近年來(lái)，瀾滄古茶的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均處于穩(wěn)步遞增態(tài)勢(shì)，但同時(shí)存貨余額上升也頗為明顯。此外，該公司經(jīng)營(yíng)上較為依賴經(jīng)銷商模式，這或許不利于其自身品牌的塑造！
《投資時(shí)報(bào)》研究員 呂貢
中國(guó)茶文化擁有四五千年歷史。然而，發(fā)展至今，茶葉行業(yè)依然處于“品種知名，品牌無(wú)名”的狀態(tài)，人人都能說(shuō)出龍井、普洱、鐵觀音等的茶類品種，卻鮮少提起有什么知名的茶葉品牌公司。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，近日，一家成立了18年的古茶公司普洱瀾滄古茶股份有限公司（下稱瀾滄古茶）向深交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)。
為進(jìn)一步拓展公司產(chǎn)品銷路，跟上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代步伐，瀾滄古茶計(jì)劃將此次募集的4.78億元資金投向全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、普洱茶技術(shù)及倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)三個(gè)項(xiàng)目，其余1.5億元資金用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
《投資時(shí)報(bào)》研究員查閱該公司招股書(shū)注意到，2017年—2019年（下稱報(bào)告期），瀾滄古茶的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均處于穩(wěn)步遞增態(tài)勢(shì)，但同時(shí)其存貨余額上升情況也頗為明顯，甚至超過(guò)公司營(yíng)收。此外，該公司經(jīng)營(yíng)上較為依賴經(jīng)銷商模式，這或許不利于其自身品牌的塑造。
品牌知名度較弱
瀾滄古茶是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總部位于云南省普洱市。其產(chǎn)品以普洱茶為主，按照原料和工藝不同又具體分為生茶、熟茶和調(diào)味茶三大類。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，瀾滄古茶的品牌歷史可以追溯到1966年設(shè)立的瀾滄縣茶廠，其也曾獲得過(guò)“中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)普洱茶十大品牌”“云南老字號(hào)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
近年來(lái)，瀾滄古茶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)液較為穩(wěn)定，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收分別實(shí)現(xiàn)2.50億元、2.99億元、3.80億元，凈利潤(rùn)分別為0.59億元、0.76億元、0.81億元。
然而發(fā)展至今，消費(fèi)者對(duì)瀾滄古茶的認(rèn)知仍未能像對(duì)火鍋界的海底撈、便利店界的711等行業(yè)頭部企業(yè)那樣熟悉。該公司知名度亦不及小罐茶，到底是哪里出了問(wèn)題？
《投資時(shí)報(bào)》研究員查閱招股書(shū)注意到，這或許與茶業(yè)市場(chǎng)尤其是普洱茶市場(chǎng)規(guī)模小、行業(yè)集中度較低相關(guān)。
據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)干毛茶產(chǎn)量達(dá)到279.34萬(wàn)噸，總產(chǎn)值2396億，內(nèi)銷總量202.56萬(wàn)噸，內(nèi)銷額2739.5億，市場(chǎng)供過(guò)于求的壓力不斷增大。
其次，普洱茶只是其中很小的一個(gè)分類，并且茶葉質(zhì)量地區(qū)差異過(guò)大、分布不均，只有產(chǎn)自云南省11個(gè)州639個(gè)鄉(xiāng)的才能稱為正宗的普洱茶。因此銷售普洱茶的企業(yè)幾乎全部在云南扎堆。
在不斷增大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力以及較低市場(chǎng)占有率的背景下，瀾滄古茶看似逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)營(yíng)收和凈利潤(rùn)似乎難以助力其實(shí)現(xiàn)品牌突破。
對(duì)此，瀾滄古茶向《投資時(shí)報(bào)》研究員表示，近年來(lái)，普洱茶已經(jīng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，公司一直圍繞客戶需求展開(kāi)業(yè)務(wù)活動(dòng)，并進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌推介，結(jié)合廣告投放、茶事活動(dòng)、新媒體運(yùn)營(yíng)及直播視頻等方式持續(xù)進(jìn)行品牌推廣。這一系列措施也為公司在普洱茶行業(yè)內(nèi)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)。
另外，瀾滄古茶還承諾未來(lái)三年，公司將在現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步融合公司產(chǎn)品特點(diǎn)及所傳承文化進(jìn)行品牌發(fā)展。
瀾滄古茶2017年—2019年?duì)I業(yè)收入及凈利潤(rùn)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司招股書(shū)
存貨余額超營(yíng)收
市占率過(guò)低或從某種層面上意味著產(chǎn)品銷量不理想，進(jìn)而又可能引發(fā)存貨越積越多的問(wèn)題。
報(bào)告期內(nèi)，瀾滄古茶存貨余額分別為2.82億元、3.83億元和4.14億元，占總資產(chǎn)比重分別為61.97%、66.77%和56.27%。單從金額上看，足以覆蓋該公司全年?duì)I業(yè)收入。
然而，《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，瀾滄古茶持續(xù)攀升的存貨余額并非全因行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小所致。橫向?qū)Ρ绕渫袠I(yè)公司可以看到，報(bào)告期內(nèi)，天福、七彩云南和梅山黑茶的存貨與營(yíng)業(yè)收入比例的均值僅為79.15%、81.57%和43.46%，遠(yuǎn)低于瀾滄古茶的113.00%、127.94%和108.90%。
此外，瀾滄古茶的主要原材料為茶葉專業(yè)合作采購(gòu)的毛茶。報(bào)告期內(nèi)，每公斤毛茶采購(gòu)價(jià)格由108.06元漲至157.58元，而其產(chǎn)品瀾滄古茶中的直接材料占公司營(yíng)業(yè)成本的比重也從74.3%升至80.60%，從而導(dǎo)致瀾滄古茶2019年毛利率較上一年下滑了4個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，毛茶和瀾滄古茶的采購(gòu)價(jià)格對(duì)公司的業(yè)績(jī)營(yíng)收具有決定性影響。
加之普洱茶茶葉的產(chǎn)量極易受溫度、降水等自然條件影響，隨機(jī)性大且不可控，因此瀾滄古茶原材料的采購(gòu)價(jià)格極易出現(xiàn)大幅度波動(dòng)，從而對(duì)公司的業(yè)績(jī)營(yíng)收造成嚴(yán)重不利影響。
在銷售渠道方面，目前該公司主要以經(jīng)銷為主、直營(yíng)為輔，線上線下相結(jié)合的多元化銷售渠道向外推介產(chǎn)品。但整體來(lái)看，超80%營(yíng)收來(lái)自經(jīng)銷商渠道。
報(bào)告期內(nèi)，瀾滄古茶來(lái)源于經(jīng)銷商渠道的收入分別為2.26億元、2.58億元和3.18億元，2019年及2018年較上一年分別增長(zhǎng)14.13%和23.62%，增速有所加快。
對(duì)此，瀾滄古茶方面向《投資時(shí)報(bào)》研究員表示，公司已建立一套完善的經(jīng)銷商管理體系，從經(jīng)銷商選擇及優(yōu)化、產(chǎn)品管控、日常管理等方面不斷提升對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)與管理。
瀾滄古茶與同業(yè)公司2017年—2019年存貨價(jià)值及占營(yíng)收比例情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司招股書(shū)
