2007年普洱之殤：千萬級(jí)市場崩盤，百萬人血本無歸

當(dāng)拍賣價(jià)達(dá)到108萬元，張國立本人也驚得目瞪口呆，當(dāng)這款茶最終以160萬元的天價(jià)成交時(shí)，連見過大世面的云茶協(xié)會(huì)長鄒家駒，也被感動(dòng)的熱淚盈眶。

與此同時(shí)，全國各地都掀起了一陣“普洱熱”，然而當(dāng)普洱茶價(jià)格瘋漲的同時(shí)，一個(gè)巨大陰影也緩緩籠罩在了普洱茶市場上。

這就是2007年的“普洱之殤”，造成千萬級(jí)市場崩盤，百萬人血本無歸的慘痛教訓(xùn)，這個(gè)普洱茶行業(yè)的可怖傷口，至今都未曾痊愈。

這種級(jí)別的市場崩盤，是怎么形成的？當(dāng)時(shí)的普洱市場到底有多瘋狂？為什么沒有人發(fā)覺并阻止這場災(zāi)難？今天的這篇文章，要揭開14年前的那場噩夢。

故事還要從2000年說起，當(dāng)時(shí)正值新舊世紀(jì)交替，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，各類市場欣欣向榮，從臺(tái)灣那里吹來了一股普洱熱潮，并迅速影響到了廣州等南方城市。

不過在06年之前，普洱茶的影響力，一直維持在小范圍內(nèi)，雖然普洱茶市場行情呈現(xiàn)小幅的逐年上漲形勢，但市場秩序還是一切正常。

不管是投資的茶商，還是品飲的茶客，都還保持著一份理性。但一場瘋狂的炒作活動(dòng)，打破了這份暴風(fēng)雨前的寧靜。

完美營銷——重走古道

山雨欲來風(fēng)滿樓，市場炒作幾時(shí)休。

05年4月下旬，云南思茅召開了第七屆中國普洱茶節(jié)，要說這次活動(dòng)的最大“功績”，那無疑是“馬幫茶道·瑞貢京城”，也就是重走茶馬古道。

這場活動(dòng)用半年時(shí)間，40余位身著民族服飾的趕馬人，從云南思茅市出發(fā)，途徑蜀陜等近百座縣市，徒步跋涉數(shù)千里，穿越大半個(gè)中國，最終到達(dá)北京。

為了增加噱頭，沿途組織了數(shù)次義賣活動(dòng)，到達(dá)北京后，更是在人民大會(huì)堂舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、拍賣會(huì)等近十場活動(dòng)。

在其中一場慈善拍賣會(huì)上，張國立捐贈(zèng)的那款普洱茶，拍出了160萬高價(jià)，更是將整場活動(dòng)推向了高潮。

從商業(yè)活動(dòng)的角度來看，這場規(guī)模空前的普洱茶營銷活動(dòng)，無疑獲得了巨大成功，一時(shí)間普洱茶風(fēng)靡全國，價(jià)格也開始像坐了火箭一樣瘋漲。

然而也是從這個(gè)時(shí)候開始，普洱茶市場開始一發(fā)不可收拾，宛如一匹烈馬，在通往萬丈懸崖的道路上絕命狂奔。

供求失控，風(fēng)雨欲來

瘋狂，就是那個(gè)年代普洱茶市場的代名詞。

時(shí)間來到2007年，這是普洱茶一炮走紅后的第二年，當(dāng)時(shí)云南所有的普洱茶廠都日夜不休，拼命提高產(chǎn)量，但還是難于滿足來自全國各地的市場需求。

那時(shí)的普洱茶，幾乎沒人拿來喝，而是買進(jìn)賣出，賺取差價(jià)，能佐證這點(diǎn)的，就是當(dāng)時(shí)反常現(xiàn)象：普洱茶的大宗批發(fā)價(jià)，比單餅零售價(jià)高出數(shù)倍。

在正常市場，小到零食衣服，大到客機(jī)輪船，大量批發(fā)都比單件買入要?jiǎng)澦?，但在?dāng)時(shí)的普洱茶市場，單餅買賣無人問津，只有成件交易才有賺頭。

買不到曬青毛茶，茶商們就去成噸買入烘青和蒸青的綠茶，買到后就直接拆開打堆，再摻入小部分曬青毛茶壓餅，就能以數(shù)倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。

在當(dāng)時(shí)市場上，掛羊頭賣狗肉的行為屢見不鮮，只需要把廣西、福建的茶葉連夜運(yùn)到云南，再打上本地料的名頭，就可以被揮舞著鈔票的收購者買下。

沒有貨源，有人就將自己在廣州的存茶拉到云南貼上“云南普洱茶”標(biāo)簽，再運(yùn)回廣東，就能以數(shù)倍的價(jià)格賣出。

據(jù)說有位茶商把近百噸外地茶葉運(yùn)到云南，還沒到批發(fā)市場，就被聞?dòng)嵹s來的投資者全部買下。之后往返兩地近十次，輕松賺下400多萬元。

