2022年，溫州平陽縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)相繼迎來了一群直播帶貨的浙江傳媒學院學子，他們圍繞“尋找平陽五個鮮”主題，對平陽黃湯、南麂大黃魚、平陽鴿蛋、平陽馬蹄筍、懷溪番鴨五類農(nóng)產(chǎn)品進行直播推介。
參與學生們紛紛表示：“能夠發(fā)揮自己的專業(yè)特長，通過數(shù)字化手段助力鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌‘走出去’，真是在小鄉(xiāng)村找到了藝術(shù)創(chuàng)作的大舞臺?！?
根據(jù)浙江省委、省政府結(jié)對幫扶工作安排，2019年1月，浙江傳媒學院與溫州平陽縣水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村正式結(jié)對，通過精心打造新聯(lián)畬村創(chuàng)意IP，拓展文旅IP產(chǎn)業(yè)鏈，凝聚畬鄉(xiāng)人文精神，傳承民族文化根脈，推動新聯(lián)村實現(xiàn)了從“茶區(qū)”到“景區(qū)”的飛躍轉(zhuǎn)變，走出了一條因地制宜、產(chǎn)業(yè)富村、茶旅興村的少數(shù)民族村鄉(xiāng)村振興之路。
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水頭鎮(zhèn)朝陽山茶園。陳亮 攝
夯實產(chǎn)業(yè)，做好“一片葉子”文章
黃茶產(chǎn)業(yè)是新聯(lián)村的特色主導產(chǎn)業(yè)，浙江傳媒學院充分鼓勵和引導本村畬族鄉(xiāng)賢、平陽黃湯非遺傳承人的帶頭示范作用，成功構(gòu)建了茶企村民“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，推動當?shù)夭枞~龍頭企業(yè)與茶農(nóng)簽訂聯(lián)營協(xié)議，對茶農(nóng)進行現(xiàn)代茶葉種植技術(shù)培訓。
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同時，學校幫助新聯(lián)村構(gòu)建集平陽黃湯茶葉種植、加工、銷售、體驗、文化、旅游、學習等為一體的產(chǎn)業(yè)體系，以“美麗茶園、生態(tài)畬鄉(xiāng)、非遺技藝、文化情懷”為特色，推動新聯(lián)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，堅持生產(chǎn)生活生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，打造宜居宜業(yè)宜游特色村莊，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)興旺，促進農(nóng)民增收，推動鄉(xiāng)村群眾生活富裕。
融合茶旅，建好“留得住鄉(xiāng)愁”的村莊
在鞏固“黃茶產(chǎn)業(yè)”的基礎(chǔ)上，學校聚焦新聯(lián)村獨特的黃茶文化、畬族文化和生態(tài)文化，提出了“茶旅融合、品牌立村”的發(fā)展新思路，著力實施品牌立村“五個一”工程，大力推動新聯(lián)村打造茶旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈，從“吃、住、行、游、購、娛”等六要素入手，開展茶旅融合系列規(guī)劃。
通過文化藝術(shù)賦能打造新聯(lián)村品牌傳播矩陣的同時，還要借助文化軟實力的增強來提升產(chǎn)業(yè)振興硬實力。學校多方籌措資金幫助新聯(lián)村完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，相繼建成了畬村民俗大舞臺、平陽黃湯非遺體驗館、鄉(xiāng)村記憶館、茶博園商品展示中心、茶園帳篷酒店、飲用水工程等，村莊文旅設(shè)施面貌煥然一新。
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茶山帳篷酒店
打造品牌，講好“文旅IP”故事
新聯(lián)村利用茶山生態(tài)資源建成了黃湯茶博園，但是如何“破圈出道”始終是學校的牽掛。
新聯(lián)村駐村第一書記、該校設(shè)計藝術(shù)學院教師徐浩帶著團隊參與到村莊墻繪、村標、包裝、融媒體產(chǎn)品的推廣全過程中，為村莊精心設(shè)計“畬民護山圖”IP形象，并授權(quán)黃湯茶博園集體使用，有機融入各類建筑、公共空間、景區(qū)標識?？蓯塾H切的IP形象不僅收獲了村民們的喜愛，還漸漸被外地游客熟知?！斑@是依托學校學科專業(yè)人才優(yōu)勢助力藝術(shù)鄉(xiāng)建的有力證明?！毙旌普f。
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茶博園標識標牌
學校還與新聯(lián)村聯(lián)合成立茶文化傳播研究基地，創(chuàng)作村歌《畬歌越唱越嘹亮》，聯(lián)動當?shù)匚乃嚱缛耸俊⒎沁z傳承人創(chuàng)新舉辦平陽黃湯詩詞大會、畬鄉(xiāng)農(nóng)民畫展、茶文化培訓、畬族民俗文化活動等系列特色文旅文化活動。
疫情期間，學校還幫助策劃在網(wǎng)絡平臺開展“畬鄉(xiāng)云上茶市”，邀請黃湯茶非遺傳承人直播黃茶制作過程與銷售黃湯茶產(chǎn)品。黃湯“出道”，讓這個地處偏僻的小村莊越來越熱鬧了。
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“走好平陽共富路”理論宣講會
如今，新聯(lián)村已有各類茶園3000多畝，90%的村民從事茶旅產(chǎn)業(yè)。背靠茶旅資源，村里還陸續(xù)開啟了民宿。今年2月，2021年度平陽縣共同富裕先進集體揭曉，新聯(lián)村從全縣415個村居中脫穎而出，成為3個受表彰村居中唯一一個畬族村。
浙江傳媒學院黨委書記楊立平表示：“浙傳將不斷深化對新聯(lián)村的綜合幫扶，繼續(xù)發(fā)揮學?！囆g(shù)鄉(xiāng)建’作用，放大藝術(shù)賦能優(yōu)勢，切實把新聯(lián)村打造成浙江共同富裕村域標桿?！?
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