“一輪秋影轉(zhuǎn)金波”。中秋是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，更是含蓄的中國人為數(shù)不多可以借由抒發(fā)情意的日子，更是各大品牌之間“摩拳擦掌”的營銷戰(zhàn)場。
然而，中秋營銷該怎么做，什么時(shí)候開始做，茶行業(yè)中又有哪些值得關(guān)注的品牌營銷案例？不少茶企通過渠道布局、自身品牌變革、體驗(yàn)式營銷、新品發(fā)布等舉措，提前打響中秋營銷戰(zhàn)。
以下是“說茶”盤點(diǎn)的茶企最新中秋營銷活動(dòng)，看看華祥苑、中茶海堤、山國工夫茶、熹茗茶業(yè)、勐昌號(hào)如何玩轉(zhuǎn)中秋營銷。希望能讓大家get到高段位的中秋營銷玩法。
華祥苑
再添國家級(jí)權(quán)威背書，全渠道布局
??新時(shí)期，茶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興繁榮，離不來“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展。7月24日，在福州舉辦的“百年國貨·國繽茶華祥苑年中盛典”活動(dòng)上，華祥苑與全國唯一的國家級(jí)綜合性茶葉科研機(jī)構(gòu)——中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所正式簽約合同，再添權(quán)威品質(zhì)背書。同時(shí)，現(xiàn)場還公布了首個(gè)綜合茶類品牌企業(yè)突破2500家門店認(rèn)證、升級(jí)版的國繽茶2.0產(chǎn)品及品牌廣告語等。
這不僅是一場字面意義上的年中活動(dòng)，更是華祥苑提前布局全渠道銷售戰(zhàn)略，通過其現(xiàn)象級(jí)的影響力，打響中秋營銷大戰(zhàn)的頭炮。
中茶海堤
自我革命，開啟新征程
??在新時(shí)代浪潮下，正處在高速發(fā)展時(shí)期的茶行業(yè)，迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn)，中茶海堤通過發(fā)布系列全新戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)開啟時(shí)代新征程。7月28日，中茶海堤舉行“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)，發(fā)布了“新中茶·新海堤”全新戰(zhàn)略、2021營銷策略與舉措等，并揭曉“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還發(fā)布15款全新產(chǎn)品。
中茶海堤在中秋來臨之際，自我變革，給茶行業(yè)帶來了嶄新的活力，同時(shí)也以嶄新的面貌將中秋營銷推至一個(gè)高潮。
山國工夫茶
體驗(yàn)式營銷，院士加持
??新消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者越發(fā)多元化的飲茶習(xí)慣，要求茶企需要花更多精力在消費(fèi)者思維探究上。山國工夫茶于7月24日在長沙舉辦的2021全國加盟商中秋營銷峰會(huì)上，山國工夫茶發(fā)布了一系列中秋新品，包含茶葉、月餅、茶食品、茶具等，并在現(xiàn)場進(jìn)行了新品品鑒。值得關(guān)注的是，中國工程院院士劉仲華還出席活動(dòng)現(xiàn)場，助推峰會(huì)高潮。
山國工夫茶的新體驗(yàn)、新產(chǎn)品、新模式營銷，能讓茶企的品牌形象以及產(chǎn)品，通過在嗅覺、味覺、視覺上的實(shí)際感知，快速向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，為中秋營銷占據(jù)品牌價(jià)值高地。
熹茗茶業(yè)
四大主題開啟云戰(zhàn)略，布局全新生態(tài)鏈
??如何從中秋營銷同質(zhì)化中的道路上前進(jìn)并且脫穎而出？7月20日，熹茗茶業(yè)“大戰(zhàn)略大未來”2021戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，給出了答案。在發(fā)布會(huì)上，熹茗茶業(yè)通過“云、雨、風(fēng)、土”四大主題發(fā)布生態(tài)戰(zhàn)略。以“風(fēng)”為主題的演講中，熹茗茶業(yè)推出了首款基于福建閩南地域文化特色而開發(fā)的新產(chǎn)品——?dú)g熹同安，讓區(qū)域消費(fèi)者得到更良好的品飲感受與文化傳達(dá)。與此同時(shí)，熹茗茶業(yè)還攜手廈門大學(xué)、福州大學(xué)、福建教育學(xué)院等高校啟動(dòng)T-STAR計(jì)劃，與廈門大學(xué)EMBA共建文化交流驛站、與福建教育學(xué)院共建人才培養(yǎng)基地。
熹茗茶業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，發(fā)展全國性綜合茶企品牌，以挖掘地域文化特色來撬動(dòng)中秋營銷的支點(diǎn)。
勐昌號(hào)
聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)打造新品，發(fā)布新定位
??致力于將中國茶走向世界，是當(dāng)今每一個(gè)茶企的理想與責(zé)任。7月18日在上海外灘舉辦的“勐昌號(hào)攜手班章助力普洱茶進(jìn)世界暨熊貓班章新品發(fā)布會(huì)”，通過圓桌論壇等形式，聚集各界專家論普洱茶國貨品牌的發(fā)展?；顒?dòng)上，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所首次與企業(yè)聯(lián)合打造“熊貓班章”，同時(shí)還發(fā)布勐昌號(hào)新定位，與班章五寨成立合作聯(lián)盟，聯(lián)合發(fā)布“班章聯(lián)盟標(biāo)志”。
勐昌號(hào)此舉通過與科研機(jī)構(gòu)合作等形式，為“熊貓班章”增添許多附加值，提高企業(yè)形象，為中秋營銷口碑建設(shè)工作保駕護(hù)航。
鼎存白茶
跨界攜手保時(shí)捷，提升茶企品牌力
??在當(dāng)今兼具機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代下，茶企要如何破局，實(shí)現(xiàn)品牌定位高端化、品牌體系全面升級(jí)？在8月1日，“中國高端白茶·存時(shí)代”鼎存白茶中秋新品發(fā)布會(huì)上，鼎存白茶與福州青口保時(shí)捷中心簽署了戰(zhàn)略合作意向書，共同打造高端白茶文化茶空間，將產(chǎn)品定位面向高端人群，讓品牌高度實(shí)現(xiàn)多層級(jí)躍升。此外，活動(dòng)上，還鼎存白茶創(chuàng)造性提出了“存時(shí)代”概念，并發(fā)布四款中秋新品白茶，向大眾展現(xiàn)鼎存白茶全面升級(jí)的產(chǎn)品定位和理念。
鼎存白茶與保時(shí)捷的跨界合作，在一定程度上體現(xiàn)了其高端資源的匹配能力，助推企業(yè)品牌力提升和產(chǎn)品銷售升級(jí)，幫助其在中秋營銷中脫穎而出。
結(jié)語
新一輪的“中秋會(huì)戰(zhàn)”，已經(jīng)有部分品牌茶企開始為大賣提前做好準(zhǔn)備。說茶傳媒作為茶行業(yè)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，助力各大品牌中秋營銷。掃描下方二維碼，回看各大品牌活動(dòng)直播。
接下來還有哪些茶企會(huì)用哪一種方式向消費(fèi)市場發(fā)力？說茶傳媒將持續(xù)矚目這中秋前夕，云譎波詭的市場情況，后續(xù)為大家報(bào)道更多動(dòng)態(tài)詳情！
