品牌是什么？直觀而言，品牌是符號。但實際上，它不僅僅是一個簡單的符號，其背后有很多具象的承載，諸如產(chǎn)品、質(zhì)量、創(chuàng)新等等?？v觀歷史長河，那些響亮的品牌無一不是緊隨時代脈搏、以匠心鑄就精品、將責任融入靈魂的典型。于是，歲月斑駁了年輪，帶走了冗余，卻沉淀了美好。大浪淘沙勇者勝，發(fā)展脈絡中積淀的文化根本、匠心精神、責任情懷等托起了品牌的自信和價值，成為區(qū)別于其他的差異化核心競爭力。
站在新時代，中國品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級、加速跨越發(fā)展的關鍵階段。如何建構并推進品牌戰(zhàn)略，走出一條特色化品牌發(fā)展路子？“制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”，“形成以技術、品牌、質(zhì)量、服務為核心的出口競爭新優(yōu)勢”，黨的十八大以來國家大力推進品牌強國建設。聚資源稟賦、扣時代脈搏、融地方戰(zhàn)略、傳文化精髓、鑄民族品牌，身居西南邊陲的諾仕達集團，懷揣品牌“強己”“強企”“強國”的夢想，為實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”而奮進。
聚沙成塔、集腋成裘，伴隨時代的演進，那些獻給曾經(jīng)的智慧與執(zhí)著，終在時光隧道中留下了深深的印記——嫁接文化和旅游、溝通遠古和現(xiàn)代、連接云南和世界，“七彩云南”不負眾望，入選《中國品牌檔案》。在市場競爭日趨白熱化的時代背景之下，“七彩云南”何以能夠突出重圍、開啟品牌跨越發(fā)展新篇？“留存中國品牌記憶，記錄中國品牌發(fā)展”。近日，由人民日報、新華網(wǎng)、環(huán)球時報、科技日報、中國日報、農(nóng)民日報、中國國家品牌網(wǎng)7家媒體組成的國家級媒體工作小組，走進昆明諾仕達集團，對“七彩云南”品牌及相關產(chǎn)業(yè)進行了參觀考察、深度體驗與實地采訪。對于一家耕耘了27年的企業(yè)來說，工作小組在短短幾天時間里，所能看到的只是冰山一角。然一葉知秋，國家級媒體以全國視野和多元視角的解讀，或許可以一窺諾仕達集團的成長密碼。
尋根之旅? 復興“古滇文化”
作為全國“一省一島一市”旅游格局中的“一省”，云南憑借得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和良好的旅游基礎，結合打造世界一流“健康生活目的地”的政策推動，無疑是文化旅游發(fā)展最具潛力的區(qū)域。
然而，沒有文化的旅游，就像沒有靈魂的軀殼。如何深度挖掘歷史民族文化、高效整合資源要素，構筑地域特色突出的文化IP？誰能應勢而出，扛鼎起文化興旅的大旗？諾仕達在探索中前行，在實踐中創(chuàng)新，以古滇名城的打造走出了一條值得被推廣甚至可復制的路子。
《人民網(wǎng)》在報道中將七彩云南古滇名城譽為“一場2000年后的復活與新生”；無獨有偶，《經(jīng)濟參考報》也用了“復活古滇文化”作為對古滇名城的概括；《中國品牌網(wǎng)》更是贊譽古滇名城“已成為云南最鮮亮的文化符號之一”。幫助昆明進行歷史和民族文化的尋根與復興，成為媒體工作組對七彩云南品牌的一個共識。
諾仕達為什么選擇古滇文化，并將古滇文化IP的打造作為品牌建設中的重要一環(huán)？作為扎根云南，起步于昆明的本土企業(yè)，對家鄉(xiāng)地域的情懷由此可見一斑；但更為重要的是，古滇文化與滇池、昆明乃至云南的文化脈絡不可割裂。
據(jù)《史記》等文獻記載和考古發(fā)現(xiàn)，古滇國在云南歷史上大約存在了五百年。人民網(wǎng)記者通過采訪云南省博物館館長馬文斗得知：“古滇文化，是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠的精神和物質(zhì)財富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡，又有獨特地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”