那時(shí)的思茅，大到城市地標(biāo)，小到街頭巷尾，到處都貼滿了一個(gè)荒謬的標(biāo)語：“存錢不如存普洱”，甚至整個(gè)城市都因一餅普洱茶，改名為普洱市。

從“早上一背籮，下午開摩托”的普洱茶農(nóng)，到帶著一麻袋錢到市場成件買普洱茶的大小老板，再到存了滿屋子茶的單位領(lǐng)導(dǎo)，沒經(jīng)過的人很難想象那時(shí)瘋狂。

資本入局，病態(tài)市場

在風(fēng)口上，連豬都能飛起來。

這時(shí)的普洱茶市場，就像一大塊無主的肥肉，引來了一大群聞見血腥味的鯊魚，外地的大佬和資本陸續(xù)入場，拿著明晃晃的鐮刀開始收割。

為了謀求利益的最大化，很多人會(huì)用自己買入再賣出的方式，來不斷提高普洱茶的價(jià)格，營造出爆火的市場交易假象。

當(dāng)時(shí)有句玩笑話：“老實(shí)開間茶鋪，不如當(dāng)個(gè)搬運(yùn)工?！碑?dāng)普洱茶被倒來倒去時(shí)，最忙碌也最賺錢的，就是這些買入賣出，哄抬物價(jià)的“搬運(yùn)工”。

說了這么多手段，其實(shí)在當(dāng)時(shí)，以綠茶充曬青茶，把外地茶標(biāo)榜成云南茶，還不算最過分的，一些想錢想瘋了的不法分子，真的是無所不用其極。

這些人入場太晚，買不到曬青毛茶，也收不到半成品綠茶，更沒有成品茶可以貼標(biāo)簽，再加上同行們一夜暴富的消息刺激，能干出什么事都不奇怪。

這群人暗地里分成兩撥，一波人裝成茶農(nóng)，偷偷把模樣相似的樹葉摻入茶葉里；另一波人再來將這些“茶葉”統(tǒng)一收購，再轉(zhuǎn)手賣出。

市場崩盤，普洱之殤

如果之前是在駱駝上拼命加壓，那這種摻假，就是壓死駱駝的最后一根稻草。

這些流入市場的茶葉完全沒有價(jià)值，是真正意義上的假茶，把根本不能喝的樹葉拿來飲用，對(duì)人體的危害可想而知。

當(dāng)市場走到這一步，茶價(jià)下滑的趨勢就已經(jīng)無法抑制了，普洱茶市場這座大樓，終于迎來了轟然崩塌的這一刻。

一部分盲目跟風(fēng)過來的茶商，跟著熱潮入場，接了貨又賣不出去，最終傾家蕩產(chǎn)。

一部分茶廠盲目收購茶葉，導(dǎo)致資金鏈斷裂，欠下巨額債務(wù)，最終只能黯然退場；

那年積下的大量品質(zhì)極差的普洱茶，至今還有一部分在市場流通。在14年后的今天，普洱茶行業(yè)仍然沒從那段陰影中完全走出來。

揭開傷疤，吸取經(jīng)驗(yàn)

以銅為鑒，可以正衣冠；以史為鑒，可以知興替。

從無人問津到萬眾矚目，從炙手可熱到跌下神壇，在十年后的今天，普洱茶行業(yè)逐漸恢復(fù)元?dú)?，邁入了穩(wěn)步發(fā)展的歷史新階段。

但我們?nèi)孕枰獜钠斩畾懼形〗?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免悲劇的再次發(fā)生?；仡櫰斩畾懙恼麄€(gè)過程，陸離個(gè)人有5點(diǎn)建議，還請(qǐng)各位茶友一同共勉。

一時(shí)的價(jià)高，只能說明這個(gè)階段普洱業(yè)的行情不錯(cuò)，以及僧多粥少的市場需求。

優(yōu)質(zhì)的茶葉原料、精湛的加工工藝、正確的后期倉儲(chǔ)，才是保證普洱價(jià)格穩(wěn)定增長的關(guān)鍵原因。

茶是用來喝的，不是拿來“炒”的，品飲價(jià)值才是普洱茶賴以生存的基礎(chǔ)。

過度營銷要不得，臺(tái)前茶商盲目跟風(fēng)，幕后莊家拼命炒作的行為，違背經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)客觀規(guī)律的行為，其可能會(huì)紅火一時(shí)，但絕不會(huì)風(fēng)光一世。

市場要居安思危，堅(jiān)守普洱品質(zhì)底線，克服盲目跟風(fēng)，拒絕投機(jī)炒作，促進(jìn)普洱茶行業(yè)健康的穩(wěn)步發(fā)展。

普洱之殤在給普洱茶行業(yè)帶來慘痛教訓(xùn)的同時(shí)，也用破而后立的方式，讓各地茶商不敢再囤貨居奇，讓大小茶廠嚴(yán)守生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓地方政府思考行業(yè)發(fā)展大計(jì)，

讓我們銘記歷史，共同祝愿普洱茶行業(yè)的明天，會(huì)更加燦爛美好。

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