包裝不僅僅是“包裝”
是文化的記憶
是科技的聚集
是溫暖、樸素的情感
也是未來(lái)的希望
大咖云集前瞻謀劃
探尋包裝發(fā)展道路
12月22日，由深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司、《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社聯(lián)合主辦的第七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)論壇在深圳會(huì)展中心（福田）成功舉辦，論壇以“聚力共生設(shè)計(jì)的力量”為主題，誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)頂級(jí)大咖通過(guò)設(shè)計(jì)思維、國(guó)際視角、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等多重維度為行業(yè)解疑答惑，共話茶包裝發(fā)展新藍(lán)圖！
出席嘉賓
趙璐魯迅美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師
高少康設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、策展人
邸偉小罐茶/8848/E人E本聯(lián)合創(chuàng)始人、品捷達(dá)營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人
王翠穎柏星龍首席品牌策劃師
蔣素霞《包裝&設(shè)計(jì)》雜志主編
李大兵深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司營(yíng)銷中心總監(jiān)
賈紹明中國(guó)豪宅研究院深圳院長(zhǎng)
郭楓武夷山市茶葉包裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)
劉放魯迅美術(shù)學(xué)院副教授
張健魯迅美術(shù)學(xué)院副教授
樸恩懿深圳品捷達(dá)聯(lián)合創(chuàng)始人
朱國(guó)惠天津竹間文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理
??李大兵
深圳市華巨臣國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司營(yíng)銷中心總監(jiān)
李大兵總監(jiān)在致辭中表示，今年9月《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；本月9號(hào)，我國(guó)在聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)能源轉(zhuǎn)型展望2023》，標(biāo)志著中國(guó)將走出全新綠色低碳增長(zhǎng)之路。本次論壇通過(guò)主題演講與案例分享融合的模式，深入探討茶文化與茶包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，共研國(guó)內(nèi)外茶包裝設(shè)計(jì)行業(yè)熱點(diǎn)與發(fā)展方向，助力描繪茶包裝行業(yè)更好未來(lái)。
5大議題輪番登場(chǎng)
解讀包裝最新趨勢(shì)
《設(shè)計(jì)邏輯是認(rèn)知“中國(guó)方案”的創(chuàng)新思維方式》
??柳冠中
清華大學(xué)首批文科資深教授、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授博導(dǎo)
科技蓬勃發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)要想屹立在世界之林，勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)造出有特色的中國(guó)方案。中國(guó)方案，與以資本為中心、兩極分化、物質(zhì)主義膨脹、對(duì)外擴(kuò)張掠奪的西方工業(yè)文明不同，是切實(shí)解決人類共同問(wèn)題的方案。柳冠中教授指出，設(shè)計(jì)的中國(guó)方案需要我們來(lái)創(chuàng)造，用設(shè)計(jì)邏輯詮釋中國(guó)方案的原創(chuàng)思想，擺脫我們?cè)趪?guó)際上所處的被動(dòng)局面，是我們的責(zé)任。設(shè)計(jì)師要起的作用，不能僅僅是包裝和點(diǎn)綴，更要體現(xiàn)出中國(guó)文化博大精深，為全世界人類的進(jìn)步，為世界大同貢獻(xiàn)力量。設(shè)計(jì)的中國(guó)方案，不能簡(jiǎn)單傳統(tǒng)元素的照搬，需要顛覆性創(chuàng)新。以茶產(chǎn)業(yè)為例，作為“小眾”事物，需要思考怎樣將茶推廣成“大眾”的需求，最有效的辦法是采用非意識(shí)形態(tài)的傳播方式，從衣食住行用這些載體入手，潛移默化地影響大眾，從而達(dá)到廣泛傳播的效果，并創(chuàng)造性提出，可以集中力量，采取基金會(huì)的方法，在國(guó)內(nèi)（港澳）地區(qū)試點(diǎn)為期1年的“茶驛”，作為中國(guó)文化新形象的品牌媒介，擴(kuò)大中國(guó)茶文化的影響力。
《數(shù)智時(shí)代的設(shè)計(jì)生成與升維的體系建構(gòu)》
??趙璐
魯迅美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師
數(shù)智時(shí)代是一種廣泛運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為顯著特征的時(shí)代，它標(biāo)志著信息的高效處理和智能化決策成為可能。專業(yè)化、數(shù)字化、智能化疊加，全鏈條設(shè)計(jì)算法研發(fā)、智能創(chuàng)作等領(lǐng)域?yàn)樗囆g(shù)與科技的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。2023年是AIGC元年，AI全面影響著人們的生活方式和生存模式，與人類共同推進(jìn)人類文明。趙璐教授現(xiàn)場(chǎng)展示了“人工智能學(xué)習(xí)模式進(jìn)化過(guò)程”、“多智能體系統(tǒng)生態(tài)互通分析模型”、“智能化視覺(jué)生產(chǎn)鏈全流程”3個(gè)模型，解釋了人工智能如何影響設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和發(fā)展。在數(shù)智時(shí)代，開(kāi)源——開(kāi)放源代碼，是推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要途徑，它是一種開(kāi)放的產(chǎn)品形態(tài)，一種重要的技術(shù)和文化形式，是無(wú)邊界的協(xié)作模式，是共贏的合作理念。