在考察采訪期間，恰逢古滇國際火把節(jié)開幕，記者們?yōu)檫@一少數(shù)民族節(jié)日盛會所深深感染。特別是歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀，以故事表演的形式再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇，令人印象深刻?！度嗣窬W(wǎng)》記者認為：“如今，古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一”。昆明諾仕達企業(yè)（集團）有限公司黨委書記、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦也向媒體工作組表示，隨著古滇民族部落等后續(xù)項目的逐步亮相，會圍繞古滇名城形成一系列的標志性節(jié)日和活動，不斷地把市民和旅游者吸引到古滇名城，將古滇文化和風土人情傳遞到海內(nèi)內(nèi)，塑造更加多彩的云南形象。
對于復興古滇文化的舉措，品牌研究學者尹杰認為：“這一范例，值得各地行業(yè)管理者和從業(yè)者思索、借鑒。因為在物質(zhì)豐富乃至過剩的社會背景下，僅有山水，是不足以說服越來越‘文藝’的消費者停留的。只有文化，才能為旅游注入可持續(xù)發(fā)展的靈魂，吸引人們主動拿出寶貴的時間，領略、品味時間造就的精神寶藏?！?/span>
“在云南各級政府的引導和市場化的運作下，古滇這一湮沒史海2000多年的西南古文化，實現(xiàn)了復活與新生，并成為昆明地區(qū)（古滇國所在地）乃至云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的新亮點?！薄督?jīng)濟參考報》這一段濃墨重彩的描述，或許就是七彩云南品牌中文化使命的最好注腳。
轉(zhuǎn)型之翼? 推進旅游突圍
打造“世界一流健康生活目的地”，云南承載著期許與責任。
然而近年來，隨著消費形態(tài)的提升變遷，旅游優(yōu)勢明顯的云南，“雖在總體上依舊保持優(yōu)勢，但亦不可避免地受到?jīng)_擊和蠶食”。而“睡佛云中逸，滇池海樣寬”昆明，更因為缺乏一張具象的標志性名片，“始終擺脫不了“中轉(zhuǎn)站”的尷尬境地?！边@是記者們曾經(jīng)對云南和昆明旅游的刻板印象。
但是，這一印象在走進古滇名城以后被改變了。品牌研究學者尹杰第一時間感慨：“進入古滇名城，人們能夠明顯感受到不止一個值得駐留的理由”。這個占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項目，從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，成長為云南十大歷史文化旅游景區(qū)引領性項目，向媒體工作組展現(xiàn)了諾仕達站在經(jīng)濟社會發(fā)展的制高點，勇立潮頭，以前瞻性戰(zhàn)略眼光探索和推進省會城市的旅游突圍。
“有‘綠水青山’只是起點，創(chuàng)新經(jīng)營才能兌現(xiàn)‘金山銀山’”，這是《中國國家品牌網(wǎng)》關于平衡綠色發(fā)展與經(jīng)濟效益的觀點。當看到項目以美好生活目的為主旨，通過五大主題功能區(qū)，兼?zhèn)淞松鷳B(tài)旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗、民族團結進步示范、商務會展、娛樂休閑等功能時，《中國國家品牌網(wǎng)》記者贊嘆：“無不體現(xiàn)出七彩云南對時代變化的精準把握，堪為云南旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的出色樣本”，《經(jīng)濟參考報》的記者也評價“古滇名城這種休閑度假、康養(yǎng)、宜居為內(nèi)容的綜合型旅游項目趕上了我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢”。
特別是“歡樂世界”主題樂園的投入，作為升級版的創(chuàng)新經(jīng)營，從云南甚至西南范圍來看，是一次冒險和機會并存的大膽嘗試。但是它的存在，延長了游客的停留時間，從而增加了游客在園區(qū)內(nèi)的總消費。
從刻板印象到極高贊譽，中間是3天的親歷體驗和緊湊采訪，工作組記者對“七彩云南”的最真實評價，最終成為一篇篇稿件的核心觀點——“‘七彩云南’作為一個云南本土品牌，實現(xiàn)了品牌經(jīng)濟帶動當?shù)匕l(fā)展，古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用，也提升了昆明作為省會城市的影響力”，“便捷的交通讓游客走進來，而七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗能讓游客在昆明留下來，這將徹底改變昆明的旅游格局”……
