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國飲綠茶·世界共享

攜手行業(yè)頂尖機構(gòu)

聯(lián)動20+省、自治區(qū)、直轄市

涵蓋近100個綠茶區(qū)域公用品牌

最專業(yè)、最全面、最權(quán)威

2024中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告

即將重磅發(fā)布

6月20日-23日

深圳會展中心（福田）

敬請期待！

第四屆世界綠茶大會

時間：6月20-23日

地點：深圳會展中心（福田）

綠茶，作為我國的國飲，是中國歷史上出現(xiàn)最早的茶類，以其獨特的品質(zhì)與風(fēng)味，深受廣大消費者喜愛，是聯(lián)合國推薦的六大健康飲品之首。2023年，全國綠茶產(chǎn)量193.4萬噸，占總產(chǎn)量的57.9%；全國綠茶產(chǎn)值2060.6億元，占總產(chǎn)值的62.5%；綠茶內(nèi)銷量128.9萬噸，占總內(nèi)銷量的53.6%。可以說，綠茶是名副其實的“茶中之王”，占據(jù)了中國茶產(chǎn)業(yè)的半壁江山，引領(lǐng)著中國茶產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。??

在當(dāng)前我國以綠茶為主導(dǎo)的茶產(chǎn)業(yè)格局下，進一步強化綠茶品牌價值，提升綠茶品牌收益、品牌強度，不僅有利于綠茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更能夠發(fā)揮其引領(lǐng)帶動作用，促進我國茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

作為茶產(chǎn)業(yè)多層次服務(wù)平臺，華巨臣深耕茶行業(yè)20年，是行業(yè)最強大的資源整合者。多年來，華巨臣積極踐行推廣優(yōu)秀茶品牌、弘揚中華茶文化、做強中國茶產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，積極協(xié)同茶全產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚行業(yè)優(yōu)勢資源，深度聯(lián)動政府、科研中心和各地行業(yè)協(xié)會組織，以文化賦魂、產(chǎn)業(yè)賦能、科技賦力，助力我國綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

01/

洞察中國茶產(chǎn)業(yè)趨勢

響應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化號召

近年來，國家大力推動我國農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展。2022年中央一號文件提出，要開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)提升行動。2023年中央一號文件提出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。同年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023—2025年）》，強調(diào)加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，促進實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。??

茶產(chǎn)業(yè)作為我國農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟、滿足健康消費、穩(wěn)定擴大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。但我國茶產(chǎn)業(yè)長期處于多而不精、大而不強、品牌影響力有限的困境，難以走出“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價格”的怪圈，茶行業(yè)更普遍存在“7萬中國茶企，不抵一個立頓”的說法。在當(dāng)前“有品類無品牌”的困境下，助力我國茶產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化和國際化發(fā)展，已成為中國茶產(chǎn)業(yè)亟待解決的首要任務(wù)。

02/

聯(lián)動茶產(chǎn)區(qū)政府

共謀綠茶發(fā)展新篇

2021年以來，華巨臣以展搭臺，以會賦能，匯聚政府領(lǐng)導(dǎo)、綠茶企業(yè)、茶界大咖、行業(yè)協(xié)會、新茶飲頭部等多方力量，連續(xù)三年召開世界綠茶大會。大會強勢集結(jié)黃山展團、常德展團、喀什展團、古丈展團、銅仁展團、鶴峰展團、黃山區(qū)展團、東源展團、桑植展團、三江縣展團等數(shù)十個原產(chǎn)地特色展團，攜手帶來黃山毛峰、太平猴魁、古丈毛尖、西湖龍井、貴州綠茶、洞庭山碧螺春、安吉白茶、六安瓜片、廬山云霧茶、恩施玉露、信陽毛尖、嶗山綠茶、四川竹葉青、蒙頂甘露、峨眉雪芽、三江早春茶、梵凈山茶等百款全國綠茶毛茶品類、綠茶茶粉等精深加工產(chǎn)品，全面展示綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，助力綠茶品牌化打造。

同時，大會還以品鑒會、推介會、品牌發(fā)布會等多種形式，開展一系列主題特色鮮明、文化氛圍濃厚、形式新穎多樣的品牌宣傳推廣活動，全面展示各綠茶產(chǎn)區(qū)茶產(chǎn)業(yè)成就，助力茶企打品牌、塑品牌、強品牌，推動我國茶綠產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化和國際化發(fā)展。

第四屆世界綠茶大會還將積極結(jié)合新茶飲等潮流風(fēng)向，廣泛邀請綠茶產(chǎn)區(qū)代表、茶飲品牌代表、供應(yīng)鏈企業(yè)代表、品牌營銷專家，圍繞“兩會一展一發(fā)布”內(nèi)容，特別打造“中國茶TEA20峰會暨新茶飲生態(tài)鏈大會”等活動，推動綠茶產(chǎn)區(qū)與新茶飲市場的深度對接，助力綠茶產(chǎn)區(qū)市場拓展和品牌打造與推廣。

03/

聚合行業(yè)優(yōu)勢資源

引領(lǐng)綠茶品牌化新征程

2010年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機構(gòu)聯(lián)合組建課題組，持續(xù)15年開展的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益研究課題。

為全面執(zhí)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案》，助力我國綠茶區(qū)域公用品牌發(fā)展，2021年以來，華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心攜手課題組，對每年發(fā)布的"中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告"中有效評估的綠茶類區(qū)域公用品牌，繼續(xù)進行深度摸底和研究，并在每屆世界綠茶大會上發(fā)布《中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》。通過專業(yè)評估體系科學(xué)分析綠茶品牌價值，促進綠茶行業(yè)品牌交流互動，強化綠茶區(qū)域公用品牌的塑造與提升，有力推動中國綠茶產(chǎn)業(yè)的品牌化進程。

2023中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估榜單（單位：億元）

"2024中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告"，將針對“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益課題中獲得有效評估的89個綠茶類區(qū)域公用品牌，進行數(shù)據(jù)挖掘與分析。報告將以品牌價值評估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度等方面綜合分析綠茶區(qū)域公用品牌的價值呈現(xiàn)，并結(jié)合近年來中國綠茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析中國綠茶區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)象與問題，對中國綠茶區(qū)域公用品牌的未來發(fā)展建議。