3月26日，“瞄準(zhǔn)形勢(shì)·共同收獲”2022年雙陳普洱全國(guó)春季經(jīng)營(yíng)商會(huì)議圓滿舉行。
本次經(jīng)營(yíng)商會(huì)議，分線下“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認(rèn)證簽約儀式”和“線上經(jīng)營(yíng)商會(huì)議”兩個(gè)環(huán)節(jié)，期間全程線上直播。東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員尹偉深、東莞市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅銳球等政府領(lǐng)導(dǎo)，中檢集團(tuán)中檢溯源公司副總經(jīng)理崔黎通過(guò)線上以及中檢集團(tuán)廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家、茶行業(yè)專(zhuān)家、標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)家共同出席了線下簽約儀式。
雙陳普洱與200多位雙陳合作伙伴齊聚云端，共同見(jiàn)證了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認(rèn)證簽約儀式”這一歷史事件的圓滿成功，并通過(guò)直播會(huì)議，明確了2022年雙陳經(jīng)營(yíng)方針和年份茶戰(zhàn)略部署。
雙陳普洱 & 中檢集團(tuán)
戰(zhàn)略簽約譜歷史，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一流
上午10時(shí)許，在主持人的歡迎致辭與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲中，“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認(rèn)證簽約儀式”拉開(kāi)序幕。
雙陳品牌創(chuàng)始人陳永堂先生上臺(tái)發(fā)表致辭，他說(shuō)道：“在東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局大力支持下，中檢集團(tuán)東莞分公司與東莞雙陳茶業(yè)開(kāi)啟了良好的合作，這項(xiàng)合作將助推雙陳產(chǎn)品的提升，也為雙陳茶業(yè)產(chǎn)品在溯源檢測(cè)檢驗(yàn)認(rèn)證等方面提供質(zhì)量管控合作，意義重大。這項(xiàng)合作將為有著30年倉(cāng)儲(chǔ)經(jīng)驗(yàn)的雙陳茶業(yè)公司帶來(lái)品控管理系統(tǒng)性的優(yōu)化，讓市場(chǎng)消費(fèi)者更容易喝到放心的產(chǎn)品。”
△中檢集團(tuán)溯源公司副總經(jīng)理崔黎
隨后，中檢集團(tuán)溯源公司副總經(jīng)理崔黎先生，通過(guò)視頻連線的方式，向與會(huì)人員致辭，他表示：“東莞是全國(guó)聞名的藏茶之都，茶葉倉(cāng)儲(chǔ)量巨大，行業(yè)具有很強(qiáng)的影響力，雙陳公司又是其中的龍頭企業(yè)，行業(yè)佼佼者。中檢集團(tuán)在茶葉的全程質(zhì)量服務(wù)，檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)等方面具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，中檢集團(tuán)將與雙陳公司一起，在產(chǎn)品追溯、檢測(cè)、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等方面發(fā)揮中檢集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，賦能東莞茶行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
△東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員尹偉深
東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員尹偉深上臺(tái)致辭，他表示：“雙陳承擔(dān)著東莞市的標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，是市監(jiān)局推動(dòng)茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌打造的一種探索，很高興，雙陳在這個(gè)階段的工作已經(jīng)取得了比較好的效果，標(biāo)桿的作用慢慢體現(xiàn)出來(lái)?！?/p>
△雙陳養(yǎng)普中心總監(jiān)王冬妮
雙陳養(yǎng)普中心總監(jiān)王冬妮女士就“構(gòu)建年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系”致辭，系統(tǒng)介紹了雙陳養(yǎng)普中心自疫情以來(lái)，克難迎艱，取得了兩項(xiàng)普洱茶干倉(cāng)倉(cāng)貯團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的落地、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證和年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建等一系列重大突破和成果。
△中檢集團(tuán)廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強(qiáng)