公益之行? 溫暖“留守兒童”
除了捐資助學，諾仕達集團正通過多種多樣的活動探尋公益之行的別樣景致。近30年的公益實踐，讓諾仕達在選擇公益項目上形成了“內(nèi)外兼修”的體系——不僅持續(xù)進行物質(zhì)捐贈，還要溫暖心靈、守護成長。此次媒體工作組走進“七彩云南”，發(fā)現(xiàn)了一個很特別的項目——200多名留守兒童來到昆明市晉寧區(qū)“七彩云南?歡樂世界”主題樂園，盡情享受了以前從沒體驗過的娛樂項目。
這是由云南省光彩事業(yè)基金會和昆明諾仕達集團共同發(fā)起的“諾仕達?七彩云南陽光少年快樂成長營”留守兒童游學活動。繼7月底怒江州深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的百名留守兒童入昆游學后，8月4日，普洱市孟連縣和鎮(zhèn)沅縣的留守兒童學生代表也抵達昆明參加本次公益夏令營。
“與小丑投籃、玩尋寶游戲、在颶風飛椅上漫步云端、在摩天輪上盡覽滇池風光……”“除了游玩之樂，在參觀云南師范大學和云南省博物館時，濃厚的學習氛圍、深厚的文化底蘊激發(fā)了孩子們對知識更強烈的渴望……”農(nóng)民日報記者以細膩的文筆記錄下了孩子們暑期生活的精彩時刻。
舉辦以游玩學為主線的公益活動有何緣由和意義？
在接受農(nóng)民日報記者采訪時，怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍表示，這里95%的孩子是第一次走出大山。游學活動讓孩子們出來看看世界有多大，對于激發(fā)其通過努力學習走出大山很有幫助。并贊揚“這是一場快樂之旅、科普之旅，更是一次與眾不同的思想之旅?！?/span>
的確，對于農(nóng)村尤其是邊遠山區(qū)的孩子而言，隨著國家教育政策的傾斜，硬件設施改善了許多，但是最為匱乏的還是軟件的配置與提升。暑假本應該是孩子們最為期盼的快樂時光，然而，對于多數(shù)留守兒童來說，沒有課堂、興趣班和陪伴的假期顯得十分枯燥與無趣。諾仕達集團發(fā)起本次活動的初衷就是“不僅滿足當?shù)亓羰貎和镔|(zhì)層面需求，更專注解決兒童心靈成長及視野拓寬等問題。”諾仕達集團人力資源中心常務副總監(jiān)楊云告訴媒體工作組，希望“通過類似的活動，為他們創(chuàng)造更多的學習實踐、興趣培養(yǎng)的機會，讓他們在活動中得到更多溫暖的陪伴?！?/span>
當下暖心，未來可期。諾仕達集團另辟蹊徑的公益之行給留守兒童帶來的關愛是獨特而多元的?？梢哉f，既是暑假學習的良師，更是出行旅游的益友。在結伴同行的途中，孩子們不但看到了更為廣闊的世界，更感受到了來自社會的關愛。沐浴著溫情的關愛、體驗著別樣的生活，對于未來，他們多了一些憧憬和信心。
國際之窗? 展現(xiàn)開放風姿
此次媒體工作組的考察走訪中，不乏有趣的經(jīng)歷。在“2019古滇國際火把狂歡節(jié)”的現(xiàn)場，有很多異域面孔，但他們并非游客，而是七彩云南?歡樂世界的工作人員。身著絢麗服飾的巴西姑娘瑪伊雅和麗薩跳著熱辣的桑巴舞、帶著整個樂隊成員的烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基?納扎里演奏著家鄉(xiāng)名曲……他們期待用音樂將歡樂傳遞給現(xiàn)場的游客，并將本國家鄉(xiāng)的文化帶到中國。
在這座被環(huán)球網(wǎng)記者稱為“云南乃至西南地區(qū)規(guī)模最大主題公園之一”的歡樂城，和瑪伊雅一樣的外籍工作人員有近40名，他們來自西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。值得一提的是，為了豐富內(nèi)涵、提升格調(diào)、創(chuàng)新模式，繼而打造一個差異化特色顯著的樂園，七彩云南?歡樂世界不僅引入了優(yōu)秀的海外人才，還將國際化理念貫穿主題公園構建的全產(chǎn)業(yè)鏈之中——由服務過環(huán)球影城、華納電影世界、香港海洋公園、?？怂埂艄S等世界知名品牌的國際設計團隊負責整個樂園的打造。
國際化元素融入帶來的效應是顯著的，不僅豐富了七彩云南?歡樂世界的維度，還以具象的形式展現(xiàn)了云南愈發(fā)開放的姿態(tài)。往更深層次剖析，諾仕達以“七彩云南”作為載體，搭建了一個既有廣度又有深度的平臺。這個平臺一方面承載了“七彩云南”品牌向外文化交流的功能，同時也是國際文化和人才交流的一股民間力量，它將帶動和影響更多機構主動參與到國際交流的事務中，為云南帶來更為廣闊的發(fā)展視野。
