茶商大會“云”上開，線上發(fā)力聚人氣。在一場場直播活動，一次次線上交易中，香飄“云”上的第十三屆中國(國際)茶商大會·松陽香茶網(wǎng)絡茶葉節(jié)收獲滿滿。
近年來，松陽積極通過發(fā)展電子商務，讓優(yōu)質(zhì)的香茶賣得更好。2019年，全縣茶葉網(wǎng)絡零售額達14.78億元。但仍在品牌知名度不高，線上銷售熱度不夠等挑戰(zhàn)，這也促使松陽及時轉(zhuǎn)變思路，將舉辦了十二年的茶商大會從線下搬到了線上，通過網(wǎng)絡架起分享橋梁，提升網(wǎng)絡銷售能力。
四大主題直播活動是此次節(jié)會的重頭戲。節(jié)會首日，在松陽大木山茶園里，數(shù)十名來自全國各地的采茶高手進行了一場別開生面的采茶比賽。央視新聞+APP、浙江新聞客戶端、浙江在線等平臺全程直播。松陽的茶好、景美被展現(xiàn)的淋漓盡致?！昂孟肴ニ申柌鑸@騎行。”直播過程中，網(wǎng)友們紛紛在線點贊。除此之外，還有“尋找松陽老茶樹” “綠茶怎么選?我在松陽教你” “走!松陽‘吃’茶去”等特色主題直播活動，整個直播活動點擊量突破750萬次。
松陽香茶為何香?怎么香?舉辦松陽香茶標準視頻評審會，發(fā)布《松陽香茶》團體標準，也是此次節(jié)會的一大亮點。松陽香茶是原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，也是該縣茶葉的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)、高性價比等優(yōu)勢深受廣大消費者喜愛，是一款有品質(zhì)的大眾茶。目前已在全國各大茶葉主銷區(qū)銷售，成為最受消費者喜愛的優(yōu)質(zhì)綠茶之一。近年來，松陽著力以香茶生產(chǎn)的標準化，來保障其品質(zhì)的統(tǒng)一和穩(wěn)定，之前已制訂頒布了苗木、栽培技術、鮮葉與加工技術的生產(chǎn)技術規(guī)范。4月1日《松陽香茶》團體標準的正式實施，為松陽香茶生產(chǎn)企業(yè)提供了技術指導和參考依據(jù)。
此外，線上和線下拍賣會，也是此次網(wǎng)絡茶葉節(jié)的亮點。4月1日上午，首屆松陽香茶現(xiàn)場拍賣會開拍。經(jīng)過多輪激烈競爭，最終，現(xiàn)場17件拍品全部拍賣成功。其中，200克百年老樹茶更是拍出了10.2萬元的成交價。這讓公司的總經(jīng)理孟文化很是驚喜，他的茶葉基地里有六七棵兩三百年以上的老茶樹，之前是隨便采點自家喝的，“沒想到老茶樹的價值這么大，隨著人們對茶葉品質(zhì)的要求更高，也會更認可老樹茶?！泵衔幕f，接下來，他會重視老茶樹的開發(fā)，除了現(xiàn)有的管理采摘，也會去發(fā)覺更多老茶樹。
有了品質(zhì)的保證，松陽積極與淘寶網(wǎng)、“阿里1688”等電商平臺開展戰(zhàn)略合作，主推以“松陽香茶”為代表的綠茶系列產(chǎn)品。接下來，該縣將爭取在淘寶網(wǎng)平臺新增茶葉類目“松陽香茶”，解決網(wǎng)絡銷售長期無松陽茶葉類目的困境，打開制約品牌發(fā)展的總開關。
網(wǎng)上茶葉節(jié)的舉辦，擴大了松陽茶葉知名度，也帶動了電商隊伍的擴大，在縣里的幫助服務下，松陽新注冊茶葉淘寶店鋪850余家，從之前的102家增加到現(xiàn)在的950多家。銷售量也隨之增加，僅“1688”一個平臺已成交2600余萬元，引入采購商5000余家。今年1月至3月，松陽實現(xiàn)茶葉網(wǎng)上交易169.4萬單，交易額達2.47億元，同比增長48.79%。
