8月25日，英德紅茶“12221”全國巡演產(chǎn)銷對接推介活動(dòng)(北京站)在北京馬連道茶業(yè)城舉辦，清遠(yuǎn)茶企代表直接面向市場和營銷客戶開展產(chǎn)業(yè)、品牌推介，現(xiàn)場還達(dá)成一系列產(chǎn)銷合作協(xié)議，多方將攜手助力將英德紅茶真正帶入首都經(jīng)濟(jì)圈中，讓世界愛上英德紅茶。中國茶葉流通協(xié)會(huì)副監(jiān)事長申衛(wèi)偉受邀出席活動(dòng)并致辭。
申衛(wèi)偉副監(jiān)事長在致辭中表示：英德是著名的“中國紅茶之鄉(xiāng)”，產(chǎn)茶歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，當(dāng)?shù)剡x育的特色茶樹品種“英紅九號”以及創(chuàng)制的“英德紅茶”更是享譽(yù)海內(nèi)外。近年來，在清遠(yuǎn)和英德兩級市委、市政府的高度重視下，在英德茶人們的共同努力下，英德茶產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)對復(fù)雜市場形勢變化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，英德紅茶品牌知名度和市場影響力日益攀升，成為首批入選中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保名錄的地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及主流消費(fèi)市場中的經(jīng)典熱點(diǎn)“茶品”。今年4月，英德紅茶金毛毫更是被選為中法兩國元首在廣州松園的茶敘用茶，成為這場重磅外交活動(dòng)的重要見證。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心介紹，英德紅茶是廣東茶葉中的佼佼者，其主產(chǎn)區(qū)英紅鎮(zhèn)因紅茶產(chǎn)業(yè)被列入《首批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)名單》。
百億產(chǎn)業(yè)，紅茶之鄉(xiāng)
有著“中國紅茶之鄉(xiāng)”美譽(yù)的英德，產(chǎn)茶歷史悠久。英德紅茶制作工藝精湛、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，有“東方金美人”的美譽(yù)。憑借得天獨(dú)厚的生長環(huán)境和純熟精湛的加工技藝，英德紅茶以其極佳的“濃、醇、甜、香”品質(zhì)，獲評“世界高香紅茶”、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并列入首批中歐“100+100”地理標(biāo)志互認(rèn)保護(hù)清單，廣受贊譽(yù)，馳名中外。
2022年，清遠(yuǎn)市委、市政府明確提出將英德紅茶打造成為百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，出臺《英德紅茶創(chuàng)百億產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃》等一系列支持政策，把發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)作為加快鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共同富裕的重要抓手，在紅茶品質(zhì)上下功夫，弘揚(yáng)茶文化、唱響茶品牌、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，以“小茶葉”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，打造因茶而榮、因茶而名、因茶而富的魅力清遠(yuǎn)。在推介會(huì)上，清遠(yuǎn)市人民政府副市長蘇錦丹介紹，2016年英德紅茶在北京人民大會(huì)堂舉行推介新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)，成為了英德紅茶品牌營銷史上的一座里程碑，自此英德紅茶產(chǎn)業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大了，茶葉品質(zhì)更好了，品牌更響了。2023年英德全市茶園面積達(dá)到17.69萬畝，全年茶葉總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到1.65萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)到75億元，年均分別增長20.1%、44.6%、57.1%。英德全市共有涉茶企業(yè)659家，其中省級重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)12家，具有SC認(rèn)證資質(zhì)茶企118家，帶動(dòng)從業(yè)人員15萬人。
今年4月7日，中法兩國元首在廣州松園茶敘，臨水而坐，觀景品茗，縱論古今。英德紅茶作為傳承中國茶文化的符號與傳遞美好的載體，見證了中法兩國的友誼，更引起了多方熱議，讓英德紅茶備受關(guān)注，頻頻“出圈”。
品牌創(chuàng)新，拓寬市場
目前，英德茶產(chǎn)業(yè)正努力依托扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮生態(tài)、科技、品牌等優(yōu)勢，向新的發(fā)展階段大步邁進(jìn)，除制定《“英德紅茶”區(qū)域公用品牌提升戰(zhàn)略規(guī)劃》外，還全方位推進(jìn)英德紅茶“下地鐵、進(jìn)高鐵、上央視、游珠江”，舉辦“中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”“國際茶日”“中國·英德紅茶頭采季”等全國重要茶事活動(dòng)。英德紅茶將此次進(jìn)京推介的地點(diǎn)選在了馬連道，也正是踐行了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的一次嘗試?！?2221”，是廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)神奇的“密碼”，即建設(shè)“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場，策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場“2”場活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。
“將市場挺在生產(chǎn)前面，生產(chǎn)與市場兩手抓，有效提升英德紅茶品牌影響力和知名度。”清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，英德紅茶“12221”市場體系建設(shè)以來，通過“英德紅茶萬里行”“英德紅茶全國巡演產(chǎn)銷對接活動(dòng)”等方式，帶著英德茶企走出去，拓寬品牌廣度、厚植品牌深度，廣泛開拓產(chǎn)銷市場、營銷渠道，努力帶動(dòng)更多茶企以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的模式走出去，加強(qiáng)與外省同行的溝通對接，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)營理念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的品牌化、數(shù)字化、科技化。
在推介會(huì)上，英德市人民政府與北京茶業(yè)交易中心簽訂合作備忘錄，同時(shí)本次參與推介的清遠(yuǎn)茶企上線北京茶業(yè)交易中心平臺，依托北京茶業(yè)交易中心產(chǎn)業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢，通過整合全國優(yōu)勢產(chǎn)地銷地資源，共同打造以英德紅茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的清遠(yuǎn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)集合體。清遠(yuǎn)5家茶企分別與采購商簽訂產(chǎn)銷合作，簽約金額達(dá)1.52億元。
文化厚植，融合發(fā)展
“品˙世界高香紅茶，游˙中國紅茶之鄉(xiāng)，茶香英德歡迎您來!”英德市人民政府副市長范志斌在此次活動(dòng)上做主題推介時(shí)介紹，英德積極探索“茶產(chǎn)業(yè)+旅游+研學(xué)”經(jīng)濟(jì)模式，以英德紅茶基地開發(fā)茶文旅精品旅游路線，創(chuàng)建英德農(nóng)(茶)文旅基地群，全域打造英德紅茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，這在廣東是唯一一個(gè)。
一直以來，英德依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷傳承與創(chuàng)新發(fā)展茶文化，創(chuàng)造了英德紅茶品牌推廣主題曲《東方金美人》等文化精品，創(chuàng)作了以英德茶產(chǎn)業(yè)為背景題材的廉潔文化微電影《傳承》。英德紅茶和擂茶粥制作技藝分別入選廣東省第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，英德紅旗茶廠分別入選國家第五批、廣東省首批工業(yè)遺產(chǎn)名錄。申報(bào)“英德紅茶種植生產(chǎn)技藝”中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和英德紅茶制作技藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深入挖掘、傳承、保護(hù)和開發(fā)利用英德茶文化。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
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