在接受媒體工作組采訪時，斯德貝爾斯基?納扎里表示，云南有著與眾不同的魅力：“我很想對所有人說：中國不止有北上廣，歡迎來七彩云南!”環(huán)球網(wǎng)記者在分析報道中指出，“外籍工作者的增加，只是云南社會經(jīng)濟在‘一帶一路’推動下迅猛發(fā)展，尤其是國際化程度不斷提高的一個縮影?！?/span>
在推動“一帶一路”建設深化的進程之中，政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通是頂層設計的題中之意。隨著政策引領效應和各級政府的傾力付出，國際化在改革開放力量的推動下，呈現(xiàn)良好態(tài)勢。大格局有大收獲，小領域有小風景。民心交融在一個個具象的事物上，變得清晰而簡單。在采訪中，瑪伊雅坦言：“我之前在中國香港工作過，來云南還不到一年，沒想到這里也一樣棒。我非常喜歡我們的主題公園，我要把自己國家的文化與大家分享?！?/span>
【觀點集粹】
“七彩云南”作為一個云南本土品牌，實現(xiàn)了品牌經(jīng)濟帶動當?shù)匕l(fā)展，古滇的打造對昆明乃至整個云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了很大的推動作用，也提升了昆明作為省會城市的影響力。
——中國國家品牌網(wǎng)主編何曉亮
“近年來中國居民人均消費支出不斷增長，在教育文化娛樂的消費比重不斷增大，為主題樂園這一休閑旅游的發(fā)展提供了基礎。但在云南這樣經(jīng)濟總量、人口與城市化與內(nèi)地均有差距的地區(qū)，搞前期投入巨大、IP新鮮的主題樂園，是機會，更是一次冒險?！?/span>
——品牌研究學者尹杰
“品牌的力量源泉，在于獨特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，旅游業(yè)同樣如此。不輸同類景區(qū)、又獨具區(qū)域特色的滇池景區(qū)，是古滇名城賴以發(fā)展的根基?！?/span>
——新華經(jīng)濟參考研究院副院長張利民
“古滇項目不僅僅是一個旅游景區(qū)、一個旅游度假區(qū)，更是一個旅游小鎮(zhèn)、一個現(xiàn)代新城，也是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本，古滇項目建設早已成為引領當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展綠色發(fā)展的一種嶄新模式?！?/span>
——昆明市晉寧區(qū)委書記李福軍
“這是我第一次來昆明，第一次玩游樂場。我最喜歡的項目是在摩天輪上看滇池，比電視上美多了?！?/span>
——留守兒童、怒江州老窩鎮(zhèn)中元完小六年級學生康麗花
“游學活動讓孩子們出來看看世界有多大，對于激發(fā)其通過努力學習走出大山很有幫助。這是一場快樂之旅、科普之旅，更是一次與眾不同的思想之旅?！?/span>
——怒江州瀘水市教育體育局副局長楊萍
“我在歡樂世界已經(jīng)工作第二年了，我非常喜歡自己的工作。云南這個地方好極了，周圍的人非常友善，更不要說優(yōu)美的自然環(huán)境了。我很想對所有人說：中國不止有北上廣，歡迎來七彩云南!”
——烏克蘭音樂人斯德貝爾斯基·納扎里
圖表集納：
1、諾仕達經(jīng)過7年多艱苦努力，先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務區(qū)、游客服務中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項目，古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成，一座以古滇文化為內(nèi)核的古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。
2、截至2019年6月，七彩云南·古滇名城累計完成投資逾200億元，接待游客逾732萬人次。每日人流量達到15000人左右，客源由以本地客為主的內(nèi)向型向以外地客源為主的外向型轉(zhuǎn)變。
3、七彩云南歡樂世界有近40名外籍工作人員，分別來自于西班牙、俄羅斯、烏克蘭等10多個國家。
4、自2018年開園以來，“七彩云南·歡樂世界”就承諾每售出一張門票，即向“云南省光彩事業(yè)·諾仕達七彩云南留守兒童關愛基金”捐獻一元錢，截至今年7月5日，累計捐資360萬元用于留守兒童的幫扶。
文/李梓睿? 王瓊梅