中檢集團(tuán)廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強(qiáng)先生致辭道：“東莞是全國(guó)聞名的藏茶之都，茶葉倉(cāng)儲(chǔ)量巨大，由此引發(fā)的質(zhì)量服務(wù)需求也非常的大。雙陳擁有一流的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，站在行業(yè)的制高點(diǎn)，中檢集團(tuán)廣東有限公司、東莞分公司與東莞市雙陳茶業(yè)有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約儀式，不僅僅是雙方不懈付出技術(shù)共建共享的新世紀(jì)，更是在推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，締造的一次合作創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>
簽約代表和見(jiàn)證嘉賓合影留念
簽約代表和見(jiàn)證嘉賓合影留念
隨后，迎來(lái)了上午活動(dòng)最隆重的簽約授牌儀式。雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生和中檢廣東公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強(qiáng)先生，在嘉賓的見(jiàn)證下，雙方正式簽訂了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系戰(zhàn)略”協(xié)議。作為年份普洱茶典范的雙陳普洱，將和中檢集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)雙陳年份茶評(píng)價(jià)體系落地實(shí)施，賦能東莞藏茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
中檢集團(tuán)東莞分公司總經(jīng)理劉郁先生為“雙陳年份茶倉(cāng)貯標(biāo)準(zhǔn)”養(yǎng)普莊園過(guò)程認(rèn)證結(jié)果授牌，雙陳養(yǎng)普技術(shù)總監(jiān)高彬先生上臺(tái)接牌。
東莞市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)羅銳球會(huì)長(zhǎng)為“雙陳年份茶倉(cāng)貯標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)貯評(píng)價(jià)結(jié)果”授牌，雙陳養(yǎng)普技術(shù)總監(jiān)高彬先生上臺(tái)接牌。
中檢集團(tuán)東莞分公司副總經(jīng)理喬恒煜先生為“雙陳茶葉門(mén)店服務(wù)等級(jí)認(rèn)證”授牌，雙陳銷(xiāo)售中心總監(jiān)葉祖旺先生上臺(tái)接牌。雙陳普洱東城直營(yíng)店成為首批授牌五星服務(wù)門(mén)店。
這一系列簽約、授牌儀式，意味著雙陳標(biāo)準(zhǔn)從倉(cāng)貯技術(shù)向產(chǎn)品質(zhì)量、門(mén)店服務(wù)的全面覆蓋和縱深發(fā)展，形成了體系化的標(biāo)準(zhǔn)模式，且得到了東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和中檢集團(tuán)的權(quán)威背書(shū)和技術(shù)支持。將為雙陳終端門(mén)店的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)帶來(lái)強(qiáng)力保障，也讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雙陳產(chǎn)品更放心。
瞄準(zhǔn)形勢(shì) · 共同收獲
年份新章啟宏圖， 黃金賽道力爭(zhēng)先
下午，“瞄準(zhǔn)形勢(shì)·共同收獲”2022年雙陳全國(guó)春季經(jīng)營(yíng)商會(huì)議，線上盛大開(kāi)啟。本次會(huì)議涉及行業(yè)狀況，雙陳2022戰(zhàn)略布局，經(jīng)營(yíng)商盈利模式和發(fā)展方向，200多位經(jīng)營(yíng)商伙伴與雙陳相聚云端，共商共議年份茶新篇章。
告別”野蠻生長(zhǎng)“
持續(xù)“精耕細(xì)作”?
雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生率先致辭，他高屋建瓴地表示：“連續(xù)幾年的疫情加速了行業(yè)洗牌，同時(shí)也讓創(chuàng)新加快。普洱茶的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從上半場(chǎng)的“市場(chǎng)認(rèn)知”型增長(zhǎng)，逐漸變?yōu)橄掳雸?chǎng)的“產(chǎn)品應(yīng)用”型增長(zhǎng)，將告別野蠻生長(zhǎng)階段。接下來(lái)是精耕細(xì)作的時(shí)代，是從淘金到煉金的新發(fā)展。我們要做好年份茶產(chǎn)品應(yīng)用驅(qū)動(dòng)，要精耕細(xì)作運(yùn)營(yíng)，把雙陳上半場(chǎng)累積的技術(shù)、產(chǎn)品、工具和配置，去盤(pán)活我們的渠道貨源，讓這些渠道資源發(fā)揮出更大的收入增長(zhǎng)能力。我們要通過(guò)產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)的填充運(yùn)營(yíng)，把年份茶差異競(jìng)爭(zhēng)和盈利收獲在每一個(gè)經(jīng)營(yíng)商平臺(tái)發(fā)揮到極致!”