“智能”并非“萬(wàn)能”，媒介是載體和形式，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。數(shù)智時(shí)代的視覺(jué)敘事，其核心和關(guān)鍵是創(chuàng)建新的語(yǔ)境和關(guān)系，而這來(lái)源于這些關(guān)系和語(yǔ)境中的具身體驗(yàn)，具身體驗(yàn)是AIGC永遠(yuǎn)無(wú)法替代的。我們有文化的基因和種子，地方特色文化、民間文化、區(qū)域旅游文化、歷史傳承文化、大眾生活文化、娛樂(lè)流行文化、城市IP文化等都是獲取置身體驗(yàn)和靈感的途徑，同時(shí)，這也是一種“中國(guó)方案”。
《如何挖掘茶品牌文化》
??高少康
設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、策展人
高少康先生以八馬LOGO為例，講述了品牌設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)的精神、價(jià)值，以及空間協(xié)調(diào)，八馬即是將品牌文化與禮儀文化相結(jié)合，抽取了馬的外形，把“八”變成了馬鞍，并進(jìn)一步豐富這些故事，做出了八個(gè)形態(tài)，因此成為經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)。
圖案是長(zhǎng)遠(yuǎn)的識(shí)別，但是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播，還是需要很多符號(hào)來(lái)共同完成。每個(gè)品牌都希望形成價(jià)值感和統(tǒng)一性，升級(jí)品牌不僅僅是思考商業(yè)的定位，更重要的是文化的梳理，只有品牌背后的文化具有魅力，才能走得更長(zhǎng)久。此外，產(chǎn)品的包裝和空間的包裝，應(yīng)該連成一線，不僅是裝飾材料的設(shè)計(jì)，還要有沉浸式體驗(yàn)感的氛圍。高少康先生指出，用中國(guó)文化去講品牌故事是打造品牌的最好方式，茶產(chǎn)業(yè)可以從茶馬古道、絲綢之路等傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和融合。
《爆款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)邏輯》
??邸偉
品捷達(dá)營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人
包裝等于品牌、記憶、傳播、復(fù)購(gòu)、品味、美學(xué)、價(jià)格。爆品包裝是系統(tǒng)化的，由簡(jiǎn)化選擇、引領(lǐng)消費(fèi)、取悅客戶三個(gè)方面構(gòu)成。邸偉先生從品牌定位、目標(biāo)客戶、包裝、售賣地點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、廣告?zhèn)鞑?、成本、結(jié)構(gòu)和材料8個(gè)設(shè)計(jì)邏輯講述包裝如何賦能產(chǎn)品。以小罐茶為例，在品牌定位前，先進(jìn)行了深度調(diào)研，規(guī)劃產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終小罐茶采用純鋁罐，目標(biāo)人群是35歲以上的中年男性，再將這個(gè)小鋁罐變成不同的產(chǎn)品，用不同的克數(shù)、顏色、以及不同設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格等級(jí)劃分，但是小罐這個(gè)形態(tài)是不變的，是品牌的標(biāo)識(shí)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需考慮場(chǎng)景是否便捷，是否符合人體工學(xué)，不同季節(jié)、新品陳列都需要想到，此外，才智決策、工藝結(jié)構(gòu)、SI綜設(shè)，所有因素共同參與，最終才是整體的包裝設(shè)計(jì)。
《用創(chuàng)意與品牌為茶業(yè)注入新動(dòng)能》
??王翠穎
柏星龍首席品牌策略師
下一個(gè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，一定是品牌力的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)的社會(huì)是進(jìn)入品牌紅利階段。2024年開(kāi)始，全球開(kāi)始進(jìn)入全領(lǐng)域、全行業(yè)、全場(chǎng)景的健康時(shí)代，喝茶養(yǎng)生成為新趨勢(shì)，茶行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。茶行業(yè)消費(fèi)人群年輕化，場(chǎng)景多元化，包裝故事化、環(huán)?；?，消費(fèi)情感升級(jí)，是茶行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
關(guān)于品牌規(guī)劃方面，王翠穎女士指出，產(chǎn)品和品牌發(fā)展需要借勢(shì)化、賣點(diǎn)口語(yǔ)化、產(chǎn)品體驗(yàn)化、產(chǎn)品故事化、產(chǎn)品符號(hào)化和產(chǎn)品媒體化，六位一體，才能充分激發(fā)茶產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能。一個(gè)品牌最重要的是品質(zhì)，但好產(chǎn)品也需要好顏值。而顏值需要文化，將文化注入、融合到產(chǎn)品中，借文化的勢(shì)，讓產(chǎn)品講出好故事，觸發(fā)消費(fèi)者的情緒，滿足他們的情緒需求。另外，產(chǎn)品可以通過(guò)和消費(fèi)者直接接觸，使其成為自己的廣告位，讓產(chǎn)品自帶流量，每次出境都自帶媒體記憶。關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)意方面，即是打造自己的特色，根據(jù)戰(zhàn)略產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、公關(guān)產(chǎn)品不同設(shè)置，進(jìn)行不同運(yùn)作，并根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)槔麧?rùn)產(chǎn)品可能變成戰(zhàn)略產(chǎn)品，戰(zhàn)略產(chǎn)品也可能變成流量產(chǎn)品。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，精彩花絮
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