《黑神話(huà)：悟空》有多火？
過(guò)去一周里，這款游戲成為席卷中文互聯(lián)網(wǎng)的流量爆點(diǎn)。截至8月27日16點(diǎn)，《黑神話(huà)·悟空》微博話(huà)題閱讀量超31億。目前官方雖然未公布最新數(shù)據(jù)，但據(jù)國(guó)際知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)VGInsights的最新報(bào)告，目前《黑神話(huà)：悟空》或已在全球范圍內(nèi)狂攬約1540萬(wàn)份的銷(xiāo)量佳績(jī)，售賣(mài)總收入約7.3億美元，折合人民幣約51億元，成就一段現(xiàn)象級(jí)的“吸金”神話(huà)。
《黑神話(huà)·悟空》憑啥這么火？其背后的運(yùn)營(yíng)思路，又能為茶行業(yè)帶來(lái)哪些切實(shí)有效的發(fā)展啟迪？
黑神話(huà)成“真神話(huà)”悟空成功吸金數(shù)十億
《黑神話(huà)·悟空》的火爆，不僅僅是一款游戲的勝利，更是文化、技術(shù)與市場(chǎng)策略高度融合的典范?；氐焦适麻_(kāi)始，《黑神話(huà)·悟空》究竟創(chuàng)造了哪些“神話(huà)”。
2024年8月20日，《黑神話(huà)：悟空》正式發(fā)售。發(fā)售不到24小時(shí)，就賣(mài)出了15億元，上線(xiàn)3天全平臺(tái)銷(xiāo)量破1000萬(wàn)套，全平臺(tái)最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)300萬(wàn)人，創(chuàng)下了中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲的新紀(jì)錄。乃至其卓越的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在游戲本身的銷(xiāo)售成績(jī)上，更帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
《黑神話(huà)：悟空》對(duì)PC設(shè)備配置要求較高，由此掀起一波PS5搶購(gòu)熱潮，據(jù)相關(guān)代理商人士透露，目前線(xiàn)下門(mén)店國(guó)行版PS5基本已售罄，并且最近一周漲價(jià)400-500元。搭上《黑神話(huà)：悟空》東風(fēng)，瑞幸與黑神話(huà)悟空的聯(lián)名產(chǎn)品——“黑神話(huà)騰云美式”，同樣上線(xiàn)即售罄。瑞幸CGO楊飛在朋友圈表示，“全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。”
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△（圖片來(lái)源：剁椒Spicy）
和《黑神話(huà)：悟空》相關(guān)的一切，似乎都被涌動(dòng)的流量席卷，成為風(fēng)口所在。
資本層面，游戲發(fā)售帶動(dòng)華誼兄弟、旗天科技、浙版?zhèn)髅?、中信出版、致尚科技、絲路視覺(jué)等多只股票大漲。據(jù)《時(shí)代財(cái)經(jīng)》記者測(cè)算，發(fā)售當(dāng)日，僅浙版?zhèn)髅?、中信出版、華誼兄弟三家上市公司市值就上漲了41.85億元。#一只猴子攪動(dòng)A股#由此沖上熱搜。文旅層面，作為游戲取景地的開(kāi)元寺東西塔、涌泉寺、云岡石窟、懸空寺、小西天、鎮(zhèn)國(guó)寺、靈隱寺、安岳石刻等地也隨之大火。多地文旅產(chǎn)業(yè)一同乘上了這場(chǎng)“悟空神話(huà)”。
通過(guò)對(duì)過(guò)去一周內(nèi)《黑神話(huà)·悟空》營(yíng)銷(xiāo)策略和收益情況的深入剖析，“說(shuō)茶”發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)與口碑雙豐收背后，這款游戲的成功并非偶然，而是長(zhǎng)期積淀和策略運(yùn)營(yíng)的必然結(jié)果。而這一“悟空經(jīng)濟(jì)學(xué)”熱潮，對(duì)于茶業(yè)發(fā)展也存在著一定的思路啟迪。
《黑神話(huà)·悟空》爆火給到茶業(yè)發(fā)展的三大啟示
從《黑神話(huà)·悟空》所引發(fā)的波動(dòng)全國(guó)乃至世界的文化狂歡背后，可以從文化支撐、營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)力積蓄等維度，拆解其對(duì)茶行業(yè)的可借鑒之處。
國(guó)潮國(guó)風(fēng)大勢(shì)鍛造品牌與產(chǎn)品的文化IP
從對(duì)西游故事的探討，各地的文旅熱潮，《黑神話(huà)·悟空》熱度引動(dòng)的文化探討背后，不難發(fā)現(xiàn)，這一IP的火熱，得益于其文化母體的廣為人知。嫁接在幾乎每個(gè)中國(guó)人都家喻戶(hù)曉的“西游記”故事里的《黑神話(huà)·悟空》，本就有著堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。
且此前流行的國(guó)際性游戲大作，多為異域文化背景，如《刺客信條：起源》的古埃及文化、《魔獸世界》的艾澤拉斯大陸……《黑神話(huà)·悟空》純正的中國(guó)故事藍(lán)本，與上述游戲有著迥異的文化背景差異，在激起中國(guó)玩家的文化共鳴外，也增加著對(duì)別國(guó)玩家的吸引力。
流變千年的中國(guó)茶與茶文化，同樣具備極強(qiáng)的文化母體支撐。如何同《黑神話(huà)·悟空》一樣，挖掘好、運(yùn)用好自身的文化母體，強(qiáng)化茶葉的品牌IP與文化輸出，成為破局關(guān)鍵。
對(duì)于中國(guó)茶而言，打造具有文化底蘊(yùn)的品牌形象至關(guān)重要。茶品牌應(yīng)深入挖掘茶文化中的故事、哲學(xué)與美學(xué)，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法與營(yíng)銷(xiāo)手段，打造具有鮮明中國(guó)特色的品牌與產(chǎn)品文化IP，以此吸引消費(fèi)者的目光。具體操作層面上，或可圍繞茶的歷史名人、傳統(tǒng)制茶工藝、地域特色等，開(kāi)發(fā)系列主題產(chǎn)品，講述茶背后的故事，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的文化厚度與辨識(shí)度，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的文化認(rèn)同感。
轉(zhuǎn)化力與出圈能力文化共鳴帶動(dòng)的“雙向營(yíng)銷(xiāo)”
