1992年，怡清源從一個(gè)個(gè)體戶起步，到2006年，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)企業(yè)，湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，建起了名優(yōu)綠茶精加工廠與大型冷藏保鮮庫(kù)，并擁有了怡清源科技產(chǎn)業(yè)園。怡清源以野生茶樹品種研發(fā)的“野針王”，形賽銀針、香斗龍井、味勝碧螺，已成為三湘十大名茶，曾被作為國(guó)禮送給俄羅斯時(shí)任總統(tǒng)普京。
在中國(guó)茶業(yè)界名聲鵲起的怡清源，此時(shí)開始在戰(zhàn)略布局上縱橫捭闔。公司掌門人簡(jiǎn)伯華敏銳地覺察到，黑茶將是未來茶葉產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可估量的巨大市場(chǎng)。他運(yùn)籌帷幄，在公司的產(chǎn)業(yè)布局上，悄然落下了一枚重要的棋子。
2007年，怡清源投資5000多萬元在安化建立怡清源黑茶廠。進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒大張旗鼓，很多人在納悶：這個(gè)企業(yè)到底想干什么？簡(jiǎn)伯華說：我們做出來以后，大家都會(huì)知道。簡(jiǎn)伯華招攬安化黑茶界大師級(jí)的專業(yè)技術(shù)人員，成功推廣已停產(chǎn)的安化千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨后，國(guó)家財(cái)政部投資1500萬元建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目——中國(guó)黑茶加工中心，并把這一機(jī)會(huì)給了怡清源。
產(chǎn)品研發(fā)，就如同給企業(yè)的營(yíng)銷人員造核武器。為此，簡(jiǎn)伯華成立了怡清源科技創(chuàng)新中心，湖南農(nóng)大博導(dǎo)劉仲華、我國(guó)著名的女茶葉專家之一張流梅……科研團(tuán)隊(duì)集結(jié)了一大批行業(yè)專家。在專家的帶領(lǐng)下，怡清源開發(fā)了多項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的三尖三磚一花卷，每一款新開發(fā)出的產(chǎn)品都被市場(chǎng)熱捧。
黑玫瑰“茶是中國(guó)第一款女性生態(tài)保健美容茶，有活血美容、排毒養(yǎng)顏的功效，獲四項(xiàng)國(guó)家專利，被稱為”杯中的美容院“。以野生茶樹品種研發(fā)的”野尖“黑茶，能降脂降三高，現(xiàn)代富貴病的克星，是黑茶的高端品牌。袁隆平喝了后題詞盛贊：”安化野尖，黑茶頂尖?！?/p>
怡清源另一款高科技產(chǎn)品原葉茯茶，采用怡清源獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)成果”野尖黑茶醇化“技術(shù)與傳統(tǒng)”炭火烘焙提香“工藝結(jié)合，并改變了以前的切碎工藝，最大限度保留葉片原生態(tài)完整性，原汁原味，解決了傳統(tǒng)黑茶原料粗老、茶梗多、含氟高等問題。
強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，已經(jīng)成為怡清源領(lǐng)跑于前的不竭動(dòng)力。隨后，國(guó)家財(cái)政部投資1500萬元建設(shè)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目——中國(guó)黑茶加工中心，并把這一機(jī)會(huì)給了怡清源。怡清源不負(fù)眾望，扛起了黑茶振興的大旗。2008年12月，怡清源拿到”中國(guó)馳名商標(biāo)“，步入全國(guó)一流品牌行列。
公司開辦以來堅(jiān)持專賣店銷售模式，目前在廣州、北京、上海等一線城市，以及沈陽(yáng)、濟(jì)南、石家莊、西安等地?fù)碛袑Ｙu店700余家，2006年更是將專賣店開到了倫敦。怡清源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始于企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，隨后充分利用博客營(yíng)銷、社群營(yíng)銷和微博營(yíng)銷等多種形式，推動(dòng)線上銷售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開設(shè)了旗艦店，開店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實(shí)物類賣家沖鉆沖冠的神話。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線，成為黑茶電子商務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計(jì)會(huì)員超過10萬名，年銷售額近2000萬元。目前，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動(dòng)安化黑茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)過十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專賣、特約經(jīng)銷、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易全融合的特色營(yíng)銷之路。2012年怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北等區(qū)域，在全國(guó)建立了4萬多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，怡清源黑茶受到了越來越多的人喜愛。
怡清源注重通過廣告、地面活動(dòng)、品牌形象、宣傳報(bào)道等方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺(tái)投放10秒品牌形象廣告片，大大提升知名度和美譽(yù)度，彰顯公司品牌實(shí)力。近年來，怡清源通過組織策劃有新聞價(jià)值和社會(huì)影響力的活動(dòng)，如祥和中國(guó)節(jié)申遺活動(dòng)、重走萬里茶路、合作拍攝張紀(jì)中執(zhí)導(dǎo)的電視連續(xù)劇《菊花醉》等，吸引了消費(fèi)者和媒體的廣泛關(guān)注。公司還利用茶葉推介會(huì)、產(chǎn)品品嘗會(huì)、名優(yōu)茶評(píng)比會(huì)、茶博會(huì)、安化黑茶文化節(jié)、茶葉展銷會(huì)平臺(tái)，向消費(fèi)者推廣怡清源品牌，產(chǎn)生了良好的品牌宣傳效果，提升了企業(yè)社會(huì)公知度。
怡清源還通過茶文化營(yíng)銷，進(jìn)一步提升品牌文化內(nèi)涵。公司通過店面形象展示、建設(shè)茶馬驛館、組建茶文化藝術(shù)團(tuán)等形式，開展茶文化傳播，進(jìn)一步提升了茶產(chǎn)品附加值，提高了品牌影響力、
二十多年前白手起家、篳路藍(lán)縷，當(dāng)初默默無聞的怡情源，今天已成長(zhǎng)為湖南茶業(yè)界名頭響亮的企業(yè)。
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