斗茶，是關(guān)乎種茶制茶技藝的行業(yè)競(jìng)技交流盛會(huì)。在世界文化與自然雙重遺產(chǎn)武夷山，每年都有海量的斗茶賽、茶王賽等茶葉評(píng)比賽事上演。廝殺激烈的各類(lèi)賽事中，如何才能脫穎而出?取決于賽事規(guī)模、專(zhuān)業(yè)度、行業(yè)影響力等多重因素。
11月12日，第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽頒獎(jiǎng)典禮在武夷山舉辦。
△星村鎮(zhèn)桐木村(圖片來(lái)源：閩北日?qǐng)?bào) 黃海|攝)
福建省國(guó)防科工辦原主任、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)謝超雄，武夷山市委常委、政府黨組副書(shū)記、副市長(zhǎng)吳平西等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓紛紛表達(dá)了對(duì)本屆賽事的認(rèn)可。華祥苑茶業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)肖文德對(duì)華祥苑助力賽事的初心進(jìn)行回溯。
△福建省國(guó)防科工辦原主任、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)謝超雄(華祥苑供圖)
△武夷山市委常委、政府黨組副書(shū)記、副市長(zhǎng)吳平西(華祥苑供圖)
△華祥苑茶業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)肖文德(華祥苑供圖)
據(jù)悉，這場(chǎng)賽事啟動(dòng)以來(lái)便引發(fā)了行業(yè)高度關(guān)注，隨著賽事進(jìn)行討論度仍不斷攀升?！爸袊?guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽，究竟緣何能保持如此高的行業(yè)吸引力?
公開(kāi)公平公正
政府權(quán)威背書(shū)塑造真茶王
打造一場(chǎng)深入人心的標(biāo)桿賽事，關(guān)鍵要素在于行業(yè)認(rèn)可度與影響力，而這背后的核心，實(shí)際上是賽事的公信力支撐。
“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽作為星村鎮(zhèn)人民政府官方牽頭開(kāi)辦的老牌賽事，在公信力方面取得的認(rèn)可毋庸置疑，塑造著一個(gè)個(gè)具有公信力的“真茶王”。
本屆賽事啟動(dòng)伊始便備受關(guān)注，征集到海量肉桂、水仙、大紅袍、品種、紅茶優(yōu)質(zhì)茶樣。為進(jìn)一步提高影響力，華祥苑聯(lián)合星村鎮(zhèn)人民政府特邀陸潮鳴、梁立生、彭仲堅(jiān)、徐斌、葉蒼蒼等行業(yè)資深專(zhuān)家，構(gòu)成賽事決賽環(huán)節(jié)審評(píng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，這些審評(píng)專(zhuān)家具來(lái)自武夷山市茶葉人才庫(kù)審評(píng)組。依托官方強(qiáng)效背書(shū)，成就一場(chǎng)公平、公正、公開(kāi)的精彩大賽。
△第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽決賽審評(píng)專(zhuān)家與工作人員合影(華祥苑供圖)
△第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽決賽審評(píng)(華祥苑供圖)
賽事審評(píng)由專(zhuān)家評(píng)審組和大眾企業(yè)評(píng)審組構(gòu)成，綜合采錄各方看法，確保賽事公正性。決賽當(dāng)日，專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)全天審評(píng)，從外形、湯色、香氣、滋味、葉底五大維度嚴(yán)格篩選、優(yōu)中擇優(yōu)，最終共評(píng)選出5名茶王、金獎(jiǎng)15名、銀獎(jiǎng)30名、優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)60名，并在11月12日進(jìn)行頒獎(jiǎng)與品鑒。
武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英對(duì)賽事進(jìn)行總體點(diǎn)評(píng)，并表示今年的總體茶葉質(zhì)量品質(zhì)各有千秋。其中肉桂品質(zhì)尤為突出，品種系列和紅茶系列作為星村鎮(zhèn)特色，同樣顯露出了優(yōu)秀品質(zhì)。
△武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)英做專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)(華祥苑供圖)
△第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽銀獎(jiǎng)(華祥苑供圖)
激烈的茶葉比拼之下，第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽有效帶動(dòng)著當(dāng)?shù)刂撇杓妓嚺c茶葉品質(zhì)的不斷提升。在星村鎮(zhèn)與華祥苑的政府賦能、企業(yè)賦力下，發(fā)揮示范效應(yīng)，真正達(dá)到以賽助農(nóng)、以賽興業(yè)的效果，強(qiáng)效促進(jìn)武夷山茶產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。
