7月12日下午，全省地理標志富農(nóng)集成改革推進會召開。杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局(市鄉(xiāng)村振興局)黨組成員、總農(nóng)藝師邵京華參加杭州分會場會議，就西湖龍井品牌保護作典型經(jīng)驗交流。
近年來，杭州市認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神，以西湖龍井全國首批國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設為契機，集成推進“六個強化”舉措，西湖龍井茶品牌保護工作邁上新臺階。2022年西湖龍井茶專用標識領(lǐng)用總量為460.8噸，產(chǎn)值預計5億元左右。中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告顯示，今年西湖龍井以79.05億的品牌價值連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，并獲“最具溢價力”品牌，西湖龍井茶促進茶農(nóng)增收致富的作用進一步凸顯。
一是強化組織架構(gòu)
建立以市政府統(tǒng)一領(lǐng)導的管理新模式，將“西湖龍井”地理標志證明商標所有權(quán)由區(qū)級協(xié)會轉(zhuǎn)移至市級協(xié)會統(tǒng)籌管理，創(chuàng)新形成并持續(xù)完善了統(tǒng)一管理、統(tǒng)一政策、統(tǒng)一發(fā)布的“三統(tǒng)一”新格局。
二是強化法律保護
《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》于2022年3月1日正式施行，開創(chuàng)了區(qū)域知名公共農(nóng)產(chǎn)品品牌保護先河，并堅持立法、普法、執(zhí)法整體協(xié)同共進，高密度組織宣貫活動，高強度推進專項執(zhí)法行動。
三是強化數(shù)字賦能
對西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)進行升級完善，形成“一張總圖”和每個村、企“一張圖”式管理，增加包裝溯源查詢、線上商標授權(quán)等功能，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營全程可追溯監(jiān)管，入選全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化改革第一批“優(yōu)秀應用”案例，浙江數(shù)字鄉(xiāng)村金翼獎十佳多跨應用場景。
可視化大屏
區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)
四是強化品質(zhì)提升
發(fā)布首份《西湖龍井茶品牌保護狀況》白皮書，深入開展種質(zhì)資源普查，高標準制定新的西湖龍井茶團體標準;堅持綠色發(fā)展導向，規(guī)?；蚧瘻p少化肥使用，實現(xiàn)無人機飛防統(tǒng)防統(tǒng)治。
五是強化傳承發(fā)展
圍繞西湖龍井采摘和制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，開展“非遺進校園”“非遺進社區(qū)”活動，積極培育“茶傳人”“茶匠人”。做精做足“茶+互聯(lián)網(wǎng)”“茶+藝術(shù)”“茶+旅游”富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。
六是強化行業(yè)管理
規(guī)范開展商標授權(quán)和管理工作，與茶農(nóng)簽訂產(chǎn)地證明標識協(xié)議書，與茶企簽訂證明商標使用許可合同和做真拒假書面承諾書。完善升級西湖龍井茶統(tǒng)一包裝，有效提升西湖龍井品牌的市場辨識度。
來源：杭州農(nóng)業(yè)農(nóng)村
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