jīng)驗，認真分析市場變化，下決心要在空間形態(tài)、產(chǎn)品顏值等方面大膽創(chuàng)新，對標國際茶品牌T2以及TWG，從而有了現(xiàn)在這個新國潮茶品牌——華祥莊園！
該品牌創(chuàng)始人認為，明星喜歡喝的中國茶品牌，就是一種熱潮，中國茶也可以引領(lǐng)時尚，甚至走向國際化。
“華祥莊園”茶空間
一個邏輯：對標國際茶品牌，走輕奢時尚路線
T2是澳大利亞最大的茶葉連鎖品牌，由當?shù)貎晌慌詣?chuàng)立，2013年，她以 750 億美元的估值被聯(lián)合利華收購。T2的與眾不同之處在于，她打破了傳統(tǒng)茶文化留下的條條框框，為其注入新鮮血液，通過提供一個新視角，讓現(xiàn)代人重新認識、理解、接受茶文化。
國際茶品牌TWG與T2
此外，在沒有茶葉產(chǎn)出的新加坡，卻誕生一個世界頂級的茶品牌TWG，產(chǎn)品方面有很多時尚氛圍很濃、更容易被年輕人接受的包裝，店內(nèi)裝潢采用奢侈簡約的風格，整體追求品牌與傳統(tǒng)、現(xiàn)代與商業(yè)并存的感覺，還用五顏六色的茶罐布滿店鋪周圍，更顯時尚氣息。
如今，對標這兩個國際茶品牌的“華祥莊園”，走的正是這種國際化、輕奢時尚的路線。
首先，從logo設(shè)計來看，采用雙色疊加的形式，整體來看是一個繁體的“華”字，中間凸顯出一個大寫的英文字母“H”，還有一片茶葉的符號設(shè)計，看起來既有年輕化、國際范，又不失中國元素；其次，在空間形態(tài)以及產(chǎn)品包裝方面，“華祥莊園”品牌專賣店的空間打造有別于傳統(tǒng)茶葉品牌的中式風格，而是處處體現(xiàn)了國際化的設(shè)計風格，給人一種非常詩意的感覺，茶葉產(chǎn)品包裝看起來也是非常時尚大方，流行的設(shè)計元素無處不在。
再者，“華祥莊園”的布局也顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，她的布局方式非常靈活，可以是專賣店，也可以是嵌入式的專柜模式，適合各種商業(yè)場景，這種延伸就出現(xiàn)了跨界、異業(yè)合作的新領(lǐng)域，也讓這個年輕態(tài)的茶葉品牌未來能夠出現(xiàn)無限可能。
一種力量：要讓年輕態(tài)人群愛上中國茶
走國際茶品牌之路，創(chuàng)新發(fā)展必定是貫穿其中的一個最重要因素，除了奔放式高顏值的產(chǎn)品包裝、時尚輕奢的空間形態(tài)、靈活多變的商業(yè)服務(wù)模式，內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)才是重中之重。
“華祥莊園”茶莊園
“華祥莊園”不同于上述兩個國際茶品牌以全球各地采購優(yōu)質(zhì)茶為主，她本身的優(yōu)勢還在于多年精心打造的茶莊園模式，這一源頭模式就是一種國際化的創(chuàng)新模式。
目前，“華祥莊園”在中國原產(chǎn)地陸續(xù)布局8座茶莊園，涵蓋安溪鐵觀音、巖茶、紅茶、白茶、普洱等核心品類，而且將每座茶莊園進行標準化建設(shè)、打造成一座完整的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈條科研基地，將茶葉源頭的把控牢牢掌握，每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與突破，成為新時代中國茶的品質(zhì)標桿。
這樣一個承載著成為未來茶文化創(chuàng)新者使命的國際范茶葉品牌，“華祥莊園”不僅引領(lǐng)著新國潮運動，也必將讓茶成為年輕態(tài)人群的生活潮流，讓他們愛上茶，愛上茶文化。
