傳統(tǒng)茶企與新興茶企在市場的敏銳度上，前者比后者差距真的不是一般的大。8月20日，中國首款3A大作《黑神話悟空》正式上線，短短三天銷量突破1000萬套，輕輕松松斬獲數(shù)億美金。
你要問這跟做茶的有什么關(guān)系，這里我就不得不提一嘴瑞幸咖啡，搭上《黑神話：悟空》東風的瑞幸與黑神話悟空的聯(lián)名產(chǎn)品——“黑神話騰云美式”，同樣上線即售罄。瑞幸CGO楊飛在朋友圈表示，“全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰。”
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這邊努力吆喝無人問津，那邊數(shù)錢數(shù)到手抽筋，試想一下如果有那么一家茶企，能夠提前聯(lián)系到黑神話悟空的制作公司游戲科學，推出一款聯(lián)名作品，“黑神話猴王青餅”，豈不會跟瑞幸咖啡一樣賣斷貨。
可惜的是，市場內(nèi)并沒有這樣做。究其原因無外乎兩點，要么是對游戲本身關(guān)注度不高，許多人在黑神話大火之前壓根就不知道這款游戲的存在。要么就沒有跨界做產(chǎn)品的想法，在普洱茶行業(yè)內(nèi)，就是跟國風題材做聯(lián)名的產(chǎn)品都少之又少，別說跨界做游戲了。至于說那些紀念茶，往往都會跟一些重要的日子以及商業(yè)活動相關(guān)，比如香港回歸紀念餅等等。這種更像是紀念品而存在，并非與大IP綁定之后的時尚產(chǎn)品。
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就從瑞幸的“黑神話騰云美式”在短時間內(nèi)銷售一空這件事來看，流行大IP與聯(lián)名產(chǎn)品將會成為新的賺錢密碼，以黑神話悟空為例，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在抓住這個機會，如聯(lián)動抖音游戲發(fā)起“直播首通大賽”；在B站啟動《黑神話·悟空》主題視頻征稿；《黑神話·悟空》還同瑞幸、天貓小黑盒、京東、聯(lián)想、英偉達、海信等數(shù)十家品牌達成聯(lián)名合作。而這些商家?guī)缀鯚o一例外的賺到了大錢。
倘若有茶企能像上面的這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，出一款黑神話的聯(lián)名款普洱，只怕此刻正在數(shù)錢笑呢。
所以機會轉(zhuǎn)瞬即逝，倘若未來再有類似的機會，不知道哪家茶企愿意做這第一個吃螃蟹的英雄。
文：天火