打造行業(yè)細(xì)分品類(lèi)專(zhuān)家品牌
做優(yōu)質(zhì)年份普洱茶代名詞
隨后，雙陳普洱運(yùn)營(yíng)中心品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理奉勝清先生，為大家?guī)?lái)了《2022雙陳年份茶品牌戰(zhàn)略解讀》的精彩分享。
他指出行業(yè)目前存在的一些問(wèn)題，比如便宜低質(zhì)茶、大師山頭茶的搞噱頭、天價(jià)普洱的炒作等行業(yè)亂象，以及消費(fèi)者不敢買(mǎi)、買(mǎi)不到、買(mǎi)不好的普遍痛點(diǎn)。針對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)象，他分析指出，要緊跟“中國(guó)茶價(jià)值重塑”這一時(shí)代潮向，要打造行業(yè)細(xì)分品類(lèi)的專(zhuān)家品牌。
他還宣布了雙陳普洱全新戰(zhàn)略地位，即：年份普洱茶典范，指明了雙陳當(dāng)下的定位和所占有的高度。要讓高品質(zhì)，高品位，高價(jià)值成為品牌符號(hào)與形象，讓雙陳普洱成為優(yōu)質(zhì)年份普洱茶代名詞。最后還提出了3年戰(zhàn)略目標(biāo)和8大戰(zhàn)略體系，指明了雙陳普洱2022運(yùn)營(yíng)方向和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。要抓住年份普洱茶的商業(yè)時(shí)代這一大勢(shì)，在年份普洱茶這一行業(yè)新賽道上，搶占先機(jī)，贏得市場(chǎng)消費(fèi)者的第一心智。
延續(xù)過(guò)往，持續(xù)優(yōu)化
縱向深挖，橫向拓展?
雙陳銷(xiāo)售中心總監(jiān)葉祖旺先生，為大家?guī)?lái)了《2022年渠道模式解讀》。他分享了今年雙陳普洱渠道模式的優(yōu)化，以及針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店推出的新的支持政策，還有關(guān)于2022年渠道模式的升級(jí)探索。
據(jù)他介紹，2022年雙陳渠道模式設(shè)定的出發(fā)點(diǎn)，主要圍繞雙陳“年份普洱茶典范”的定位戰(zhàn)略，以專(zhuān)賣(mài)店渠道建設(shè)為核心，構(gòu)建多層級(jí)的渠道模式。
今年的渠道策略以“延續(xù)過(guò)往，持續(xù)優(yōu)化”為方針，將對(duì)專(zhuān)賣(mài)店提供新的支持政策，包括全新“年份茶”形象升級(jí)支持和培訓(xùn)支持，還將在專(zhuān)賣(mài)店動(dòng)態(tài)考核調(diào)整、業(yè)績(jī)返點(diǎn)政策等方面進(jìn)行優(yōu)化，讓利終端門(mén)店，賦能門(mén)店輕裝上陣，提高門(mén)店的盈利空間和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
最后，葉祖旺先生還透露了2022雙陳計(jì)劃打造的渠道方向，雙陳將在構(gòu)建以品牌專(zhuān)賣(mài)店和塑造品牌的核心基礎(chǔ)上，縱向深挖建設(shè)“老茶體驗(yàn)館”和橫向拓展建設(shè)“品牌聯(lián)合店”等更高級(jí)的經(jīng)營(yíng)模式，提高雙陳品牌的知名度和市場(chǎng)占有率。
以年份普洱茶為核心
以?xún)?yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)為宗旨?