營(yíng)銷(xiāo)層面，《黑神話(huà)·悟空》展現(xiàn)出了極高的轉(zhuǎn)化力與出圈能力。
早在2024年6月到8月的預(yù)售期內(nèi)，《黑神話(huà)·悟空》便通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造話(huà)題，釋放物料等形式，最大化創(chuàng)造首發(fā)影響力，在預(yù)售階段，就把大眾期待值拉滿(mǎn)，持續(xù)為其IP添加附加值。游戲發(fā)售之后，《黑神話(huà)·悟空》更是乘勢(shì)大眾討論熱度，聯(lián)動(dòng)各方發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如聯(lián)動(dòng)抖音游戲發(fā)起“直播首通大賽”；在B站啟動(dòng)《黑神話(huà)·悟空》主題視頻征稿；《黑神話(huà)·悟空》還同瑞幸、天貓小黑盒、京東、聯(lián)想、英偉達(dá)、海信等數(shù)十家品牌達(dá)成聯(lián)名合作。
游戲的高關(guān)注和高熱度和強(qiáng)大的文化共鳴，吸引各界自發(fā)成為《黑神話(huà)·悟空》熱度的傳播者。近日來(lái)，山西、福建、浙江等多地文旅，便自發(fā)與《黑神話(huà)·悟空》開(kāi)展互動(dòng)，如“重走西游路”“跟著悟空游山西”等活動(dòng)，在帶動(dòng)各地文旅熱的同時(shí)，也給游戲加持了一波自然流量。
線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)共振和各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的跨界探索，最終促成了《黑神話(huà)·悟空》全方位、立體化的破圈佳績(jī)。茶業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上亦需打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。這一前期累積勢(shì)能、中期蓄力狂奔、后續(xù)維穩(wěn)熱度的運(yùn)營(yíng)思路，和積極跨界聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)舉措，同樣可以運(yùn)用在茶品牌運(yùn)營(yíng)上。
同時(shí)，茶品牌在規(guī)劃運(yùn)營(yíng)策略時(shí)，可以借鑒游戲行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并積極調(diào)動(dòng)文化共鳴，加強(qiáng)大眾參與感，讓用戶(hù)成為品牌的“自來(lái)水”。如茶文化挑戰(zhàn)賽、茶旅融合體驗(yàn)等，提升品牌曝光度與用戶(hù)參與度。同時(shí)，積極尋求與其他行業(yè)的跨界合作，拓寬市場(chǎng)邊界，有效提升產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的多元化傳播。
實(shí)力成就傳奇贏得競(jìng)爭(zhēng)必然要鍛造自我
《黑神話(huà)：悟空》被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)3A游戲大作，3A（Alotofmoney，Alotofresources，Alotoftime）游戲，指的是高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲作品。
據(jù)此前公開(kāi)報(bào)道披露，《黑神話(huà)：悟空》立項(xiàng)于2018年，游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)用6年多的時(shí)間開(kāi)發(fā)制作，投入成本大概在3億元到4億元。漫長(zhǎng)的、精益求精的制作過(guò)程，對(duì)背后制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不亞于一次磨難重重的“西天取經(jīng)”。
實(shí)力成就傳奇，贏得競(jìng)爭(zhēng)必然要鍛造自我。《黑神話(huà)·悟空》經(jīng)歷了6年打磨，投入上億元的資金，最終才得以呈現(xiàn)出如此高品質(zhì)的作品。這對(duì)于任何行業(yè)都是一個(gè)深刻的啟示：只有不斷積累經(jīng)驗(yàn)、提高自身實(shí)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。茶行業(yè)同樣需要這樣的不畏艱險(xiǎn)的“西游精神”，需要在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、服務(wù)體驗(yàn)等方面下足功夫，不斷提升自身實(shí)力。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加大研發(fā)投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品附加值的基礎(chǔ)上，注重人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造專(zhuān)業(yè)、高效、富有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，才能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，才能真正贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和支持。
綜上所述，《黑神話(huà)·悟空》的成功并非個(gè)案的勝利，更是一系列策略正確實(shí)施后的必然結(jié)果。對(duì)茶行業(yè)而言，從文化傳承到創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，再到產(chǎn)品力的持續(xù)提升，每一步都至關(guān)重要。在國(guó)潮國(guó)風(fēng)興起的大背景下，中國(guó)茶品牌也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升品牌實(shí)力，以更加開(kāi)放和包容的姿態(tài)迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，共同書(shū)寫(xiě)屬于茶業(yè)的輝煌篇章。
直面天命，不畏艱險(xiǎn)，才能抵達(dá)“靈山”，才能在未來(lái)的發(fā)展道路上走得更加穩(wěn)健。
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