導(dǎo)讀
興?！景嗾聠棠旧鷳B(tài)沱茶】自上市以來，就受到了市場(chǎng)和行業(yè)的高度關(guān)注，它的原料、口感、形態(tài)，以及包裝形式，都牽動(dòng)著市場(chǎng)和茶友的目光?！督袢疹^條》、百度APP等知名媒體平臺(tái)對(duì)【班章喬木生態(tài)沱茶】以及佳兆業(yè)·興海茶，進(jìn)行了深入的剖析解讀。
想知道媒體是如何看待這款產(chǎn)品、看待佳兆業(yè)·興海茶么？一起來看看吧。
文章來源：百度APP
文章作者：滇峰匯
重拾十五年經(jīng)典“亮劍”
佳兆業(yè)跨界做茶兩年“火力全開”
2019年中國(guó)茶界硝煙四起，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上、在模式創(chuàng)新的探索中，各類茶企在營(yíng)銷模式中不斷推陳出新，茶行業(yè)進(jìn)入加速洗牌的變革階段。
佳兆業(yè)茶業(yè)在這個(gè)階段進(jìn)入茶界，憑借自身資本優(yōu)勢(shì)，在短短兩年時(shí)間中很快在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，獲得行業(yè)和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。那么，這個(gè)企業(yè)有什么神秘的“殺手锏”呢？
再現(xiàn)精品搶市場(chǎng)
2018年1月，佳兆業(yè)入滇并購(gòu)興海茶廠時(shí)，業(yè)內(nèi)并不看好這個(gè)以地產(chǎn)起家的投資型企業(yè)“闖”進(jìn)茶行業(yè)。新成立的佳兆業(yè)·興海茶卻放出豪言：“計(jì)劃通過5年左右的時(shí)間，進(jìn)入中國(guó)茶行業(yè)的前列，成為國(guó)內(nèi)知名茶業(yè)品牌。”
經(jīng)過一年的蟄伏期，佳兆業(yè)·興海茶在2019年開始發(fā)力，以“重溫經(jīng)典”為起點(diǎn)，打造老興海的經(jīng)典產(chǎn)品，“班章喬木生態(tài)沱茶”就是其中的一個(gè)典型產(chǎn)品。
“班章喬木生態(tài)沱茶”創(chuàng)下的市場(chǎng)傳奇不必細(xì)說，它已經(jīng)成為老茶人心中念念不忘的“女神”。2004年興海茶廠生產(chǎn)的“班章喬木生態(tài)沱茶”，用料一流、工藝卓絕、產(chǎn)量少，轉(zhuǎn)化完好，香氣獨(dú)特、滋味濃烈霸氣、茶湯濃稠順滑，品質(zhì)極佳，讓茶友愛不釋手，成為近年來市場(chǎng)高度推崇的經(jīng)典產(chǎn)品。
經(jīng)過一年多時(shí)間的醞釀，佳兆業(yè)·興海茶生產(chǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)班章五寨對(duì)源頭口感進(jìn)行品鑒評(píng)測(cè)、精挑細(xì)選；對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。讓產(chǎn)品在追溯源頭本味、延續(xù)傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)，全方位強(qiáng)化佳兆業(yè)·興海茶的品牌效應(yīng)?，F(xiàn)在呈現(xiàn)的“班章喬木生態(tài)沱茶”形更美，味更真，品一口就撩撥起大家對(duì)班章五寨極致口感的向往，難怪在深圳茶博會(huì)上，讓一眾資深茶友“怒贊”，毫不猶豫一件件搬回家。
企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品的再現(xiàn)，就像經(jīng)典電影的翻拍，無(wú)須太多修飾，單憑一個(gè)名字也能喚醒大家的期待，進(jìn)而獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。除了“班章喬木生態(tài)沱茶”之外，在此之前，佳兆業(yè)·興海茶重塑的“孔雀餅”、“滇磚”等經(jīng)典系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被茶友迅速收走，在市場(chǎng)上掀起一股追“興”浪潮。
精耕細(xì)作樹“匠魂”
佳兆業(yè)·興海茶把2019年定位為品牌重塑之年，為實(shí)現(xiàn)快速打造品牌優(yōu)勢(shì)，不惜將營(yíng)銷中心從昆明遷到市場(chǎng)前沿廣州，深度布局重點(diǎn)市場(chǎng)。同時(shí)，快速調(diào)整發(fā)展策略，以優(yōu)化經(jīng)典產(chǎn)品為先，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的落地。
對(duì)于經(jīng)典產(chǎn)品的重塑，并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，如果不在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和提升，給消費(fèi)者帶來驚喜，市場(chǎng)不會(huì)接受和認(rèn)可。以“班章喬木生態(tài)沱茶”為例，即延續(xù)了當(dāng)初熟悉的口感和外包裝，又增強(qiáng)了滋味和視覺的辨識(shí)度。在喚醒老茶友關(guān)于興海的經(jīng)典記憶的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)貼合市場(chǎng)。這一款高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品獲得成功的背后，是興海人默默精耕細(xì)作的結(jié)果。
興海茶廠在創(chuàng)建之前，曾與勐?？h部隊(duì)茶廠合作經(jīng)營(yíng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間，企業(yè)本身就帶著“軍人”的基因，做茶實(shí)在認(rèn)真，“匠心”是興海的標(biāo)配，所以“班章喬木生態(tài)沱茶”，深得資深茶友群的認(rèn)可也就順理成章。
在創(chuàng)新盛行的當(dāng)下，多數(shù)茶企除擁有“沱茶”這個(gè)傳統(tǒng)品類外，還有各種的“衍生沱”創(chuàng)新產(chǎn)品。佳兆業(yè)·興海茶，把拳頭產(chǎn)品用傳統(tǒng)形式回歸到最樸實(shí)的形態(tài)，選擇最有代表性的班章茶料，看似普通，實(shí)則內(nèi)涵豐富。再現(xiàn)重溫“班章喬木生態(tài)沱茶”等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，除了提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力外，還體現(xiàn)出企業(yè)敢于“亮劍”的精神，贏取消費(fèi)終端的信任。