雙陳普洱培訓(xùn)部經(jīng)理劉穎老師，則為大家?guī)?lái)了《雙陳年份茶專(zhuān)賣(mài)店形象指引》的宣講。劉老師以?xún)?yōu)雅知性，為經(jīng)營(yíng)商伙伴細(xì)致梳理了2022年門(mén)店經(jīng)營(yíng)思路指導(dǎo)和形象指引。
“以年份普洱茶為核心，以?xún)?yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)為宗旨”，開(kāi)宗明義，指明了2022年雙陳專(zhuān)賣(mài)店的核心方向。劉穎老師指出，門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，始終離不開(kāi)“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)層面，雙陳年份茶專(zhuān)賣(mài)店，將主要圍繞這三個(gè)方面謀劃布局。
從“人”的方面，劉穎老師分析了雙陳品牌目標(biāo)用戶(hù)群體畫(huà)像，以及市場(chǎng)消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，讓經(jīng)營(yíng)商伙伴對(duì)如何解決用戶(hù)需求，幫助客戶(hù)更簡(jiǎn)單選好茶，有了清晰的了解。
“貨”是雙陳的產(chǎn)品，也是雙陳最大的優(yōu)勢(shì)，依托三十年的倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)，和數(shù)百款干倉(cāng)年份普洱，雙陳普洱已成為年份普洱茶領(lǐng)導(dǎo)者。如何讓每個(gè)去到終端門(mén)店的消費(fèi)者，更直觀感受雙陳年份茶的價(jià)值和魅力?為此，雙陳推出了年份茶專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)，并將實(shí)行以年份茶為主，以茶器茶具為輔的“貨物”策略，助力門(mén)店銷(xiāo)售指引。
場(chǎng)，即為雙陳年份茶專(zhuān)賣(mài)店所提供給用戶(hù)的空間體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)，雙陳將建設(shè)年份茶專(zhuān)賣(mài)店SI系統(tǒng)，涵蓋品牌色系和專(zhuān)賣(mài)店8大場(chǎng)景功能。
這一大刀闊斧式的門(mén)店形象改革，將極大提升雙陳品牌的形象和品牌門(mén)店的吸引力、留客率，讓獲客更加簡(jiǎn)單，讓用戶(hù)賓至如歸。
讓門(mén)店賣(mài)得清楚
讓客戶(hù)買(mǎi)得放心
最后，雙陳普洱運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)周超先生，為大家分享了《2022 雙陳普洱產(chǎn)品計(jì)劃》，就“雙陳年份普洱茶定義”、“2022雙陳產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“2022雙陳產(chǎn)品計(jì)劃”作了深度解讀。
他首先明確了雙陳年份普洱茶的定義，即：在生態(tài)干倉(cāng)，倉(cāng)儲(chǔ)陳化5年以上，具有持續(xù)的陳化價(jià)值，符合國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶，我們稱(chēng)之為年份普洱茶。
他表示，雙陳年份普洱茶將制定獨(dú)家識(shí)別標(biāo)識(shí)，從雙陳干倉(cāng)出庫(kù)的每一餅?zāi)攴萜斩瓒寂溆型暾碾p陳識(shí)別系統(tǒng)，確保每一餅茶的干倉(cāng)品質(zhì)。
同時(shí)，雙陳年份普洱茶，將具有明確的品質(zhì)特征，以及4項(xiàng)嚴(yán)格的出庫(kù)流程，以及不同年份茶品獨(dú)特的外包標(biāo)識(shí)。
隨后，周超先生表示：多年來(lái)，年份茶體系構(gòu)筑了雙陳品牌的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，2022年雙陳主力產(chǎn)品，將以?xún)?yōu)質(zhì)年份茶為主，將通過(guò)戰(zhàn)略單品、存量市場(chǎng)、增量市場(chǎng)三個(gè)方面的產(chǎn)品塑造，讓渠道盈利，讓收藏與流通良性互補(bǔ)、生態(tài)共存，實(shí)現(xiàn)雙軌運(yùn)營(yíng)。
周超先生表示，2022年，我們除了充分挖掘以往延續(xù)性、經(jīng)典性產(chǎn)品的價(jià)值之外，還對(duì)2022年度產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、精心的調(diào)整，以豐富的產(chǎn)品體系、高品質(zhì)的年份茶、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，為雙陳普洱品牌持續(xù)占據(jù)行業(yè)高地、塑造產(chǎn)品價(jià)值、提升品牌地位、增強(qiáng)流通能力奠定基礎(chǔ)，并為各位經(jīng)營(yíng)商家人擴(kuò)寬盈利渠道提供堅(jiān)實(shí)保障。
本次2022年雙陳普洱全國(guó)經(jīng)營(yíng)商會(huì)議，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面，含金量十足的歷史盛會(huì)。無(wú)論是雙陳普洱和中檢集團(tuán)的戰(zhàn)略簽約，亦或是養(yǎng)普莊園執(zhí)行生態(tài)倉(cāng)貯技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的階段性成果，乃至全新戰(zhàn)略的宣布，都表現(xiàn)出了雙陳2022年勢(shì)如長(zhǎng)虹的品牌發(fā)展力。
2022年，雙陳普洱將以“年份普洱茶典范“的先鋒之姿，率先啟航年份普洱茶的商業(yè)藍(lán)海。雙陳將與全體經(jīng)銷(xiāo)商攜手共進(jìn)，乘風(fēng)破浪，共謀發(fā)展，在新征程上譜寫(xiě)雙陳品牌的新輝煌。
