2、2018~2020年，茶葉品牌價值排名有哪些變化？
近幾年，我國茶葉的發(fā)展有目共睹，無論從品牌表現(xiàn)力還是從市場活動來看，都有了質(zhì)和量的飛躍。筆者根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌研究院發(fā)布的"中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估"數(shù)據(jù)，綜合近三年的結(jié)果進(jìn)行比較。
（1）區(qū)域公眾品牌價值不斷上升，品牌建設(shè)頗有成效
?。?）從品牌溢價看，茶葉市場很有活力
3、第四屆中國國際茶葉博覽會7月24日-27日在杭州舉辦
已經(jīng)連續(xù)舉辦過三屆，被全球茶界廣為贊譽(yù)最高規(guī)格、最大規(guī)模、最有影響力的中國國際茶業(yè)博覽會，因疫情影響延期的第四屆中國國際茶葉博覽會組委會官方明確將于2020年7月24日-27日在杭州國際博覽中心(G20杭州峰會主會場)舉辦，5月20日上午農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與22個茶葉主生產(chǎn)區(qū)省市農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉行視頻會議，按下第四屆中國國際茶葉博覽會籌備啟動鍵!
4、西南林業(yè)大學(xué)建世界茶葉圖書館、古茶樹研究中心
21日是首個"國際茶日"，位于"茶馬古道"源頭云南的西南林業(yè)大學(xué)當(dāng)天成立了世界茶葉圖書館、古茶樹研究中心。西南林業(yè)大學(xué)成立的世界茶葉圖書館以古今中外豐富的茶書、茶企資料和茶葉大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以古茶樹研究為基點(diǎn)，集研究、展示、交流為一體。"藏""展"結(jié)合，推進(jìn)"學(xué)""研"，服務(wù)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
5、茶與美好生活媒體開放日，開出茶葉科技新業(yè)態(tài)
聯(lián)合國大會第74屆會議將每年5月21日確定為"國際茶日"，這是我國首次成功推動設(shè)立的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際性節(jié)日。在首個"國際茶日"來臨之際，5月20日，中國農(nóng)科院茶葉研究所舉辦以"茶與美好生活"為主題的媒體開放日活動，全面展示研究所科研成果，普及茶知識、弘揚(yáng)茶文化，用一杯健康茶為人們美好生活增添馥郁芬芳。此次活動邀請了新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中新社、中國青年報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、科技日報(bào)、浙江電視臺等中央、省級15家媒體參加，通過座談、觀摩的形式，使媒體朋友們近距離地接觸茶科技最新成果，直觀地感受茶與人們美好生活的無限融合。
6、農(nóng)夫山泉推出茶品牌“交子”：品牌身價勁增百倍
近日，食業(yè)家了解到，農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店低調(diào)推出茶品牌--“交子”，并正式上線三款西湖龍井雨前茶新品。西湖龍井零售單位為250g，特級售價1299元，一級售價999元，三級599元，瞄準(zhǔn)了高端消費(fèi)群。從即飲茶開始專注于茶飲十余年，今天農(nóng)夫山泉終于向上游原材料下手了。
值得注意的是，疫情管控雖然對于茶葉銷售的影響是明顯的。但其主要是針對零售商、或者批零兼零售占比較大的商戶。在走訪調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，以品牌、渠道為主的茶市商戶受到的沖擊和影響相對較小，一方面背靠企業(yè)大品牌的支持，在疫情時期可以得到品牌在資源方面的幫助，幫助中小經(jīng)銷商渡過難關(guān)。另一方面，渠道之間的打通不太依賴于到店消費(fèi)，依靠的是長時間建立的信任關(guān)系，所以在疫情管控時期，一旦物流運(yùn)輸恢復(fù)，就能立刻開展經(jīng)營活動，減少帶來的損失。
7、山頭茶進(jìn)入“名山味”新時代
名山茶將進(jìn)入名山味時代，名山純料成為大名山茶的工業(yè)拼配味精，調(diào)配出新時代一般老百姓消費(fèi)得起的"名山味"……很早以前，老班章毛茶只是拼配界的味精，后來越來越純，味精變成喝不起的白粉。
重新定義名山純料，名山純料是拼配工業(yè)的味精、名山味作品的點(diǎn)睛之筆。
搶占下沉市場對于茶企未來市場品牌影響力、品牌形象的塑造以及戰(zhàn)略布局有著重要意義。相信隨著柑普市場的復(fù)蘇，一些柑普茶企一方面會更加注重線下體驗(yàn)消費(fèi)場所的打造與線上消費(fèi)相結(jié)合的模式，另一方面會根據(jù)市場情況及自身情況逐步加快對下沉市場的布局。
來源：中外茶商
10、2020年大佛龍井春茶交易價增量略減
據(jù)市場統(tǒng)計(jì)：中國茶市春茶交易5449.91噸，比去年同期5621.67噸下降了2.18%；春茶交易額32.54億元，比去年同期31.52億元增長3.25%，交易均價591.72元，比去年同期560.63元增長5.55%。
10、2020年大佛龍井春茶交易價增量略減
據(jù)市場統(tǒng)計(jì)：中國茶市春茶交易5449.91噸，比去年同期5621.67噸下降了2.18%；春茶交易額32.54億元，比去年同期31.52億元增長3.25%，交易均價591.72元，比去年同期560.63元增長5.55%。
來源：中國大佛龍井
整 理丨茶 小 卓圖 片丨茶 窩（部分）