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“跨世紀(jì)”的經(jīng)典賽事
800年斗茶傳承沉淀行業(yè)標(biāo)桿
“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽舉辦地星村鎮(zhèn)，素來(lái)被譽(yù)為“武夷巖茶第一鎮(zhèn)”，本身就蘊(yùn)含著傳奇的茶葉故事。星村鎮(zhèn)桐木關(guān)一帶是世界紅茶發(fā)源地，百年來(lái)從星村鎮(zhèn)走出去的烏龍茶與紅茶，隨商旅貿(mào)易擴(kuò)散世界各地。同時(shí)，星村鎮(zhèn)地處武夷山國(guó)家公園境內(nèi)，得天獨(dú)厚的自然資源稟賦沉淀為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天機(jī)遇。
始于1999年的“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽，可謂是一場(chǎng)“跨世紀(jì)”的行業(yè)標(biāo)桿賽事。“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽承襲星村鎮(zhèn)800多年的斗茶歷史，至今已開(kāi)展16屆，煉成武夷山最受矚目、規(guī)模最大、影響力最廣的斗茶賽之一。
△第十六屆武夷山“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽“茶王”開(kāi)箱(華祥苑供圖)
賽事現(xiàn)場(chǎng)，以視頻形式對(duì)“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽過(guò)往輝煌歷程進(jìn)行了系統(tǒng)性回顧。事實(shí)上，從2013年起，中國(guó)頭部茶企代表華祥苑便啟動(dòng)了對(duì)“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽的幫扶助力。
如今，華祥苑已連續(xù)十一年賦力“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽發(fā)展。依托政府官方背書(shū)、企業(yè)影響力調(diào)動(dòng)，搭建開(kāi)放多元的茶農(nóng)茶企學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。借由不斷升級(jí)的人氣賽事，在助推星村鎮(zhèn)整體制茶技藝與茶葉品質(zhì)提升的同時(shí)，也進(jìn)一步打響星村鎮(zhèn)茶產(chǎn)區(qū)的好茶聲名。
重塑茶王賽新價(jià)值
賽事的渠道拓展與長(zhǎng)效傳播
茶王賽是帶動(dòng)茶產(chǎn)區(qū)熱度、拓展銷(xiāo)售渠道的有效利器。而渠道的落實(shí)與拓展，在于賽事舉辦后的推廣延續(xù)，在于抓住賽事的長(zhǎng)尾流量。
為進(jìn)一步維系茶王賽后續(xù)熱度，歷年來(lái)華祥苑都會(huì)依托賽事開(kāi)發(fā)茶王茶、獲獎(jiǎng)茶相關(guān)產(chǎn)品，近期華祥苑上線了“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽產(chǎn)品——“巖谷正巖茶王”。歷程賽事層層篩選，向市場(chǎng)匯呈高品質(zhì)高價(jià)值的好茶。
與此同時(shí)，華祥苑與京東強(qiáng)強(qiáng)攜手，首開(kāi)茶王“專(zhuān)賣(mài)通道”。
線上，全面上線茶王賽產(chǎn)品，依托頭部電商流量拓展賽事關(guān)注;線下，立足華祥苑全國(guó)3600家門(mén)店矩陣，在全國(guó)鋪陳銷(xiāo)售渠道，線上線下聯(lián)動(dòng)打造現(xiàn)象級(jí)的爆款傳播模式，為“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽的賽事價(jià)值轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)效益落地，提供切實(shí)可行的解法。
△華祥苑京東戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式(華祥苑供圖)
賽事之外，華祥苑仍調(diào)動(dòng)品牌力多維促進(jìn)茶產(chǎn)區(qū)發(fā)展。今年9月，其傾力在武夷山打造的總建筑面積超6萬(wàn)㎡的重點(diǎn)項(xiàng)目——武夷山正巖廣場(chǎng)正式封頂，加速著華祥苑對(duì)武夷山的核心資源把控的戰(zhàn)略升級(jí)的同時(shí)，也為產(chǎn)區(qū)建設(shè)提供更多的勢(shì)能支撐。
△武夷山正巖廣場(chǎng)封頂儀式(華祥苑供圖)
中國(guó)茶的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)區(qū)政府、茶企茶人的協(xié)同與共。在中國(guó)茶的建設(shè)實(shí)踐中，華祥苑既是產(chǎn)業(yè)實(shí)干家，也是跨界破局者。秉承“讓世界愛(ài)上中國(guó)茶”的品牌愿景，始終立足產(chǎn)區(qū)放眼世界的華祥苑，以茶文化為引領(lǐng)、茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、茶科技為支撐，助推產(chǎn)業(yè)興茶，為鄉(xiāng)村振興打造出強(qiáng)有力的長(zhǎng)效引擎。
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