【興茶網(wǎng)資訊】有媒體報(bào)道稱，奈雪の茶海外首店也將于近日落戶新加坡。據(jù)了解，雖然新加坡有著高租金、高人工成本的壓力，但奈雪の茶將在12月，于新加坡當(dāng)?shù)刂徫锷坛荲ivo City開業(yè)，并沿用國內(nèi)的選址策略，選擇商城人流量高的位置，用大面積強(qiáng)調(diào)空間體驗(yàn)。
新式茶飲品牌布局海外市場
更多新式茶飲品牌，已將目光轉(zhuǎn)移到海外，海外市場正在成為新茶飲征戰(zhàn)的另一塊疆土。
而在11月10日，喜茶海外首店，在新加坡烏節(jié)彎路正式開業(yè)。
而更早一點(diǎn)的時(shí)間里，9月5號(hào)，和奈雪の茶同屬品道集團(tuán)的新茶飲品牌臺(tái)蓋，已先一步進(jìn)入新加坡打前陣，在Nex購物中心開出第一家分店。
有業(yè)內(nèi)人士表示，新式茶飲不少品牌已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了海外市場，選擇把新加坡當(dāng)做第一個(gè)走出國門的試驗(yàn)場，也是考慮到在新加坡當(dāng)?shù)卣加写蟛糠值娜A人，而且在文化融合方面也有較大的優(yōu)勢。
新式茶飲這幾年發(fā)展速度驚人
茶葉作為我國傳統(tǒng)的健康飲品，歷史悠久。同時(shí)，80后、90后已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場上的主力軍，而隨著消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢愈加清晰，一部分茶企也都不約而同地嘗試品牌年輕化、創(chuàng)新產(chǎn)品、改造茶飲空間，這也令新式茶飲跟上了這一趨勢。
3年前，大家都覺得新式茶飲只是街邊奶茶店的升級(jí)，并未想到這會(huì)變成一種如此吸金的商業(yè)模式。
其實(shí)，2016年興茶傳媒團(tuán)隊(duì)策劃過一場以“解密?新派力量”為主題的論壇，正是對(duì)當(dāng)時(shí)新崛起的茶飲新派力量進(jìn)行了深度解讀與探索，在茶行業(yè)引起了較大的反響。
興茶君記得彼時(shí)，喜茶剛剛經(jīng)歷改名之痛、拿到第1筆融資，奈雪の茶還在深圳、尚未進(jìn)入大眾視野，帶著5個(gè)億出現(xiàn)的因味茶吸睛頗豐，大益茶業(yè)集團(tuán)的大益茶庭、天福茶業(yè)的放牛斑等傳統(tǒng)茶企代表，才剛剛邁出變革腳步……但是，新式茶飲作為茶生活的新應(yīng)用場景，則被提到了茶業(yè)新商業(yè)模式的認(rèn)知高度。
短短3年內(nèi)，雖然有些品牌陪跑了一段時(shí)間后，已經(jīng)離場，但大量的入局者又快速崛起，從曾經(jīng)的茶香書香、依然還在的因味茶，到一線城市人人皆知的喜茶、奈雪の茶，新式茶飲從業(yè)界眼中的“新派力量”已經(jīng)成長為大眾眼中的“頭部品牌”，新式茶飲也直逼千億級(jí)的市場體量。
當(dāng)下，奈雪の茶、喜茶等新式茶飲們卻成為年輕人追求時(shí)尚、文化、美好生活的代表性消費(fèi)品，為茶消費(fèi)創(chuàng)造了高頻的流量入口。
新式茶飲品牌的擴(kuò)展與市場增長速度也讓人大呼過癮，如今又接連走出國門，拓展海外市場，當(dāng)然令媒體和公眾對(duì)此側(cè)目。
其實(shí)，無論是傳播方式還是產(chǎn)品創(chuàng)新，以及營銷的節(jié)奏方面，我們都能非常直觀地看到，新式茶飲吸引的仍是偏年輕化的消費(fèi)群體，不僅抓住了當(dāng)下年輕人豐富多變的口感需求；還符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)茶飲更便捷、更時(shí)尚、更健康、更好玩、更好看的體驗(yàn)需求。
雖然越來越多的消費(fèi)者正在接受“茶”這個(gè)中國文化符號(hào)，但需要冷靜的是，國外的奶茶店，仍然是以亞洲人為主要的消費(fèi)群體；海外市場也絕不是“傻白甜”。包括高昂的人力成本、供應(yīng)鏈能否足夠強(qiáng)大與高效、如何讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者保持消費(fèi)頻率等問題，都仍是需要面對(duì)的考驗(yàn)。
